社会跨境消费行为调查方向

1. 近期（如近半年内），您是否购买过进口品牌商品（包括食品饮料、美妆个护、服饰鞋包、数码家电、母婴用品、保健品等）？

是（请继续作答）否（请跳转至第3题）

2. 您平均每月在进口品牌商品上的支出约占您个人（或家庭）日常消费总支出的比例大约是？

5%以下5%-15%15%-30%30%以上不确定/没计算过

3. 您购买频率较高的进口商品品类是？

食品饮料（如乳制品、零食、酒水、粮油）美妆个护（护肤品、化妆品、洗发水）服饰鞋包数码家电（手机、耳机、小家电）母婴用品（奶粉、辅食、用品）保健品/药品汽车及相关用品其他（请注明：

4. 您通常通过哪些主要渠道购买进口商品？

大型综合电商平台（天猫国际、京东国际、考拉等）跨境电商独立App（iHerb、亚马逊海外购等）个人代购/海淘线下进口超市/高端百货免税店（境内或境外）普通超市/卖场的进口商品区品牌官方线下门店出镜旅行时购买其他（请注明：

5. 选择进口品牌时，下列哪些因素对您比较重要？（请按重要性选择前三位）

感知品质更高安全/健康/环保标准更严格品牌历史与口碑设计、包装或技术更优满足特定需求（如母婴、特殊膳食）尝试新颖/多样化体验价格具有竞争力原产地形象（如“德国精工”、“日本匠心”）身份象征或社交需求家人/朋友推荐

6. 您对“原产地效应”（即认为某国生产特定品类商品质量更优）的看法是？

非常认同，是重要的购买依据比较认同，会作为参考因素之一不太在意，主要看具体产品和品牌不认同，觉得更多是营销概念

7. 近年来，您是否注意到或体验到以下变化？

购买进口商品的渠道更多、更便利了部分进口商品价格有所下降（或因促销更频繁）进口商品的物流速度明显加快了对进口商品的来源和质量信息更关注了感觉变化不大其他感受（请注明：

8. 整体而言，您对当前国产品牌（包括新兴国潮品牌）的评价是？

非常看好，品质和设计进步巨大，经常购买比较看好，在部分品类上已不输进口，会选择性购买一般，某些领域有进步，但整体仍有差距不太看好，仍倾向于进口品牌不关心，无所谓进口或国产

9. 在什么情况下，您会倾向于选择国产品牌？

性价比明显更高时产品功能、设计完全满足需求，且口碑好时在快消品、日用品等品类上支持本土产业/民族品牌的情感因素国产品牌在该领域已具有全球领先优势时（如部分家电、数码）很少或不会主动选择国产品牌其他（请注明：

10. 您认为国产品牌要赢得更多消费者（包括您自己）的青睐，最需要在哪些方面继续努力？

11. 您的性别：

男女

12. 您的年龄段：

18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

13. 您目前生活在一线城市、新一线城市、二线城市还是其他？

一线城市（如北上广深）新一线城市（如杭州、成都、武汉等）二线城市三线及以下城市县城或乡镇海外

14. 您的最高受教育程度：

高中/中专及以下大专本科硕士及以上

15. 您目前的主要职业状态是？

企业人员政府/事业单位人员专业技术人员（医生、律师、教师等）私营企业主/个体户自由职业者工人/服务业人员学生退休人员其他（请注明：

16. 您个人月均收入（或生活费）范围大概是？

3000元以下3000-6000元6001-10000元10001-20000元20001-50000元50000元以上不便透露

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