佛山市广告行业发展状况调研问卷

卷首语

尊敬的广告行业同仁：

您好！为全面掌握佛山市广告行业发展现状，精准把脉行业趋势与挑战，为政府精准制定政策、优化营商环境提供科学依据，佛山市市场监督管理局指导市广告协会现组织开展本次行业调研。
本问卷预计填写时间约为5分钟。我们郑重承诺：所有数据将严格保密，仅用于行业汇总分析，绝不泄露任何企业或个人隐私。每一份回答都将推动佛山广告业高质量发展，感谢您的鼎力支持！

一、企业基本情况

1.企业名称: 【填空题】

2.统一社会信用代码:【填空题，选填】

3.企业类型:【单选题】

A. 企业法人B. 分支机构C. 个体工商户D. 其他（请注明）

4.成立时间: 【单选题】

A. 2年以内B. 2-5年C. 5-10年D. 10年以上

5.所在区域:

A. 禅城区B. 南海区C. 顺德区D. 高明区E. 三水区

6.2025年度营业收入: 【单选题】

A. 50万元以下B. 50万-200万元C. 200万-500万元D. 500万-1000万元E. 1000万-5000万元F. 5000万元以上

7.近三年，营业收入总体趋势: 【单选题】

A. 持续增长B. 基本稳定C. 有所下滑D. 波动较大

8.公司业务主要覆盖范围:【单选题】

A. 主要在佛山市内B. 覆盖粤港澳大湾区C. 覆盖全国D. 涉及海外业务

二、业务经营与核心能力

1.企业主营业务:

A. 品牌战略与全案咨询B. 创意策划与平面设计C. 传统媒体广告（电视、广播、报纸、杂志）代理与发布D. 互联网广告（搜索、社交、信息流、电商广告等）E. 户外广告（大屏、车身、电梯、地铁等）运营与代理F. 内容营销（短视频、直播、KOL/KOC）G. 活动策划与执行（会展、公关活动）H. 媒体策划与采购I. 广告制作（影视、平面、物料）J. 广告效果监测与数据分析K. 广告标牌标识生产制作L. 其他【请注明】

2.主要营收来源的业务类型:【单选题】

A. 品牌战略与全案咨询B. 创意策划与平面设计C. 传统媒体广告（电视、广播、报纸、杂志）代理与发布D. 互联网广告（搜索、社交、信息流、电商广告等）E. 户外广告（大屏、车身、电梯、地铁等）运营与代理F. 内容营销（短视频、直播、KOL/KOC）G. 活动策划与执行（会展、公关活动）H. 媒体策划与采购I. 广告制作（影视、平面、物料）J. 广告效果监测与数据分析K.广告标牌标识生产制作L. 其他【请注明】

3.企业服务的主要客户所在行业：

A. 家居B. 陶瓷C. 装备制造D. 家电E. 食品饮料F. 房地产G. 文旅H. 金融保险I. 政府及公共事业J. 国资K其他【请注明】

4.企业核心竞争力:

A. 创意策划能力B. 媒体资源与采购成本优势C. 专项领域技术（如数据分析、AI应用）D. 稳定的客户关系与口碑E. 高效的执行团队F. 本土市场深度理解G. 高效的内部管理与成本控制H. 其他【请注明】

5.近一年，企业在数字技术方面的投入资金约占营收比例: 【单选题】

A. 几乎无投入B. 1%以下C. 1%-5%D. 5%以上E. 不清楚

6.企业在业务中已应用以下哪些数字技术?

A. 大数据分析与用户画像B. AI生成内容（AIGC）C. 程序化广告购买D. 客户关系管理/企业资源计划系统E.广告合规智能研判工具F.其他【请注明】

三、人才队伍建设

1.人员规模: 【单选题】

A. 10人及以下B. 11-50人C. 51-100人D. 100人以上

2.人才结构

A.大专及以下学历占比超50%B.本科学历占比超50%C.硕士及以上学历占比超10%

3.人才队伍主要困境:

A. 专业人才稀缺B. 流动频繁C. 培养成本高、周期长D. 知识与技能滞后于行业发展E. 薪酬成本压力大F. 其他【请注明】

4.最难招聘的岗位:

A. 创意策划类B. 营销策略类C. 视频拍摄与剪辑类D. 数据分析与技术开发类E. 客户管理类F.熟悉广告法律法规类G. 复合型管理人才H. 一线生产制作工人

四、合规管理与行业秩序

1.企业内部广告审查机制建立情况:【单选题】

A. 已设立专职审查岗位/部门B. 由业务人员或法务兼职审查C. 委托第三方机构审查D. 尚未建立固定审查流程

2.是否使用合规审查工具（如智能研判软件）:【单选题】

A. 是（自有工具）B. 是（第三方工具）C. 否（无工具需求）D. 否（有需求但无渠道/资金）

3.广告合规最大困惑: 【单选题】

A. 法律法规更新快，难以全面掌握B. 部分法规条款界定模糊，执行尺度不一C. 对特定行业（如医疗、金融、教育等）广告规范不了解D. 不了解E. 其他【请注明】

4.对广告相关法律法规政策的了解与评价：

①广告法律法规要求

A.了解B.不了解A.有效B.一般C.无效

4.对广告相关法律法规政策的了解与评价：

②户外广告设置指引

A.了解B.不了解A.有效B.一般C.无效

4.对广告相关法律法规政策的了解与评价：
③广告发布审查要求

A.了解B.不了解A.有效B.一般C.无效

4.对广告相关法律法规政策的了解与评价：

④合规助企服务（佛山市广告合规研判助企服务平台、广告合规指引、咨询培训等）

A.了解B.不了解A.有效B.一般C.无效

5.当前佛山广告市场中，影响公平竞争的主要行为是? 【请将选项按严重程度排序，限选3项】【排序题】

A.低价恶性竞争B.抄袭创意C.数据造假D.虚假承诺E.捆绑销售F.其他【请注明】

6.有进行过广告法培训吗?

A.有B.无

五、政策诉求与发展建议

1.制约企业发展的最主要三项挑战是? 【排序题】

A.市场竞争激烈B.成本持续上升C.人才招聘难D.技术更新快E.市场需求疲软/变化快F.融资困难G.合规风险高H.创新能力不足I.其他

2.最希望获得行业协会哪些方面的支持？【限选3项】

A.帮助企业对接业务B.组织专业培训C.引导规范行业秩序D.组织行业交流与技术研讨会E.建设公共技术平台F.举办广告相关赛事活动G.其他【请说明】

3.希望市场监督管理部门未来一年优先做好的三件事:【排序题】

A.加强执法打击乱象B.出台细化广告业扶持政策C.搭建产学研合作平台（对接高校/企业/机构）D.优化广告审查流程E.组织重点行业广告合规培训F.链接不同行业企业主交流学习G.专业人才孵化与提升H.其他【请注明】

4.对佛山市广告行业未来1-3年的发展前景持何态度? 【单选题】

A. 非常乐观B. 谨慎乐观C. 中性D. 不太乐观E. 说不清

5.您认为未来1-3年，行业最大的增长点在哪里?

A.服务本土制造业品牌出海B.城市文旅营销C.短视频/直播电商D.人工智能营销应用E.广告标牌标识生产制作F.其他

6.对于推动佛山市广告业高质量发展，您还有哪些具体的意见或建议?（如:营商环境、政策扶持、行业自律、专才孵化等）【开放题】

问卷结束语再次衷心感谢您拨冗完成本次问卷！所有信息我们将严格保密。如您愿意接受我们的深度访谈，请留下您的联系方式（选填）:姓名、电话、邮箱。

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