关于消费者对电商销售产品购买行为的调查

亲爱的先生或女士：

您好!

为进一步了解我国网红经济下消费者对电商销售产品的非理性购买行为，我们进行了这次问卷调查。本次调查为匿名制，所有回答仅用作学术研究，不用于其他用途，对外绝对保密。请放心如实填写，答案对错没有好坏之分。

感谢您拨冗填写，感谢您的支持与合作!

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄：

3. 您的文化程度是：

小学及以下初中中专/高中大专本科及以上

4. 您的月均可支配收入：

3000元及以下3001-5000元5001-8000元8001-1200012001元及以上

5. 您近3个月通过网红推荐（直播、短视频等）购买电商产品的频率

从未购买1-2次3-5次6-10次10次以上

6. 您常用的网红电商购物平台是

抖音小红书淘宝直播快手京东直播拼多多其他

7. 网红对产品信息的充分介绍，会让我产生信任

很不同意

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很同意

8. 网红的专业素养，会让我因对其好感而愿意购买其推荐的产品

很不同意

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很同意

9. 网红的个人魅力，会让我因对其好感而愿意购买其推荐的产品

很不同意

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很同意

10. 网红在直播中和粉丝的互动行为，会让我沉浸其中并产生购买欲

很不同意

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很同意

11. 抖音等平台中穿插的网红带货广告，会让我想要下单

很不同意

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很同意

12. 我更倾向于通过网红直播的形式了解并购买电商产品

很不同意

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很同意

13. 受特定的购物氛围（如618，双11等）影响，我容易被激发购买欲望

很不同意

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很同意

14. 直播间的高销量数据，会让我仓促做出购买决策

很不同意

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很同意

15. 直播间评论区的好评会让我轻信产品价值并下单

很不同意

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很同意

16. 身边亲友分享的“网红同款”产品，会让我不顾性价比而购买

很不同意

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很同意

17. 我会认真考虑网红推荐产品的功能是否符合我的需求

很不同意

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18. 我认为网红推荐的“爆款”产品质量会更好

很不同意

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19. 即使网红大力促销，我也会考虑性价比后再购买

很不同意

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20. 购买前我会了解网红推荐产品的售后服务

很不同意

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21. 网红在带货过程中的互动让我感受到购买乐趣

很不同意

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22. 直播间的产品优惠等活动会让我产生强烈的参与冲动

很不同意

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23. 观看网红直播时，我经常因为一时兴起而突然下单

很不同意

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24. 我常常因为网红展示商品时营造的愉悦感而直接购买

很不同意

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25. 我会不顾自身经济状况，购买网红推荐的电商产品

很不同意

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26. 通过网红购物后，我偶尔会感到懊悔，但下一次仍会重复类似的行为

很不同意

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27. 当试图克制购买冲动时，我会出现烦躁、焦虑等情绪

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28. 通过购买网红推荐的商品，我会获得兴奋感、愉悦感

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29. 关注和购买网红同款是我休闲娱乐的一种方式

很不同意

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30. 我享受网红直播间那种被服务的感觉并愿意为此付费

很不同意

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很同意

31. 您如何看待网红直播带货中消费者非理性购买这一行为?

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