电商APP游戏化元素对购买意愿的影响调查问卷

尊敬的用户： 您好！本问卷旨在研究电商APP中游戏化活动（如打卡、积分兑换、虚拟果园等）对购买意愿的影响。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。您需根据自身实际体验如实填写，感谢您的支持与配合！ 
 填写说明 1. 以下题项均基于您参与过的某款电商APP游戏化活动（如淘宝芭芭农场、拼多多多多果园等）作答； 2. 评分标准：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意； 3. 问卷预计耗时5-8分钟，请一次性完成，避免中途退出。
第一部分：筛选题（请务必如实填写）
1. 您是否参与过电商APP（如淘宝、拼多多、京东等）中的游戏化活动（如任务打卡、虚拟奖励兑换、闯关互动等）？
2. 您参与该游戏化活动的累计时长是否≥1周？
第二部分：核心变量测量题（请根据实际体验评分）
一、任务打卡体验
3. 任务打卡体验评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
（1）我能清晰理解该游戏化活动的任务目标与完成规则
（2）活动会明确告知任务的参与方式与完成路径
（3）任务相关的规则说明简洁易懂，无歧义
（4）该游戏化活动的任务具有连贯性，支持持续参与
（5）活动会引导我每日/定期参与任务，形成参与习惯
（6）即使中断参与，活动也会提供回归任务的衔接机制
（7）该游戏化活动的任务难度随参与进程逐步递增，合理且有挑战性
（8）任务难度的提升节奏符合我的接受程度，不会过于突兀
二、虚拟奖励体验
4. 虚拟奖励体验评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
（9）该游戏化活动的虚拟奖励具有实用价值（如可抵扣、兑换商品）
（10）奖励的兑换门槛合理，不会因获取成本过高失去吸引力
（11）奖励的实际价值与我付出的参与成本相匹配
（12）该游戏化活动的高价值奖励获取难度大，具有稀缺性
（13）部分奖励会限时/限量发放，激发我及时参与
（14）稀缺奖励的专属感强，能让我产生优先参与的动力
（15）该游戏化活动的奖励类型与我的购物需求匹配
（16）奖励形式（如优惠券、积分、实物兑换）符合我的偏好
（17）奖励能精准适配我在该电商平台的购物场景（如常用品类优惠券）
三、心理需求满足感
5. 心理需求满足感评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
（18）我可以自主选择参与该游戏化活动的时间与方式
（19）参与过程中，我能自主决定是否完成额外任务
（20）活动不会强制我参与任务，给予我充分的选择自由
（21）完成该游戏化活动的任务后，我会产生成就感
（22）通过完成任务，我能感受到自身参与能力的提升
（23）攻克有难度的任务后，我会获得强烈的胜任感
（24）通过该游戏化活动的社交功能（如组队、排行榜），我感受到社交连接
（25）活动会让我产生“与其他用户共同参与”的群体感
（26）我愿意与好友分享活动参与体验，形成互动
四、游戏倾向
6. 游戏倾向评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
（27）我平时喜欢参与各类游戏化形式的活动（如闯关、打卡、积分兑换）
（28）相比普通营销活动，我更愿意参与游戏化设计的活动
（29）我会主动关注电商APP中新增的游戏化活动
五、时间衰减感知
7. 时间衰减感知评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
（30）随着参与该游戏化活动时间的延长，我对活动的兴趣逐渐下降
（31）参与时间越久，我越难保持初始的参与热情
（32）随着参与该游戏化活动时间的延长，我因活动而产生的购买行为越来越少
（33）长期参与后，我对活动任务和奖励的响应积极性明显降低
六、购买意愿
8. 购买意愿评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
（34）参与该游戏化活动后，我愿意在短期内购买平台商品
（35）该活动会促使我增加在该电商平台的购物频率
（36）我会因活动中的奖励或任务引导，产生长期复购的想法
（37）相比未参与活动时，我对该平台商品的购买倾向明显提升
第三部分：时间衰减相关补充题
9. 您首次参与该游戏化活动的时间
10. 您累计参与该游戏化活动的时长
第四部分：人口统计学变量
11. 性别
12. 年龄
13. 最高学历
14. 您使用该电商平台的时长
15. 您参与过的游戏化活动
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