“锦”绣传情，“云”礼载道——水泊鲁锦春节电商消费的文化认同机制与市场趋势洞察

尊敬的受访者:
您好！我们是临沂职业学院的学生，正以家乡国家级非遗“水泊鲁锦”为对象，开展寒假专项实践。本次调研旨在探究其在春节电商市场的机遇，以专业技能为传统文化注入时代活力。问卷聚焦您的文化消费习惯及对鲁锦产品的认知需求，约需10分钟完成。我们承诺匿名处理、严格保密，所有数据仅用于学术研究。您的真实想法将助力我们设计更贴近市场的非遗活化方案，让传统文化更好地融入现代生活。衷心感谢您的支持与参与！
1. 您的年龄段:
2. 您目前的常住地区:
3. 您的职业身份:
4. 在本次调研前，您对“水泊鲁锦”（梁山传统手工织锦）的了解程度是?
5. 您认为“水泊鲁锦”最核心的文化价值是?（）
6. 请评估您对以下表述的认同程度:
  • 很不赞同
  • 不赞同
  • 一般
  • 赞同
  • 很赞同
我认为鲁锦是值得传承的文化遗产
鲁锦产品具有独特的美学价值
我愿意了解更多鲁锦相关知识
购买鲁锦是对传统文化的支持
7. 如果将鲁锦作为春节礼品，您认为最能传递的情感是?
8. 近两年春节期间，您在电商平台购买文化类产品的频率是?
9. 您在选择春节礼品时，以下因素的重要性如何?（请排序）
10. 您能接受的春节文化礼品单件价格区间是?
11. 您通常会为哪些对象购买文化类春节礼品?（可多选）

12. 您对以下鲁锦产品形态的兴趣程度如何？

  • 毫无兴趣
  • 不太感兴趣
  • 一般
  • 较为感兴趣
  • 非常感兴趣
家居装饰品
服饰配件
文创礼品
生活器物
13. 您认为鲁锦产品在哪些春节场景中最适用?（可多选）
14. 您更偏好哪种风格的鲁锦产品?
15. 如果推出“鲁锦春节特别款”，您的购买意愿是?
16. 您最常通过哪些平台了解或购买文化产品?
17. 哪种内容形式最能促进您了解鲁锦产品?
18. 您认为当前非遗类产品在电商推广中最大的障碍是?
19. 您对水泊鲁锦在春节电商市场的发展有何建议?
问卷到此结束，感谢您为非遗传承贡献智慧与时间！
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