基于地域特色的西安民宿消费体验与品牌形象调查问卷

尊敬的游客：
您好！为深入研究西安民宿的地域特色呈现、服务质量及品牌形象，助力西安民宿产业高质量发展，我们特开展本次问卷调查。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。请您根据实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
1. 您的性别：
2. 您的年龄阶段：
3. 您的职业：
6. □ 学生 □ 企业职员 □ 自由职业者 □ 公职人员 □ 退休人员 □ 其他________
4. 您来自：
二、西安民宿消费行为与偏好
1. 您是否有过入住西安民宿的经历？
2. 您选择西安民宿的主要渠道（可多选）：
12. □ 在线旅游平台（携程、美团、飞猪等） □ 民宿预订平台（Airbnb、途家等） □ 社交媒体推荐（小红书、抖音、大众点评等） □ 朋友/家人推荐 □ 线下实地寻找 □ 其他________
3. 您入住西安民宿的出行目的（可多选）：
14. □ 休闲度假 □ 文化体验（参观历史古迹、感受民俗文化等） □ 商务出差 □ 探亲访友 □ 研学旅行 □ 其他________
4. 您能接受的西安民宿人均每晚价格区间：
5. 您在选择西安民宿时，优先考虑的因素（按重要程度排序，1为最优先）：
18. □ 地理位置（靠近景区、交通便利等） □ 价格性价比 □ 地域特色呈现（建筑风格、装饰元素等） □ 服务质量（接待态度、响应效率等） □ 卫生条件 □ 设施设备（洗漱用品、床品、智能设备等） □ 用户评价与口碑 □ 品牌知名度 □ 其他________
三、西安民宿地域特色与品牌形象感知（针对有入住经历者）
1. 您入住的民宿是否体现了西安地域特色（如唐风元素、关中民俗、城墙文化等）？
2. 您认为西安民宿的地域特色主要应体现在哪些方面（可多选）：
22. □ 建筑外观（如仿唐形制、关中民居风格等） □ 室内装饰（如兵马俑元素、皮影、剪纸、书法字画等） □ 用品配置（如青瓷茶具、刺绣床品、本地文创洗漱用品等） □ 饮食体验（如提供肉夹馍、泡馍、茯茶等本地特色餐食） □ 文化活动（如汉服体验、皮影戏观赏、书法教学等） □ 服务人员着装（如唐装、关中传统服饰等） □ 其他________
3. 您对所入住民宿地域特色呈现的满意度：
4. 您认为当前西安民宿在地域特色打造上存在的主要问题（可多选）：
26. □ 同质化严重，缺乏独特性 □ 仅停留在表面装饰，文化内涵不足 □ 地域元素运用生硬，不自然 □ 特色体验项目少且形式单一 □ 价格与特色不匹配 □ 宣传推广不足，难以知晓 □ 其他________
5. 您对所入住民宿的整体服务质量满意度：
6. 您对所入住民宿的设施设备完善度满意度：
7. 您对该民宿的品牌辨识度评价（如是否有鲜明的品牌理念、视觉标识等）：
8. 您再次来西安时，是否会再次选择入住该民宿或同品牌民宿？
四、未入住原因与潜在需求（针对无入住经历者）
1. 您未选择入住西安民宿的主要原因（可多选）：
36. □ 更偏好酒店的标准化服务与设施 □ 不了解西安民宿的特色与优势 □ 担心卫生条件不佳 □ 价格超出预算 □ 认为地域特色不突出，缺乏吸引力 □ 预订渠道不便 □ 其他________
2. 若未来考虑入住西安民宿，您最关注的地域特色方面（可多选）：
38. □ 建筑外观（如仿唐形制、关中民居风格等） □ 室内装饰（如兵马俑元素、皮影、剪纸、书法字画等） □ 用品配置（如青瓷茶具、刺绣床品、本地文创洗漱用品等） □ 饮食体验（如提供肉夹馍、泡馍、茯茶等本地特色餐食） □ 文化活动（如汉服体验、皮影戏观赏、书法教学等） □ 服务人员着装（如唐装、关中传统服饰等） □ 其他________
3. 若选择西安民宿，您能接受的人均每晚价格区间：
4. 哪些因素会促使您选择入住西安民宿（可多选）：
42. □ 鲜明的西安地域文化特色 □ 更高的性价比 □ 良好的用户评价 □ 便捷的预订渠道 □ 优质的服务保障 □ 知名的品牌口碑 □ 其他________
五、西安民宿提升建议与品牌期待
1. 您认为西安民宿在地域特色提升方面最需要改进的是（可多选）：
44. □ 深化文化内涵，避免表面化装饰 □ 打造差异化特色，避免同质化 □ 增加特色体验项目（如民俗活动、文化课程等） □ 优化地域元素与现代生活的融合 □ 提升特色服务的专业性（如文化讲解、体验指导等） □ 其他________
2. 您希望西安民宿品牌形象应突出哪些核心特质（可多选）：
46. □ 文化底蕴深厚 □ 时尚潮流 □ 温馨舒适 □ 性价比高 □ 服务专业 □ 环保可持续 □ 小众独特 □ 其他________
3. 您认为西安民宿品牌应通过哪些渠道进行宣传推广（可多选）：
48. □ 社交媒体平台（小红书、抖音、微博等） □ 在线旅游/民宿预订平台 □ 与西安旅游景区、文化机构合作推广 □ 线下文旅展会 □ 网红/旅游博主探店推荐 □ 其他________
4. 对于西安民宿的未来发展，您还有其他建议或期待吗？
再次感谢您的宝贵时间与真诚分享！祝您旅途愉快！
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