老字号品牌百雀羚的传播策略分析
1. 一、受访者基本信息
2. 1. 您的性别：
3. ◦ A. 男
4. ◦ B. 女
5. ◦ C. 其他
6. 2. 您的年龄：
7. ◦ A. 18-22岁（Z世代初期）
8. ◦ B. 23-26岁（Z世代中期）
9. ◦ C. 27-30岁（Z世代末期/千禧一代）
10. 3. 您的教育背景：
11. ◦ A. 高中及以下
12. ◦ B. 大专
13. ◦ C. 本科
14. ◦ D. 硕士及以上
15. 4. 您的月均可支配收入/生活费：
16. ◦ A. 1000元及以下
17. ◦ B. 1001-3000元
18. ◦ C. 3001-5000元
19. ◦ D. 5001-8000元
20. ◦ E. 8001元及以上
21. 5. 您所在的城市等级：
22. ◦ A. 一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
23. ◦ B. 新一线城市（如杭州、成都、武汉、重庆等）
24. ◦ C. 二线城市
25. ◦ D. 三四线城市
26. ◦ E. 乡镇及以下
27. 二、品牌认知与形象感知
28. 1. 您是否了解百雀羚品牌？
29. ◦ A. 非常了解（清楚品牌历史、核心定位及多款产品）
30. ◦ B. 比较了解（知道品牌大致定位和部分热门产品）
31. ◦ C. 一般了解（仅听说过品牌，无深入认知）
32. ◦ D. 不了解（从未听说过）
33. 2. 您对百雀羚品牌的传统印象更接近以下哪种描述？（可多选）
34. ◦ A. 历史悠久的中华老字号
35. ◦ B. 东方草本护肤理念的代表
36. ◦ C. 妈妈辈/长辈使用的品牌
37. ◦ D. 性价比高、亲民实惠
38. ◦ E. 产品包装传统、缺乏时尚感
39. ◦ F. 其他________
40. 3. 您现在认为百雀羚的品牌形象是否“年轻化”？
41. ◦ A. 非常年轻化（完全符合年轻人审美与需求）
42. ◦ B. 比较年轻化（大部分符合年轻人特点）
43. ◦ C. 一般（既有传统元素也有年轻表达）
44. ◦ D. 不够年轻化（仍偏传统，缺乏年轻活力）
45. ◦ E. 不清楚
46. 4. 您认为百雀羚的年轻化形象主要体现在哪些方面？（可多选）
47. ◦ A. 产品包装设计（如联名款、新系列包装）
48. ◦ B. 产品功效与定位（如抗初老、提亮等年轻化需求）
49. ◦ C. 传播内容风格（如短视频、社交媒体文案）
50. ◦ D. 营销活动形式（如跨界联名、挑战赛）
51. ◦ E. 代言人/合作KOL选择
52. ◦ F. 品牌视觉符号（Logo、配色等）
53. ◦ G. 其他________
54. 5. 您对百雀羚“东方美学+年轻化”的品牌定位接受度如何？
55. ◦ A. 非常接受（觉得独特且有吸引力）
56. ◦ B. 比较接受（认可这种定位方向）
57. ◦ C. 一般（没有特别的感觉）
58. ◦ D. 不太接受（觉得违和或不贴合）
59. ◦ E. 完全不接受
60. 6. 相较于其他国货护肤品牌，您认为百雀羚的品牌差异化优势在于？（可多选）
61. ◦ A. 近百年的品牌历史与文化底蕴
62. ◦ B. 成熟的草本护肤配方与技术
63. ◦ C. 东方美学的独特表达
64. ◦ D. 多元化的产品矩阵
65. ◦ E. 年轻化传播的创新力度
66. ◦ F. 性价比优势
67. ◦ G. 其他________
68. 7. 您对百雀羚品牌的整体好感度评分（1-10分，1分最低，10分最高）：______分
69. 三、传播渠道接触与认知
70. 1. 您主要通过哪些渠道了解到百雀羚的相关信息？（可多选）
71. ◦ A. 抖音
72. ◦ B. 小红书
73. ◦ C. 微博
74. ◦ D. 微信（公众号、视频号、朋友圈）
75. ◦ E. B站
76. ◦ F. 电商平台（天猫、京东等）
77. ◦ G. 线下商超/便利店/专柜
78. ◦ H. 电视广告/传统媒体
79. ◦ I. 亲友推荐/口碑传播
80. ◦ J. KOL/博主测评推荐
81. ◦ K. 跨界合作活动（如与故宫、喜茶等合作）
82. ◦ L. 其他________
83. 2. 您接触频率最高的渠道是？
84. ◦ A. 抖音
85. ◦ B. 小红书
86. ◦ C. 微博
87. ◦ D. 微信
88. ◦ E. B站