观夏感官体验营销对Z世代购买意愿的影响研究

尊敬的先生/女士：

您好！感谢您在百忙之中抽出时间填写本问卷！

本问卷旨在研究观夏品牌的感官体验对Z世代购买意愿的影响，调查对象为20-28岁的Z世代消费者。所有题目无对错之分，请根据您的实际感受填写。问卷采用匿名形式，收集的数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息，请放心作答。

再次感谢您的支持与配合！

第一部分 基本信息

请在符合您情况的选项前打“√”
1. 您的性别：
2. 您的年龄：
3. 您的教育程度：
4. 您的月可支配收入：
5. 您是否购买过观夏（To Summer）的产品？
6. 您通过哪些渠道了解观夏品牌？（可多选）

第二部分 多感官体验设计

请根据您的实际判断在相应的选项中打“√”，本问卷依据李克特5点量表法填写，其中5代表非常同意、4代表同意、3代表不确定、2代表不同意、1代表非常不同意。

7. 视觉体验
  • 非常不同意（1）
  • 不同意（2）
  • 不确定（3）
  • 同意（4）
  • 非常同意（5）
观夏产品包装的东方美学设计让我满意
观夏门店的装修风格符合我的审美
观夏的宣传海报具有独特的东方韵味
8. 触觉体验
  • 非常不同意（1）
  • 不同意（2）
  • 不确定（3）
  • 同意（4）
  • 非常同意（5）
观夏产品的材质手感舒适
观夏产品的表面质感细腻
观夏产品的使用触感符合我的预期
9. 嗅觉体验
  • 非常不同意（1）
  • 不同意（2）
  • 不确定（3）
  • 同意（4）
  • 非常同意（5）
观夏产品的香型独特且吸引人
观夏产品的香调具有东方植物的自然气息
观夏产品的香型持久性令我满意
10. 听觉体验
  • 非常不同意（1）
  • 不同意（2）
  • 不确定（3）
  • 同意（4）
  • 非常同意（5）
观夏线下门店的背景音乐让我感到放松
观夏产品使用过程中的听觉反馈（如蜡烛燃烧声）很舒适
观夏的听觉元素与品牌调性很契合
11. 仪式感设计
  • 非常不同意（1）
  • 不同意（2）
  • 不确定（3）
  • 同意（4）
  • 非常同意（5）
观夏产品附赠的书法卡片增强了使用仪式感
观夏的“节气香氛”使用建议很有创意
观夏线下门店的试香流程很有仪式感

第三部分（感知价值）

请根据您的实际判断在相应的选项中打“√”，本问卷依据李克特5点量表法填写，其中5代表非常同意、4代表同意、3代表不确定、2代表不同意、1代表非常不同意。

12. 感知价值
  • 非常不同意（1）
  • 不同意（2）
  • 不确定（3）
  • 同意（4）
  • 非常同意（5）
观夏产品的核心功能（如香氛持久性）令我满意
观夏产品的材质安全可靠
观夏产品的使用很便捷
观夏产品的性价比符合我的预期
使用观夏产品让我感到愉悦
观夏产品的设计让我产生情感共鸣
使用观夏产品是一种自我关怀的体验
观夏产品的设计满足了我的审美需求
如果您在认真填写，此题请选择不确定

第四部分（品牌认同）

请根据您的实际判断在相应的选项中打“√”，本问卷依据李克特5点量表法填写，其中5代表非常同意、4代表同意、3代表不确定、2代表不同意、1代表非常不同意。

13. 品牌认同
  • 非常不同意（1）
  • 不同意（2）
  • 不确定（3）
  • 同意（4）
  • 非常同意（5）
我认同观夏所传递的东方美学
观夏的产品设计体现了传统文化的魅力
观夏让我对中国传统文化更有自豪感
我喜欢观夏所传递的品牌理念
我认为观夏是符合我生活方式的品牌
选择观夏能够表达我的个性化追求
我觉得观夏是“属于我的品牌”
我愿意向他人推荐观夏的品牌理念

第五部分（购买意愿）

请根据您的实际判断在相应的选项中打“√”，本问卷依据李克特5点量表法填写，其中5代表非常同意、4代表同意、3代表不确定、2代表不同意、1代表非常不同意。

14. 购买意愿
  • 非常不同意（1）
  • 不同意（2）
  • 不确定（3）
  • 同意（4）
  • 非常同意（5）
我非常愿意购买观夏的产品
我会考虑复购观夏的产品
我会向身边的人推荐观夏的产品
即使观夏产品价格略高于同类产品，我仍愿意购买
未来有购买香氛类产品的需求时，我会优先考虑观夏

问卷到此结束！再次衷心感谢您的参与和支持！祝您生活愉快！

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