中国人民解放军海军博物馆红色文创调研问卷
中国人民解放军海军博物馆(海博)坐落于山东省青岛市市南区莱阳路8号(栈桥附近)，是中国唯一一座全面反映人民海军发展历程的军事博物馆，也是全国爱国主义教育示范基地、国家一级博物馆。本问卷全程匿名，数据仅用于文创优化参考，感谢您的参与和支持！
一、 基本信息
1. 您的性别？
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2. 您的年龄？
A. 12~17岁
B. 18~22岁
C. 23~27岁
D. 28~35岁
E. 36~45岁
F. 45岁以上
3. 您每月可自由支配的费用是？（月支出）
A. 1000元以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-4000元
E. 4001-6000元
F. 6000元及以上
4. 您的职业是?
A. 在校学生
B. 上班族（企业/事业）
C. 自由职业者
D. 待业人员
E. 退休人员
F. 其他
5. 您的文化程度？
A. 小学及以下
B. 初中
C. 高中/中专
D. 大学本科
E. 硕士研究生
F. 博士研究生及以上
不愿透露
6. 您的长期居住地是？
A. 青岛本地
B. 山东省内（非青岛）
C. 国内其他地区
D. 国外
二、 文创产品消费习惯
7. 您对文创产品的购买频次？
A. 每次出游/逛文创店都会购买
B. 遇到喜欢的款式/主题会购买
C. 重大纪念/节日时会专门购买
D. 偶尔（半年内1-2次）
E. 极少（1年内1次）
F. 从未购买过
8. 您通常通过哪些渠道购买文创产品？
A. 线下文创实体店/集合店/市集
B. 博物馆/景区官方文创商店
C. 电商平台旗舰店（淘宝、京东等）
D. 社交电商/直播带货
E. 手作工坊/手工艺人工作室
F. 其他
9. 您偏好哪种类型的文创产品？
A. 实体文创（文具、服饰、家居装饰等）
B. 虚拟文创（数字藏品、数字音乐、文创主题游戏等）
C. 体验式文创（研学活动、主题工坊等）
10. 您购买文创产品的主要用途是？
A. 自用（日常使用/收藏）
B. 赠送亲友
C. 旅游纪念
D. 文化爱好收藏
E. 其他
11. 您从未购买过文创产品的原因是?
无购买需求，仅观赏/体验即可
产品设计缺乏吸引力，不符合审美
价格偏高，性价比达不到心理预期
对文创产品本身兴趣较低
产品实用性差，买后无实际使用场景
担心产品做工/质量不佳
不清楚购买渠道，不知从哪选购
携带/存放不便
其他（请补充）：________
12. 您是否参与过文创类活动?
从不参与
偶尔参与(1-2次/年)
定期参与（3-5次/年）
高频参与（6-10次/年）
经常参与（10次以上/年）
13. 若您暂未参与或很少参与文创类活动，主要原因是？
暂无参与兴趣，对文创类内容不关注
时间有限，日常工作/生活无空余时间参与
活动地点偏远/交通不便，出行成本高
活动形式单一，缺乏吸引力
无合适的同行伙伴，独自参与无体验感
对活动规则/内容不了解，不知如何参与
认为活动奖品/福利无吸引力
其他（请补充）：________
14. 我们计划在文创活动中设置互动游戏，获胜可获得文创周边。结合你参与活动的同行情况，以下哪种互动形式更吸引你？
个人挑战类（如文创知识问答、手工DIY竞速）
双人协作类（如文创拼图、双人答题闯关）
小组PK类（如3-5人组队完成创意任务）
家庭互动类（如亲子文创体验、全家共同完成作品）
三、 海军博物馆红色文创产品认知与消费
15. 您是否参观过海军博物馆？
A. 是，多次参观
B. 是，参观过1次
C. 否，计划未来参观
D. 否，无参观计划
16. 您是否了解海军博物馆的红色文创产品？
A. 非常了解，购买过相关产品
B. 了解，浏览过但未购买
C. 听说过，但未关注具体产品
D. 完全不了解
17. 您未购买海军博物馆红色文创产品的主要原因是？
暂无购买需求，单纯参观为主
产品设计风格/做工不符合预期
产品价格偏高，超出心理预算
对红色/海军文创类产品本身兴趣较低
场馆内未看到心仪的产品款式
产品实用性不足，性价比不高
不清楚文创产品售卖位置/渠道
携带不便，担心易碎/体积过大
其他（请补充）：________
18. 您主要可能通过哪些渠道了解到海军博物馆的文创产品或文化活动？
海博官方公众号/微博/小红书
抖音/快手等短视频平台博主推荐
朋友圈/亲友分享推荐
场馆内海报/展架
本地文旅推广活动
其他，请补充
19. 15. 您希望海军博物馆推出哪些类型的红色文创产品？
A. 实用文具类（笔记本、书签、钢笔等）
B. 家居装饰类（摆件、挂画、茶具等）
C. 服饰配饰类（文化衫、徽章、丝巾等）
D. 数字文创类（数字藏品、主题表情包等）
E. 体验互动类（研学课程、模型拼装等）
F. 其他
四、 影响购买决策的因素
20. 16. 购买红色文创产品时，您优先考虑以下哪些因素？(排序题)
文化内涵与教育意义
产品实用性
价格合理性
外观设计与创意
品牌/IP知名度
制作工艺与质量
环保材质与可持续性
21. 您认为海博的红色文创产品最吸引您的点是？
A. 传承红色文化，具有纪念意义
B. 设计新颖，兼具实用性与艺术性
C. 作为特色礼物，彰显文化品位
D. 支持博物馆文创事业，具有公益价值
E. 其他
22. 您能接受的海军博物馆红色文创产品单价范围是？
A. 20元以内
B. 20-50元
C. 51-100元
D. 101-200元
E. 201-500元
F. 500元以上
23. 您是否愿意为具有个性化定制功能的海博文创产品（如定制专属舰徽、姓名、参观日期等）支付更高价格？
愿意，可接受10%以内的溢价
愿意，可接受10%-20%的溢价
愿意，可接受20%以上的溢价
不确定，需根据具体产品和定制方案决定
不愿意，对定制功能没有兴趣
不愿意，认为定制功能不值额外费用
不愿意，定制流程太麻烦
不愿意，更倾向于购买现成产品
不愿意，产品实用性不足
不愿意，时间有限
五、 产品不足与发展建议
24. 您更偏好哪种宣传促销方式来吸引您关注或购买海博文创？
限时折扣/满减活动
文创产品与门票捆绑套餐
线上直播带货
主题市集/线下体验活动
会员积分兑换
其他（请补充）：
25. 您认为目前海军博物馆红色文创产品存在哪些不足？
A. 设计缺乏创意，同质化严重
B. 价格偏高，性价比偏低
C. 实用性不足，仅适合收藏
D. 产品种类单一，选择少
E. 质量一般，做工粗糙
F. 宣传力度小，知名度低
G. 购买渠道少，购买不便
H. 文化内涵挖掘不深，流于表面
I. 其他
26. 您是否会向身边的亲友推荐海军博物馆的文创产品或文化活动？
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
27. 您推荐的主要原因是：
产品/活动具有独特的红色纪念意义
设计新颖有吸引力
适合作为伴手礼
体验感好，想分享给他人
其他（请补充）：
28. 您不推荐的主要原因是：
产品价格偏高
对文创/红色主题兴趣不高
担心亲友不感兴趣
体验感一般，没有分享动力
其他（请补充）：
29. 您对海军博物馆红色文创产品的未来发展有哪些建议？
再次感谢您的耐心填写！
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