助眠短视频用户行为与需求调研

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第一部分：基本信息
1. 您的性别：
2. 您的年龄阶段：
3. 您的职业身份：
4. 您所在的城市等级：
5. 您的月均收入/生活费：
第二部分：助眠短视频使用行为与认知
6. 您是否有睡眠困扰（如入睡困难、睡眠浅、易醒等）？
7. 您是否通过观看短视频辅助睡眠？
8. 若观看过助眠短视频，您主要通过哪些平台观看？
9. 您观看助眠短视频的主要场景是？
10. 您平均每次观看助眠短视频的时长：
11. 您接触过以下哪些类型的助眠短视频？
12. 您对上述接触过的助眠短视频类型的熟悉程度分别是？（1=非常不熟悉，5=非常熟悉）
  • ASMR类
  • 场景模拟类
  • 知识科普类
非常不熟悉（1分）
不太熟悉（2分）
一般（3分）
比较熟悉（4分）
非常熟悉（5分）
第三部分：助眠短视频内容偏好与差异化认知
13. 在三类助眠短视频中，您最偏好的类型是？
14. 您偏好该类型的核心原因是？
15. 对于ASMR类助眠短视频，您最关注的内容特征是？
16. 对于场景模拟类助眠短视频，您最关注的内容特征是？
17. 对于知识科普类助眠短视频，您最关注的内容特征是？
18. 您认为三类助眠短视频的差异化优势分别体现在哪些方面？（1=完全不认同，5=完全认同）
  • ASMR类：即时放松效果强
  • 场景模拟类：沉浸感体验好
  • 知识科普类：长期助眠价值高
  • ASMR类：内容制作门槛低
  • 场景模拟类：视觉体验更丰富
  • 知识科普类：用户信任度更高
完全不认同（1分）
不太认同（2分）
一般（3分）
比较认同（4分）
完全认同（5分）
19. 您认为三类助眠短视频的市场渗透能力（即被大众接受和传播的程度）排序是？（1=最强，3=最弱）
  • ASMR类
  • 场景模拟类
  • 知识科普类
1
2
3
20. 您认为以下哪些因素会影响助眠短视频的内容差异化创新？
21. 您希望助眠短视频在哪些方面进行创新优化？
第四部分：助眠产品协同营销接受度
22. 您是否购买过助眠相关产品？（如助眠枕、香薰、褪黑素、睡眠监测设备等）
23. 若您观看助眠短视频时，遇到视频中推荐/植入的助眠产品，您的接受度是？
24. 您更能接受哪种助眠产品与短视频的协同营销方式？
25. 以下助眠产品类型中，您最有可能通过助眠短视频推荐购买的是？
26. 影响您通过助眠短视频购买助眠产品的关键因素是？
27. 您认为助眠短视频内容与助眠产品协同营销的核心价值是什么？
第五部分：开放性建议
28. 对于助眠短视频赛道的发展，您有哪些具体建议？
29. 对于助眠短视频与助眠产品的协同发展，您有哪些期待或建议？
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