“新式轻养生”消费行为调查问卷

亲爱的朋友,你好!
我们团队正在开展关于“新式轻养生”产品的消费偏好调研。本调研所指产品指针对熬夜久坐压力大等生活现状,提供即时修复或心理慰藉的草本、天然及科技类产品。 典型代表:补气茶包/酵素饮料、维C软糖/黑芝麻丸、助眠香薰/艾草贴等。本问卷匿名,数据仅供学术研究,预计用时3分钟。
1. 您的性别:
2. 您的代际
3. 您的职业
4. 您的个人月可支配收入
5. 在您的日常工作和生活中,您感到“身心疲惫”或“压力大”的频率是?
6. 您会有意识通过一些消费来主动调节情绪、缓解压力吗?
7. 关于以下“轻养生”产品,您了解或尝试过哪些?
8. 您购买或尝试上述产品的频率是?
9. 您最初尝试主要是出于以下哪些原因?
10. 您主要通过哪些渠道了解到这些产品?
11. 本部分请根据您的真实感受评分
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我经常关注自己的身体状况和健康信号
不规律的作息会让我对自己的健康感到担忧
我倾向于主动采取一些养生措施来维护健康
我认为有明确检测报告的养生产品更值得信赖
养生产品的成分配方和技术是我购买时的核心考量
相比传统食补,我更相信现代科学配比的养生产品
养生产品带来的放松感和愉悦感,与其功能效果同等重要
我容易因为养生产品包装好看、文案治愈,而产生购买冲动
使用养生产品的过程,就让我感觉在好好照顾自己
我认为养生产品的外观设计和包装对我来说无关紧要

假设您在社交平台或超市看到一款流行的“黄芪苹果饮”(单瓶300ml,市场参考价15元),以下是三组不同的产品方案,它们在卖点、包装、价格上有所不同。

请您根据直觉,在每一组中选择您最想购买的一款,或者选择“都不购买”。

12.
【第1组】
13. 【第2组】
14. 【第3组】
15. 以下陈述在多大程度上符合您的想法?
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 非常符合
购买这类产品,是对我辛苦工作/学习后的一种“心理补偿”
它能帮助我从日常压力中暂时抽离,获得片刻宁静
如果一款产品能让我在心情上感到放松与被照顾,我认为其带来的心理收益,值得我支付更高的价格
相比功能单一的普通产品,我更喜欢有“情绪温度”的版本
为确保回答真实,此处请直接选择“符合”
16. 您通常倾向于将购买“轻养生”产品的支出归为哪一类?
17. 如果一款“轻养生”产品在设计审美与治愈体验上非常出色,您愿意为其支付比普通产品多高的溢价?
18. 在您看来,一款理想的“轻养生”产品,除了基础功能,最能打动您的一点是什么?
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