关于Z世代对于反向消费的态度及认知行为的调查

尊敬的受访者：

您好！这是一项关于Z世代对反向消费的态度及认知行为的问卷调查。调查目的在于深入了解Z世代群体对反向消费的认知程度、态度倾向及实际消费行为特征，为解读当代青年消费趋势提供学术参考。

本次调查以匿名形式收集问卷，所收数据仅用于学术研究，我们将严格保密您填答的所有信息，绝不会泄露给任何第三方。问卷答案无对错之分，请您仔细阅读以下各题，根据自身实际认知与行为情况，在相应位置填空或打“√”即可。

您的真实反馈对本次研究至关重要，衷心感谢您的支持与配合！

一、基本信息
1. 请选择城市:
2. 您的性别是：
3. 您的年龄是：
4. 您的受教育程度是：
5. 您的月可支配收入（学生填写生活费，职场人/自由职业者填写可支配收入）：
6. 您的职业是：
7. 您平均每月的消费总金额大概是：
8. 您日常主要的消费场景是：
9. 您目前的婚姻状况
10. 您日常消费的商品类别是（可多选）：
二、调查内容

名词解释：

祛魅认知：指消费者打破对品牌、营销、价格、功能等方面的盲目崇拜，以理性视角看待商品价值的认知状态。

反向消费：指与传统消费模式相反，更注重性价比、去品牌化、二手共享或极简主义的消费行为。
11. 您在选择商品时，对 “环保属性”（如环保材质、可回收、低碳生产）的重视程度是（单选）：
12. 面对 “满减”“凑单”“跨店优惠” 等促销活动，您的习惯是（单选）：
13. 这道题请选择C选项（单选）：
14. 您是否使用过 “订阅制消费”（如视频 / 音乐会员、日用品定期配送、美妆小样订阅等），使用频率是（单选）：
15. 您在购买非必需品（如潮玩、美妆、装饰品）前，是否会设置 “冷静期”（如延迟 24 小时再决定）（单选）：
16. 您对二手商品的顾虑主要来自（可多选）：
17. 我认为知名品牌的商品溢价远高于其实际使用价值
18. 我判断商品价值时，不会受品牌故事或品牌形象的影响
19. 我不会因为 “品牌光环” ，就支付更高的购买价格
20. 我认为小众品牌和知名品牌在核心功能上差异不大
21. 我能够轻松识别出广告宣传中夸大其词的内容
22. 我不会被“限量发售”“明星同款” 等营销噱头吸引而去购买商品
23. 我不会因为商家的促销活动而购买非生活必需的商品
24. 我认为商品价格越高，不代表其质量或实用价值就越好
25. 我购买商品时，会主动计算商品的 “单位价值”（如每克 / 每件单价）
26. 我认为多数高价商品都能找到性价比更高的平价替代款
27. 我购买商品只关注核心功能，对 “附加噱头功能” 不感兴趣
28. 我认为很多 “智能升级” 功能实用性低，属于过度设计
29. 我不会把商品的复杂功能当作购买它的主要理由
30. 我认为商品的实用功能比外观设计或品牌标签更重要
31. 我更看重商品的耐用性，不会在意是否符合当下潮流
32. 我会把商品的实用价值当作判断是否购买的首要标准
33. 我判断商品是否值得购买的核心标准，是它能否解决我实际的生活需求，而非是否能满足我的虚荣心
34. 若两款商品功能一致，即使其中一款设计更潮流火哦品牌更知名，我也会选择价格更低的那款商品
35. 我购买商品时，会花大量时间对比不同品牌的价格与质量
36. 我更倾向于选择 “物美价廉” 而非 “知名高价” 的商品
37. 我习惯在打折季或促销期购买生活必需品
38. 我认为就算价格稍高，也该选择质量更可靠的商品
39. 我经常购买无品牌或超市自有品牌的日用品
40. 我做购买决策时，不会把品牌知名度作为重要依据
41. 我认为只要质量达标，小众品牌比知名品牌更具吸引力
42. 我愿意购买成色较好的二手商品（如家电、书籍）
43. 我会使用共享服务（如共享汽车、充电宝）替代直接购买相关商品
44. 我会将家中闲置物品通过二手平台出售或交换
45. 我会定期清理闲置物品，避免过度囤积
46. 我只购买 “高频使用” 的商品，不会买 “可能需要” 的商品
47. 我坚持“够用就好”的消费原则，不追求商品的冗余功能
48.

结合上述作答，您对当前消费市场中的营销行为、品牌现象或自身消费观念有什么看法或建议？

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