基于 Z 世代消费需求的百雀羚品牌年轻化策略研究问卷

嗨～你好！♥
非常感谢你愿意抽出一点时间参与这份问卷填写！

这是一份对于Z世代消费需求视角下百雀羚品牌年轻化策略研究调查问卷，主要想了解大家的日常消费习惯、兴趣偏好，以及对百雀羚的真实看法。你的回答将帮助我更好地分析 Z 世代的消费需求，并为品牌年轻化策略提供参考。


本问卷全程匿名，所有数据仅用于学术研究，不会涉及任何个人隐私或商业用途，请放心填写～
问卷没有标准答案，也不存在对错之分，只要如实选择最符合你想法的选项就好。

请根据您的真实感受认真作答，尽量不要漏题或随意选择。
你您的每一次认真回答，都会对研究非常非常重要！
再次感谢您的支持，祝您填写顺利，天天开心 🌱

1. 您的年龄是:
2. 您现在的职业状态是？
3. 您所在城市级别为:
4. 您的月平均消费水平是:
5. 您是否有稳定购买护肤/化妆品的习惯?
6. 您每月在护肤/化妆品上的平均支出约为:
7. 您购买护肤/化妆品的主要渠道是?（多选）
8. 您最喜欢的护肤品牌是？其原因是？
9. 您是否听说过百雀羚品牌?
10. 提到百雀羚，您最先联想到的关键词是?（多选）
11. 您认为百雀羚目前整体品牌形象更偏向:
12. 您是否关注过百雀羚的营销举措（如新品系列、IP 联名、新媒体社媒内容等）?
13. 您认为百雀羚品牌在吸引您的主要阻碍是?（多选）
14. 在选择护肤品牌时，以下哪些因素会明显提升您的好感度?（多选）
15. 如果百雀羚未来推进品牌年轻化，以下哪些产品方向更可能提升您的购买意愿?（多选）
16. 如果百雀羚推出定位更年轻、设计与成分升级的产品线，价格略高于现有产品（现200元左右），您是否可以接受?
17. 您通常通过哪些渠道了解美妆品牌信息?（多选）‌
18. 在上述渠道中，最能让您进行下单行为的因素是?（多选）‌‌
19. 您更偏好的购买路径是:
20. 哪种类型的营销活动最能吸引您关注或购买美妆产品?（多选）‌
21. 您是否愿意参与需要“轻度投入”的品牌活动?（如转发、打卡、投票、简单共创等）
22. 以下哪些激励方式更容易促使您参与品牌活动?（多选）
23. 如果百雀羚推出面向年轻群体的长期互动机制（如会员任务、成长体系），您的态度是:
24. 从您的视角出发，您心目中理想的护肤品牌应具备哪些特质?您认为百雀羚最需要优先改变的一点是什么?
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