微短剧付费行为调查
尊敬的受访者:
您好!感谢您参与本次调查。本问卷旨在研究网络微短剧受众的消费意愿和消费行为。问卷仅用于学术研究,您的所有回答 将被严格保密。问卷采用匿名形式,不涉及任何个人隐私问题。请根据您的实际情况选择最符合您观点的选项,答案无对错之分。
（一）基本信息
1. 您是否观看或购买过“微短剧”？
是
否
2. 您的性别
男
女
3. 您的年龄
18岁以下
18-28岁
29-40岁
41岁-50岁
51岁及以上
4. 您的职业
学生
企业公司职员
事业单位及政府工作人员
创业者、自由职业者
农民
退休人员
无业
其他
5. 您的最高学历
初中及以下
高中/中专
本科/大专
研究生及以上
（二）微短剧付费意愿调查
6. 感知效用
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
观看微短剧能让我在短时间内获得娱乐放松
微短剧剧情紧凑，满足我对“碎片化消遣”的需求
平台能够精准向我推送感兴趣的剧，节省我的搜索时间
7. 感知愉悦
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
观看微短剧时，我会沉浸其中并感到心情愉悦
微短剧的“爽感”剧情能快速缓解我的压力
评论区网友的评论很有趣，能够产生共鸣
8. 感知风险
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我担心微短剧平台会泄漏我的个人信息
我担心点击观看链接后跳转到的平台不安全
我担心支付过程不安全，会导致钱财丢失
我担心支付之后，后续的付费内容质量没有达到预期
9. 群体认同规范
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
身边的朋友经常讨论或转发微短剧片段
我的社交圈认为付费观看微短剧是为了娱乐，并不丢人
如果我付费解锁了精彩剧情，我很乐意分享给朋友一起讨论
10. 算法规范
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
短视频平台经常向我推送微短剧
评论区里很多人表示已付费观看了，这会带动我也想去付费
看到网上关于该剧的热度很高，我觉得值得一看
11. 支付便捷性
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
平台的界面设计让我能快速找到付费入口
短剧的支付方式多样（如微信/支付宝/银行卡一键支付）对我来说很方便
网络流畅度不会影响我观看付费微短剧的体验
12. 价格公平感知
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为微短剧的收费标准是清晰透明的
我认为微短剧的定价是合理的
微短剧的内容质量让我觉得付费是物有所值的
付费观看微短剧的性价比高于其他娱乐消费（如电影、游戏）
13. 行为态度
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为付费观看微短剧是日常娱乐中的一种实用的选择
我很乐意向别人推荐这种付费微短剧
我认为付费观看微短剧会拥有一个愉悦的体验
14. 主观规范
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为付费观看微短剧是一种符合现代潮流的行为
我的社交圈鼓励我通过付费的方式支持微短剧的发展
对我有影响的人推荐我付费观看微短剧
15. 感知行为控制
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我知道如何付费观看短剧剧集
我拥有观看微短剧的时间、金钱和精力
对微短剧付费类型和支付方式的规则和权益完全在我的掌控之中
16. 付费意愿
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我愿意为独家或高质量的微短剧内容付费
如果喜欢的微短剧需要付费解锁后续剧情，我会考虑购买
我会优先选择免费内容，尽量避免为微短剧付费
今后我为微短剧付费的可能性和频率会比较高
17. 付费行为
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我曾因为微短剧的限时折扣活动而付费
过去三个月，我曾为微短剧付费
我会主动购买微短剧平台会员以享受专属权益
我经常通过“打赏”功能支持喜欢的微短剧创作者
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