大学生“反向旅游”决策与目的地营销认知调查问卷
一、基本信息
1. 1. 你的性别：【单选】
A.男
B.女
2. 2. 你的年级：【单选】
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
E.研究生及以上
3. 3. 你的月可支配生活费：【单选】
A.1000元及以下
B.1001-2000元
C.2001-3000元
D.3001-4000元
E.4001元及以上
4. 4. 你所在的学校类型：【单选】
A.双一流高校
B.普通本科院校
C.专科院校
D.民办院校
二、反向旅游认知与参与情况
5. 5. 你是否了解“反向旅游”（指避开热门旅游城市/景区，选择小众、冷门目的地的旅游方式）？【单选】
A.非常了解
B.一般了解
C.略有耳闻
D.完全不了解
6. 6. 你是否有过反向旅游的经历？【单选】
A.多次（3次及以上）
B.偶尔（1-2次）
C.从未有过但计划尝试
D.从未有过且无计划
7. 7. 你了解反向旅游的主要渠道有哪些？【多选】
A.抖音/快手等短视频平台
B.小红书/微博等社交平台
C.朋友/同学推荐
D.旅游公众号/博主推文
E.携程/飞猪等旅游平台
F.学校社团/线下活动
G.其他________（请补充）
三、反向旅游决策核心影响因子
8. 8. 若选择反向旅游，你优先考虑的目的地核心属性有哪些？【多选】
A.游客少、不拥挤，体验感佳
B.自然风光原生态，未过度开发
C.人文特色鲜明（民俗、古村、非遗等）
D.整体消费水平低，性价比高
E.交通便利，往返耗时合理
F.基础设施完善（住宿、餐饮、公厕等）
G.小众有特色，具备打卡价值
H.安全系数高，有基本保障
I.其他________（请补充）
9. 9. 影响你选择反向旅游的经济因素有哪些？【多选】
A.景区门票便宜/免费
B.住宿价格低，选择丰富
C.餐饮消费亲民，符合学生预算
D.交通费用低（高铁、大巴、拼车等）
E.整体旅游预算可控，无额外支出
F.有特色平价体验项目（手作、民俗等）
G.其他________（请补充）
10. 10. 影响你选择反向旅游的时间因素有哪些？【多选】
A.热门景区排队耗时，反向目的地节省时间
B.反向目的地行程灵活，可自由安排节奏
C.短途为主，适合周末/小长假碎片化出行
D.仅为避开节假日高峰，无明确时间限制
E.其他________（请补充）
11. 11. 影响你选择反向旅游的个人体验需求因素有哪些？【多选】
A.追求安静、放松的旅游氛围，远离喧嚣
B.想要独特体验，避免“网红同款”同质化打卡
C.深入了解当地风土人情，体验原生态生活
D.场景小众出片，适合拍照分享
E.减少拥挤带来的烦躁感，提升旅游舒适度
F.挑战小众探索，满足好奇心和新鲜感
G.其他________（请补充）
12. 12. 你选择反向旅游时，关注的出行配套因素有哪些？【多选】
A.有高性价比住宿（民宿、青旅、学生公寓等）
B.当地有地道特色小吃，选择丰富
C.有便捷的当地交通（公交、共享电车、景区接驳车等）
D.旅游平台有详细的反向目的地专属攻略
E.有适合大学生的结伴出行路线/拼团资源
F.有基础的旅游服务设施（游客中心、充电宝等）
G.其他________（请补充）
13. 13. 以下社交影响因素，哪些会推动你选择反向旅游？【多选】
A.朋友/同学亲测推荐，体验反馈好
B.社交平台刷到反向旅游优质内容，被“种草”
C.身边人扎堆热门景区，想追求差异化体验
D.适合和朋友结伴出行，互动性强
E.反向旅游经历小众独特，适合社交平台分享
F.校园社团/班级组织反向旅游集体活动
G.其他________（请补充）
14. 14. 你认为反向旅游的潜在顾虑/阻碍因素有哪些？【多选】
A.小众目的地知名度低，担心实际体验不佳
B.基础设施不完善，出行、住宿不便
C.公开旅游攻略少，自主规划行程难度大
D.安全保障不足，担心人身/财产安全
E.交通不便，往返耗时久、中转麻烦
F.打卡点/体验项目少，旅游内容单调
G.当地餐饮/住宿选择少，难以满足需求
H.其他________（请补充）
四、反向旅游出行行为偏好
15. 15. 你选择反向旅游的出行时间主要倾向于？【多选】
A.周末（周六周日）
B.法定小长假（清明、五一、端午、中秋等）
C.寒暑假（寒假/暑假）
D.调休连休（单休调休、节日调休）
E.无课的工作日（逃课/请假除外）
F.其他________（请补充）
16. 16. 你反向旅游的出行方式倾向于？【多选】
A.和同学/朋友结伴（2-5人）
B.和家人一起出行
C.独自出行（一人行）
D.参加学校/社团组织的集体活动
E.拼团（小众大学生旅游团/本地拼团）
F.其他________（请补充）
17. 17. 你反向旅游的单次预算范围（含交通、住宿、餐饮、门票等所有费用）倾向于？【多选】
A.300元及以下
B.301-500元
C.501-1000元
D.1001-2000元
E.2001元及以上
F.无固定预算，根据目的地体验灵活调整
18. 18. 你反向旅游时，愿意参与的当地特色体验项目有哪些？【多选】
A.品尝地道农家菜/特色小吃/老字号美食
B.体验民俗活动（剪纸、扎染、庙会、非遗展演等）
C.徒步/露营/骑行/溯溪等户外轻探险项目
D.参观古村/老街/非遗工坊/特色展馆
E.跟当地居民互动，体验原生态乡村/市井生活
F.特色手作体验（陶艺、烘焙、非遗手作等）
G.小众自然风光打卡（小众山川、湖泊、村落等）
H.其他________（请补充）
五、反向旅游目的地营销认知与需求
19. 19. 你认为反向旅游目的地，哪些营销推广方式更能吸引大学生关注？【多选】
A.与大学生旅游博主/校园达人合作探店推广
B.在高校开展线下旅游分享会/体验展/摆摊宣传
C.旅游平台推出大学生反向旅游专属套餐（折扣、结伴、一站式）
D.社交平台（小红书/抖音）发布小众打卡攻略、短视频内容
E.与高校社团（旅游社、户外社）合作，组织免费/低价体验活动
F.推出大学生专属优惠（门票半价、住宿折扣、消费满减）
G.打造特色旅游IP（小众文创、打卡地标、专属标语）
H.开通高校至反向目的地的专属旅游专线/拼车专线
I.进校园开展反向旅游主题抽奖/打卡活动
J.其他________（请补充）
20. 20. 你认为反向旅游目的地营销，最需要突出的核心卖点有哪些？【多选】
A.“人少不挤”的休闲放松体验
B.高性价比，贴合大学生消费能力
C.原生态的自然/人文风光，区别于热门景区
D.小众独特的打卡体验，出片率高
E.交通/配套便捷，行程规划难度低
F.安全可靠的旅游环境，有基本保障
G.专属的大学生体验项目/结伴路线
H.当地特色美食/手作，体验感强
I.其他________（请补充）
21. 21. 你希望反向旅游目的地能推出哪些大学生专属福利？【多选】
A.门票免费/半价优惠
B.住宿学生价（民宿/酒店专属折扣）
C.餐饮消费满减/学生套餐
D.免费/低价的当地特色体验项目
E.大学生专属旅游攻略手册（线上/线下）
F.高校至目的地的拼车/包车专属优惠
G.结伴出行专属组队平台/通道
H.其他________（请补充）
22. 22. 你是否愿意为反向旅游目的地的特色文创产品（如定制徽章、明信片、手作摆件）付费？【单选】
A.非常愿意，只要有特色
B.愿意，价格合理（10-50元）
C.无所谓，遇到喜欢的会买
D.不愿意，觉得无实用价值
E.其他________（请补充）
23. 23. 对于反向旅游目的地营销，你还有哪些其他建议？【开放题】
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