抖音健康养生付费内容用户调查问卷
尊敬的参与者:
您好！我们是正在进行“抖音健康养生付费内容市场研究”的调研团队。本问卷旨在了解您对抖音健康养生类付费内容的认知、态度与行为，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。问卷填写大约需要5—6分钟，感谢您的支持与参与！
一、基本信息
1. 您的年龄范围是?
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
2. 您当前常居的城市属于以下哪一类?
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线/二线城市（如成都、杭州、南京、武汉等）
三线及以下城市
县城或乡镇
海外
3. 您的职业是?
学生
企业/事业单位职员
自由职业者
退休人员
医护/健康行业从业者
其他:
4. 您的学历是?
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
5. 您平时是否使用抖音?
是，几乎每天使用
是，偶尔使用
否，基本不使用
6. 您平均每天使用抖音的时长约为?
少于30分钟
30分钟-1小时
1-2小时
2小时以上
7.您每月在健康养生方面的平均支出是（如保健品、医疗预防、运动健身、饮食调理等）
0-100元
100-300元
300-500元
500元以上
8. 您是否关注过
抖音上的
健康养生类内容（如健身、中医调理、营养饮食、心理健康等）?
是，经常关注
是，偶尔关注
否，从不关注
二、抖音健康养生内容关注者画像与行为
9. 您最关注哪一类健康养生内容?（可多选）
减脂塑形
中医调理
营养饮食
心理健康
慢病管理/养老保健
其他（请说明）:
10.您关注健康养生类内容，主要目的是什么?（可多选）
A. 获取科学的饮食搭配、运动健身方法，改善日常作息习惯
B. 针对性调理身体不适，缓解亚健康状态（如失眠、疲劳、颈椎酸痛等）
C. 预防疾病，为家人或自身储备健康知识
D. 学习中医养生、食疗药膳等传统养生技巧
E. 跟风关注，看到身边人讨论或平台推荐才浏览
F. 职业/学业需求（如养生相关从业者、课题研究等）
G. 其他（请补充）
11. 您是否了解抖音上有健康养生类
付费内容
（如付费课程、专栏、咨询等）?
非常了解
了解一些
听说过但不了解
完全不了解
12. 您是否购买过抖音上的健康养生付费内容?
是，购买过
否，从未购买过
三、对健康养生付费用户的深度体验评估
13. 如果您购买过，主要原因是?（可多选）
专家/医生背书
内容实用性强
价格合理
用户评价好
朋友推荐
其他:
14.您购买后，实际完成了多少内容?
1. 几乎未观看/使用（完成率＜10%）
2. 少量观看/使用（完成率10%-30%）
3. 部分观看/使用（完成率30%-60%）
4. 大部分观看/使用（完成率60%-90%）
5. 全部完整观看/使用（完成率100%）
15. 整体而言，付费内容满足您预期的程度是?
完全不满足
1
2
3
4
5
完全满足
16.您是否会将该抖音健康养生付费内容/服务推荐给有养生需求的亲友？（单选）
强烈推荐
愿意推荐
中立
不太推荐
绝不推荐
17.如果再次购买，您最希望改进的方面是？（可多选）
降低定价，提高整体性价比
完善平台售后，优化退款机制
强化平台审核监管，低质内容
增加付费内容试看，降低选择风险
提供按课时付费的灵活方式
其他
四、潜在付费用户认知与决策障碍
18. 您未购买的主要原因是?（可多选）
价格过高
内容质量不确定
更习惯免费内容
不信任付费内容
其他:
19.在什么情况下您会考虑购买健康养生付费内容?（可多选）
有明确健康需求（如减肥、调理）
内容专业可信
有真实用户案例
价格适中
有试听/试看
其他:
20.以下描述是否符合您对抖音付费内容的看法?[1=非常不同意，5=非常同意]
1
2
3
4
5
免费内容已满足需求，无需为抖音内容付费
担心抖音付费内容质量与宣传不符
对抖音付费内容的学习效果存疑
难以筛选出抖音上靠谱的付费内容
觉得抖音付费内容定价偏高，性价比低
对抖音付费内容的售后保障(退款/更新)没信心
担心付费后没时间学习，造成资源浪费
不确定付费内容能否解决自身实际需求
五、付费意愿与产品概念测试
21. 您更愿意为哪种形式的健康养生内容付费?（可多选）
短视频专栏
直播课程
一对一咨询
社群服务
其他:
22. 您认为合理的价格区间是（单次/单项）?
0-50元
51-100元
101-300元
300元以上
23. 您更倾向于信任哪种类型的健康养生创作者?
医生/营养师等专业人士
知名健康机构
有成功案例的素人
明星/网红推荐
其他:
24.您是否会因为与某个账号的情感连接（如长期关注、互动）而更愿意付费?
是
否
六、开放建议
25. 您对抖音健康养生付费内容有哪些建议或期待?
问卷结束，感谢您的宝贵时间！
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