关于“丑萌”文创产品消费行为的调查问卷

亲爱的同学/朋友:
        您好！我们是一支来自华南理工大学的学生团队，正在进行一项关于“丑萌”风格文创产品消费行为的学术研究。“丑萌”，即那些第一眼看上去有点“怪”甚至“丑”，但越看越觉得有趣、可爱，让人忍不住想拥有或亲近的文创物品（如Labubu玩偶、loopy盲盒等）。
         本问卷匿名填写，数据仅用于统计分析，耗时约5-8分钟。您的真实看法对我们至关重要，感谢您的支持！
【第一部分:消费习惯与经历】
S1. 您在过去有购买过“丑萌”风格的文创产品（如盲盒、玩偶、摆件）吗?
B1. 您购买此类产品的频率大约是?
B2. 在您购买过的“丑萌”风格产品中，单件最高花费（单价）大约是多少?
B3. 您最近一次购买“丑萌”文创的原因是?
B4. 您通常通过什么渠道了解或购买这类产品?
【第二部分：视觉测试与偏好诊断】
请根据整体喜爱程度进行打分，而非单纯判断其“是否丑”或“是否可爱”。
任务一:直观偏好打分
请观察以下6款“丑萌”风格文创产品图片，根据您的第一感觉，为它们的喜爱程度打分（1=非常不喜欢，5=非常喜欢）。

P1：
Labubu(拉布布)-泡泡玛特旗下潮流IP
P1.您对上方Labubu的喜爱程度

P2：
loopy-网络梗文化IP
P2.您对上方loopy的喜爱程度

P3：
Pepe the Frog(悲伤蛙)-经典网络迷因IP
P3.您对上方Pepe the Frog (悲伤蛙)的喜爱程度

P4：
KAWS-潮流艺术IP

P4.您对上方KAWS的喜爱程度

P5：
Fuggler(牙齿怪兽)-纯粹丑萌/IP原型
P5.您对上方Fuggler(牙齿怪兽)的喜爱程度

P6：
甘肃省博物馆“马踏飞燕”玩偶-文化衍生IP
P6.您对上方甘肃省博物馆“马踏飞燕”玩偶的喜爱程度

P7. 在上述产品中，您最喜欢的是哪一款？

P8. 在上述产品中，您最不喜欢的是哪一款？

【第三部分：决策权衡与价值感知】
任务二: 决策权衡模拟
现在请想象您正准备购买一款新的“丑萌”摆件。面对以下情景，您会如何选择?
D1.情景一:造型与价格的权衡
D2.情景二:故事背景与材质的权衡
D3.情景三:互动性与获取方式的权衡
D4.情景四：假设您要为书桌选购一件文创摆件，预算相当，您会更倾向于选择以下哪一款？
【第四部分:消费心理动机】
请根据您的真实感受，对以下陈述的同意程度进行评价（1=非常不同意，5=非常同意）。
M1.我觉得“丑萌”文创产品看起来很有趣，能缓解我的压力或焦虑。
M2.喜欢“丑萌”文创是我表达独特个性、区别于大众审美的一种方式。
M3.购买和收藏它们能帮助我融入特定的兴趣圈子。
M4.对“丑萌”的喜爱是我对“必须精致”社会压力的温和反抗。
M5.将传统文化符号进行“丑萌化”改造，是一种有创意的传承方式。

W1. 相比普通可爱风格的文创产品，您愿意为设计独特、有故事的“丑萌”文创支付更高的价格吗？

【第五部分：行业痛点诊断与改进期待】
您认为目前“丑萌”文创市场存在以下问题的严重程度如何？（1=不严重，5=非常严重）
PT1.产品互相模仿，缺乏真正的新意。（同质化）
PT2.过度依赖营销和噱头，而非产品本身。（营销过热）

PT3.产品质量（材质、做工）参差不齐。（质量隐患）

PT4.IP缺乏长远规划，火得快、凉得也快。（IP短命）

PT5.价格体系混乱，性价比普遍偏低。（价格泡沫）

IM1.您最希望品牌方优先改进哪一点？

IM2.如果上述问题改善，您的购买兴趣会？

IM3.您认为“丑萌”文创最适合作为？

【第六部分：用户画像与基本信息】

U1.在消费“丑萌”时，您更接近以下哪种类型？

DEM1. 您的性别:
DEM2. 您的年龄:
DEM3. 您当前的身份是:
DEM4. 您每月可用于休闲娱乐（含购物）的支出大约为:
（选填）O. 如果请您用一句话向品牌方提一个建议，您会怎么说？

【第七部分：未购买者作答】

N1.您未购买的主要原因？

N2.未来有可能会购买吗？

    再次衷心感谢您的耐心填写！您的每一个选择都为我们提供了宝贵的洞见。
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