省内外砂糖橘消费习惯与产地认知调查
尊敬的消费者：
您好！我们正在进行一项关于 广西砂糖橘消费市场 的学术研究，旨在了解消费者对砂糖橘的购买习惯、品牌认知及产地偏好。您的真实意见对我们至关重要，也将为广西砂糖橘产业的健康发展提供宝贵参考。
本问卷采用 完全匿名 方式，所有数据仅用于学术统计分析，绝不对外公开或用于商业用途。问卷预计耗时约 3–5 分钟，请您根据个人实际情况填写即可。
衷心感谢您的支持与参与！您的每一个选择，都在帮助我们更好地理解市场、服务消费者。
祝您生活愉快！
1. 您的性别?
男
女
2.您的年龄?
18岁以下
18-29岁
30-39岁
40-49岁
50岁以上
3.您的职业身份是?
学生
公务员
企业公司人员
个体经营者
自由职业者
离退休人员
其他
4.您的月均收入（或生活费）范围:
1000元以下
1000-3000元
3000-5000元
5000-8000元
8000元以上
5.您目前常住于哪个城市？
请选择
6.您的常住地城乡属性是？
城市
乡镇（含县城、乡镇政府所在地）
农村（村庄、自然村）
7.您购买砂糖橘的频率是:
每周一次或更多
每月2-3次
每月一次
仅在特定季节（如冬季）
很少或从不
8.请问下列场景在多大程度上符合您购买砂糖橘的习惯？（注：请根据您的实际情况，在每一行只选择一个最符合的框打勾）
非常符合
比较符合
一般
不太符合
完全不符合
日常食用
节日送礼（春节/中秋等走亲访友）
家庭聚会（春节团圆/日常聚餐）
促销活动（线上购物节/年货采购）
旅游外出或尝鲜购买
9.您通常在哪里购买砂糖橘?
本地农贸市场/水果摊
大型超市（如沃尔玛、华润万家）
社区生鲜店/水果专营店
线上平台（如抖音，淘宝，京东等）
直接去果园或产地购买
10.您能接受的砂糖橘单斤价格区间是:
3元以下
3-5元
5-7元
7元以上
11.您通常购买多少斤砂糖橘?
1-2斤
3-4斤
5-6斤
6斤以上
12.在日常生活中，您更倾向于购买以下哪种类型的橘子?
广西砂糖橘类（如西林砂糖橘、荔浦砂糖橘）
广西其他柑橘类（如武鸣沃柑、富川脐橙、金橘、蜜柚）
外省知名柑橘（如四川粑粑柑、赣南脐橙、秭归脐橙）
其他省份砂糖橘（如广东四会砂糖橘）
13.您选择该品类的主要原因是?（）
产地品牌认知（如西林砂糖橘）
品种特性（如风味口感，药用价值等）
价格敏感度
包装吸引力
社交属性（送礼/晒图）
其他
14.日常生活中，您更倾向于购买以下哪类产品?
广西砂糖橘（鲜果）
砂糖橘深加工品（如果汁，桔子醋，柑桔酒，从果渣果皮中提取的精油等）
15.您购买鲜果的主要驱动因素是?
香味
口感
营养
外观
助农
从众
其他
16.您购买砂糖橘深加工品的原因是?
价格
便携
营养
猎奇
送礼
环保
17.您认为“广西砂糖橘”和其他省份的砂糖橘相比，最大的优势是什么?
更甜、口感更好
更新鲜（运输距离短）
价格更实惠
是家乡特产，有感情
没感觉有明显区别
18.一个具体情景，在春节前，您看到菜市场的本地砂糖橘卖2.5元/斤，而电商平台上一箱标明“西林精品砂糖橘”礼盒超值装，折算下来要4.58元/斤。您会如何选择?
买菜市场的，实惠
买电商礼盒，送人有面子
看具体品质再定
都不买
19.您是否知道广西砂糖橘近几年出口到东南亚（如越南、泰国）?
知道，很关注
听说过
不知道
20.您认为广西砂糖橘出口对本地市场有什么影响？
正面:促进果农增收，提升产业规模
中性:出口与本地市场互补，价格波动可控
负面:可能导致本地优质果外流，推高零售价
不确定
21.那么您认为广西砂糖橘产业最需要改进的三个方面是?
种植技术与品种改良（如提升口感，抗病虫害）
供应链管理（如保鲜，运输效率）
品牌营销（如区域品牌打造，电商推广）
质量标准化和品控（如大小，甜度分级标准化）
政策支持（如补贴）
销售渠道拓展（如直采，线上直销，跨境销售）
加工与附加值提升（如果汁，桔子醋，柑桔酒，从果渣果皮中提取的精油等深加工）
22.您希望广西砂糖橘在哪些方面进行改进以提高购买体验？
价格更稳定，避免忽高忽低
品质更统一，大小甜度有保证
包装更精良，便于携带和送礼
品牌宣传更强，提高知名度和信任度
购买渠道更便捷（如更多线下直销点，线上平台）
物流配送更快
产地信息更透明
其他
23.商家做哪些活动会更吸引您购买砂糖橘？
非常吸引
比较吸引
一般
不太吸引
非常不吸引
限时秒杀
满减打折
买一送一
如果您在认真填写，此题请选择非常不吸引
积分换购
优惠卷
以下为两个简短的开放问题，您的任何想法都对我们无比珍贵！无需长篇大论，几个字或一句话即可，非常感谢您的智慧！
24.想到“广西砂糖橘”，您认为当前最需要补齐的“短板”是什么？（可以参考但不限于以下关键词，用一句话说明）
25.如果请您为广西砂糖橘策划一个推广活动（例如，拍一条短视频、办一场线下活动、找一个代言人等），您最想突出它的哪个特点？或者有什么好点子？（一句话描述即可）
1.您的常住地城乡属性是？
城市
乡镇（含县城、乡镇政府所在地）
农村（村庄、自然村）
2.在填写本问卷前，您是否了解"广西砂糖橘"这一产区品牌?
非常了解
听说过但不熟悉
完全没听说过
3.您是否购买过广西产的砂糖橘?【单选题】
是
否
A1.当提到“广西砂糖橘”，您是否同意以下说法？
非常同意
比较同意
一般
不太同意
非常不同意
它是一种高品质、口感好的水果
它物有所值，性价比高
它是过节送礼的好选择
它的品牌有特色，有故事
它的品质很稳定，不会踩雷
A2. 您是通过什么渠道知道/购买广西砂糖橘的?
本地农贸市场/水果摊
电商平台（如淘宝/京东）
线下高端超市
社区生鲜店/水果专营店
亲友赠送
A3.如果您未来减少购买砂糖橘，下列哪三个因素可能的影响最大？
价格比其他品种的橘子高
购买渠道太少，不方便
对品质是好是坏，不稳定
更习惯买本地水果
不了解广西砂糖橘品牌优势，缺乏选择该品牌的意愿
A4.总体而言，您对之前购买的广西砂糖橘的满意程度如何？
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
A5. 日常生活中，您更倾向于购买以下哪类产品?
广西沙糖桔（鲜果）
沙糖桔深加工品（如果汁，桔子醋，柑桔酒，从果渣果皮中提取的精油等）
A6.为了确保您认真阅读了题目，请在下面选择“完全不同意”
完全同意
比较同意
一般
比较不同意
完全不同意
A7.您是否购买过其他产区的砂糖橘?
是
否
A8.您选择其他产区砂糖橘的主要原因是?
价格更低（请填写与广西砂糖橘的差价范围:）
品类更丰富（如:砂糖橘蜜饯/罐头,果酒，果醋，精油等）
物流更便捷（如:当日达/次日达）
品牌认知更强（如：类似“赣南脐橙”这样具有高知名度的柑橘类区域品牌）
其他原因
以下为两个简短的开放问题，您的任何想法都对我们无比珍贵！无需长篇大论，几个字或一句话即可，非常感谢您的智慧！
A9.作为品尝过广西砂糖橘的省外消费者，您觉得怎么做才能吸引您更多地去购买或推荐给朋友？
A10. 与您在本地能买到的其他水果/橘子相比，您觉得广西砂糖橘在哪些方面还有提升空间？
B1. 您之前没有购买过广西砂糖橘，最主要的原因是?
不了解（没听说过，或不了解它有什么特别之处。）
不方便（想尝试，但在我所在的地方不太方便/不知道去哪买。）
不信任（对品质或口感不放心，或更习惯购买其他产地的水果（如本地橘子、赣南脐橙等））
性价比低（感觉它可能比较贵，性价比不高。）
E. 其他原因
B（1）基于您上述选择，哪些具体因素是您最主要的顾虑?（可多选）
完全没听说过这个品牌
听说过但不知道它好在哪里
宣传太少，没留下印象
B（2）基于您上述选择，哪些具体因素是您最主要的顾虑?（可多选）
线下超市/水果店很少见到
线上平台推荐或推送不多
感觉物流配送可能不方便
B（3） 基于您上述选择，哪些具体因素是您最主要的顾虑?（可多选）
对品质稳定性不放心（如甜度、新鲜度波动大）
担心口感不如其他产地的砂糖橘（如过酸、不够甜）
不信任产地信息或品牌宣传（如怀疑“绿色认证”真实性）
更习惯购买其他产地的水果（如本地橘子、外省知名品牌）
曾有负面体验或听到过负面评价
B（4） 基于您上述选择，哪些具体因素是您最主要的顾虑?（可多选）
感觉“产地直发”或“网红”水果会溢价
不确定价格是否物有所值
B（5） 基于您上述选择，哪些具体因素是您最主要的顾虑?（可多选）
没有强烈的购买动机或需求
其他
B2.以下措施在多大程度上能激发您尝试购买广西砂糖橘的意愿？
非常有吸引力
比较有吸引力
一般
不太有吸引力
完全无吸引力
有明确的品质检测报告/溯源信息
朋友或网红的大力推荐
在我常购物的平台（如淘宝/京东/抖音）能轻松买到
有吸引力的新品尝鲜价或试吃装
B3.为了确保您认真阅读了题目，请在下面选择“完全不同意”
完全同意
比较同意
一般
比较不同意
完全不同意
B4.如果未来在电商平台选择，在相近价位下，您会倾向于选择标明“核心产区-广西西林砂糖橘”的产品还是会选择标明“广西砂糖桔”的产品？
核心产区-广西西林砂糖橘
广西砂糖桔（未标注具体产区）
以下为两个简短的开放问题，您的任何想法都对我们无比珍贵！无需长篇大论，几个字或一句话即可，非常感谢您的智慧！
B5.如果想让您这样的潜在消费者尝试购买广西砂糖橘，您希望最先了解到它的什么信息？
B6.您目前没有购买，最主要的原因是？对此您有什么期待？
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