云南省大理白族扎染技艺传承现状与市场转化潜力调查问卷
本次问卷旨在了解云南省大理白族扎染技艺的传承现状与市场转化潜力，所有数据仅用于正大杯竞赛相关研究，严格保密个人信息，答案无对错之分，恳请您根据真实情况作答。问卷填写约需3-5分钟，感谢您的支持与配合！
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-40岁
41-55岁
56岁及以上
3. 您的职业
学生
企业/公司职员
自由职业者
退休人员
农民/手工业者
政府/事业单位工作人员
其他
4. 您的月收入（学生为月生活费）
2000元及以下
2001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
无收入
5. 您是否去过大理，或接触过大理白族扎染技艺
去过大理，深度接触过（如参观作坊、体验制作）
去过大理，浅度接触过（如见过成品、逛过相关店铺）
未去过大理，但通过网络/媒体/线下店铺接触过
从未接触过
6. 您对大理白族扎染技艺的历史渊源、制作工艺的了解程度
非常了解（清楚起源、完整制作工序、文化内涵）
比较了解（知道大致起源，熟悉主要制作步骤）
一般了解（仅知道是大理特色非遗，简单了解制作方式）
不太了解（只听过名称，不了解具体内容）
完全不了解
7. 您主要通过哪些渠道了解大理白族扎染技艺
线下旅游体验（大理当地参观、体验）
社交媒体（抖音、小红书、微博等）
电商平台（淘宝、拼多多、抖音商城等）
线下实体店/文创店
电视/报纸/书籍等传统媒体
亲友/同事推荐
学校/机构科普教育
其他
8. 您认为大理白族扎染技艺的核心价值体现在哪些方面
民族文化传承价值（白族文化载体）
手工艺术审美价值（图案、色彩、工艺美感）
经济价值（带动地方就业、增收）
非遗技艺活态传承价值
文旅融合价值（助力大理旅游发展）
其他
9. 您认为当前大理白族扎染技艺传承发展面临的主要挑战有哪些
年轻传承力量培育不足，传承梯队建设有待加强
纯手工制作效率与成本平衡难度较大
工艺与产品创新不足，与现代审美融合度有待提升
宣传推广力度不足，大众认知度有待提高
市场产品品质参差不齐，正宗扎染品牌辨识度有待提升
产业链配套与政策支持体系有待完善
传承人市场运营与品牌打造能力有待提升
原材料获取与成本控制有待优化
其他
10. 您认为以下哪些方式能有效推动大理白族扎染技艺的传承
进校园/社区开展科普、体验课程，培养年轻群体兴趣
加大政策与资金支持，助力传承人发展
鼓励工艺与产品创新，结合现代审美开发文创、服饰、家居等产品
加强品牌保护与品质提升，提升正宗扎染辨识度
加强文旅融合，打造扎染特色旅游体验点
利用新媒体（直播、短视频）宣传推广，提升知名度
完善产业链，推动原材料、制作、销售一体化发展
推动扎染技艺与电商结合，拓宽销售渠道
其他
11. 您是否关注过大理白族扎染技艺的传承人/非遗工坊相关信息
长期关注，了解多位传承人/知名工坊
偶尔关注，知道少数传承人/工坊
从未关注，但有了解意愿
不感兴趣，无了解意愿
12. 您认为大理白族扎染技艺的非遗保护工作，目前开展的效果如何
效果很好，传承与保护体系完善
效果较好，基本实现活态传承
效果一般，仍有较多问题待解决
效果较差，保护力度不足
不了解相关保护工作
13. 您是否购买过大理白族扎染相关产品
多次购买
偶尔购买
从未购买，但有购买意愿
从未购买，也无购买意愿
14. 若您购买/有意购买，主要会选择哪些类型的扎染产品
服饰类（围巾、衬衫、裙子、帽子等）
家居类（桌布、抱枕、窗帘、杯垫等）
文创类（书签、笔记本、摆件、挂件等）
装饰类（挂画、屏风、布艺画等）
实用类（包包、帆布袋、雨伞等）
定制类（个性化图案、专属设计产品）
其他
15. 您在选择扎染产品时，最看重的因素有哪些
工艺正宗性（纯手工、传统技法）
图案设计（美观、有民族特色、贴合现代审美）
产品质量（面料、做工、耐用性）
价格合理
品牌/传承人知名度
文化内涵（有故事、有民族特色）
实用性
包装设计
其他
16. 您能接受的扎染产品价格区间（单品）
50元及以下（小文创、小挂件等）
51-200元（围巾、杯垫、抱枕等）
201-500元（衬衫、帆布袋、挂画等）
501-1000元（裙子、包包、屏风等）
1000元以上（高端定制、精品装饰等）
17. 您通常会在哪些场景购买扎染产品
大理当地线下扎染作坊/文创店
国内其他城市非遗文创店/线下实体店
电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
社交媒体商城（抖音、小红书、微信视频号等）
直播带货直播间
非遗展会/文创博览会
亲友代购/赠送
其他
18. 您认为当前大理白族扎染产品在市场推广中有待提升的方面有哪些
价格与价值匹配度有待优化
产品创新与差异化不足，同质化现象较明显
线上渠道与售后服务体系有待完善
正宗产品辨识度不足，消费者选择难度较大
品牌宣传与推广力度有待加强
产品包装与礼品化程度有待提升
产品实用性与日常融入度有待提升
其他
19. 若扎染产品推出联名款（如与知名设计师/文创品牌/景区），您的购买意愿
非常高，会主动购买
较高，有合适的款式会购买
一般，看价格与设计再决定
较低，不关注联名款
无意愿，只关注传统款
20. 您购买扎染产品的主要用途是
自用（日常穿戴/家居装饰）
赠送亲友（节日/伴手礼）
收藏纪念
文创爱好者收藏
其他
21. 您认为大理白族扎染技艺的市场转化潜力如何
非常大，有广阔的发展前景
比较大，有一定的发展空间
一般，发展潜力有限
比较小，难以实现大规模市场转化
非常小，无市场转化价值
22. 您是否愿意参与大理白族扎染技艺的线下体验活动（如制作教学、作坊参观）
非常愿意，愿意支付一定费用
愿意，但若免费/费用较低则参与
无所谓，有机会可以尝试
不愿意，不感兴趣
23. 您是否愿意为“正宗大理白族扎染”的品牌溢价买单（即比普通产品支付更高价格）
非常愿意，支持正宗非遗技艺
愿意，但若溢价在合理范围内（10%-30%）
不愿意，只看重产品本身，不关注是否正宗
不确定
24. 您认为大理白族扎染技艺与哪些领域结合，能更好地提升市场转化潜力
文旅融合（打造扎染特色旅游线路、体验基地）
时尚服饰（与服装品牌合作，推出扎染系列服饰）
文创产品（结合现代文创设计，开发小而美产品）
家居生活（打造扎染家居系列，贴合日常使用）
新媒体电商（直播带货、短视频推广，线上销售）
定制服务（个性化图案设计，满足小众需求）
非遗教育（进校园、进社区，培养潜在消费群体）
跨境电商（面向海外市场，传播民族文化）
其他
25. 对于大理白族扎染技艺的传承发展与市场转化，您还有哪些其他的意见或建议？
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