开封上元灯会营销策略研究

本问卷为匿名填写，数据仅用于学术研究，耗时约2-3分钟，请根据实际情况作答，感谢您的支持！

一、基本信息

1.您的性别

男女

2.您的年龄阶段

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46-59岁60岁及以上

3.您的学历水平

高中及以下大专本科硕士及以上

4.您的职业

学生企业职员公务员/事业单位人员自由职业者退休人员其他

5.您的月均收入（学生可填生活费）

3000元以下3001-5000元5001-8000元8000元以上

6.您来自

开封本地河南省内其他城市河南省外国外

7.您参加上元灯会的次数

首次参加2次3-4次4次以上

二、产品维度调研

1.您对开封上元灯会核心吸引物（特色灯组、文化表演、互动体验等）的满意度

非常不满意不满意一般满意非常满意

2.您认为开封上元灯会的灯组设计是否体现开封本地文化特色（宋文化、民俗文化等）

完全没有体现体现较少一般体现较多完全体现

3.您对灯会的产品体验是否达到预期？

远低于预期低于预期基本匹配高于预期远高于预期

4.您认为开封上元灯会目前最需新增哪类体验产品来丰富游玩感受

沉浸式文化体验亲子互动项目夜间演艺节目非遗展示与体验特色美食区其他

三、价格维度调研

1.您在灯会游玩过程中的人均消费（含餐饮、购物、交通等）大致为

100元以下101-300元301-500元501-800元800元以上

2.您认为灯会内的餐饮、周边产品等消费价格

过高偏高合理偏低过低

四、渠道维度调研

1.您通过哪些渠道了解到开封上元灯会的信息

短视频平台（抖音、快手等）社交媒体（微信、微博等）旅游OTA平台（携程、美团等）电视/广播/报纸等传统媒体亲友推荐景区官方宣传（官网、公众号等）户外广告其他

2.您认为以下哪种渠道最能让您及时了解灯会的特色亮点

短视频平台的实景展示社交媒体的图文种草旅游OTA平台的攻略评测景区官方平台的活动预告亲友的实地体验分享其他

3.您是否会通过本地生活类平台（如美团、大众点评）了解灯会的消费优惠

一定会经常会偶尔会很少会不会

4.您希望灯会与哪些本地渠道合作推广活动

本地美食博主/探店达人开封文旅官方账号本地商场/商圈高校社团/校园渠道本地社群/朋友圈推广其他

5.您认为灯会的活动信息在哪些渠道的传播效果最好

短视频平台的达人探店社交媒体的话题传播旅游OTA平台的流量推荐本地商圈的线下宣传公交/地铁等户外广告其他

五、促销维度调研

1. 以下哪种促销方式最能吸引您参与开封上元灯会？

餐饮消费满减（如满100元减20元）文创周边折扣（如文创产品8折优惠）套票打包优惠（如餐饮+文创组合套餐）特定人群专属优惠（学生/老人消费折扣）联名跨界活动（如与本地品牌联动赠礼）其他

2.您希望灯会增加哪些新的促销形式？

集赞/转发抽奖送文创产品消费积分兑换餐饮券老游客专属返场消费折扣与本地文旅年卡联动享优惠其他

3.若灯会推出打折/满减/打包促销，对你前往灯会游玩的吸引程度如何

完全无吸引吸引程度较低吸引程度一般吸引程度较高吸引程度极高

六、行为意向及建议

1.您是否愿意再次前往开封上元灯会游玩

非常不愿意不愿意不确定愿意非常愿意

2.您是否会向亲友推荐开封上元灯会

非常不愿意不愿意不确定愿意非常愿意

3.您认为开封上元灯会在营销策略方面最需要改进的地方是

产品体验丰富度价格合理性宣传推广力度促销活动吸引力其他

4.您对开封上元灯会的整体游玩体验满意度

非常不满意不满意一般满意非常满意

5.对于开封上元灯会的营销策略，您还有其他建议或意见

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