瑞幸咖啡联名偏好调研问卷[复制]

亲爱的女士/先生:

       您好!我们是广东财经大学的本科生,感谢您在百忙之中抽空填写本问卷。本次调研的目的是了解瑞幸咖啡联名偏好的情况。以下是研究者向您所做的两项保证,希望您能放心填答:

       本问卷将纯粹作为学术研究之用。

       问卷数据将完全保密,不会对外公开,也不会在贵单位留下任何记录。

       在接下来的几页中,您将会看见几种不同类型的题目,所有题目都没有所谓的“对”“错”之分。请先详细阅读每一部分的答题说明,再根据您的真实情况填写。正常情况下,专心作答所需的时间在10分钟以内。

       再次谢谢您的支持与配合。祝您身体健康、工作顺利!

一、个人与消费基本信息
1. 您的性别:
2. 您的年龄:
3. 您的职业:
4. 您每月的可支配收入/生活费:
5. 您每周购买瑞幸咖啡的频率是?
6.您购买瑞幸咖啡(含联名产品)的时段偏好更偏向于?
7.您不购买瑞幸咖啡的主要原因是?(可多选)
8. 您购买瑞幸咖啡的主要原因是?
9. 如果没有联名活动,您是否仍会购买瑞幸咖啡?
二、刺激部分(Stimulus)外部联名相关刺激因素
10. 2023年-2024年,您是否购买过瑞幸的联名产品?
11.您从未购买过瑞幸联名产品的主要原因是?
12. 您通常通过哪种途径了解瑞幸的联名产品?
13. 您更关注哪类账号发布的联名信息?
14. 什么样的联名特点最能吸引您的注意?
15. 若未来瑞幸与您喜欢的IP或品牌联名,您是否有意愿购买联名产品?(联名产品包括周边与新品)
15. 若未来瑞幸与您喜欢的IP或品牌联名,您是否有意愿购买联名产品?(联名产品包括周边与新品)
三、机体部分(Organism) 个人对联名的内在认知与态度
16. 您购买瑞幸联名产品的主要原因是?
17. 您最感兴趣的联名类型是?
18. 以下IP,您最感兴趣的是:
19. 以下品牌,您最感兴趣的是:
20. 您是否因瑞幸官方内容而增加对联名的关注?
21. 您是否关注瑞幸的公众号/社群以获取联名信息?
22. 您对瑞幸推出的联名产品的整体满意度是?
四、反应部分(Response)联名相关的消费行为与意愿
23. 您在什么情况下最可能下单购买瑞幸联名产品?(可多选)
24. 为获取联名周边,您能接受的溢价区间?(可多选)
25.若瑞幸推出单独销售的联名周边(如杯子、徽章、立牌等),您是否愿意购买?
26. 您是否愿意参与瑞幸联名的互动活动?
五、购买意愿评估(基于S-O-R模型的综合反应)
27.瑞幸的联名活动是否提升了您对该品牌的好感度?
30.说明:以下问题按“1=非常不同意,2=不同意,3=一般,4=同意,5=非常同意”进行设置。购买后我愿意将该联名产品分享到社交平台·
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该联名的对象(IP/品牌等)是我熟悉且喜欢的 
该联名咖啡的口感与联名元素匹配度高(如萌系IP对应清新口味) 
购买该联名让我感到愉悦
购买后我愿意将该联名产品分享到社交平台
我附近的瑞幸门店或线上渠道容易买到该联名 
我非常愿意购买该款瑞幸联名产品
未来瑞幸推出新的联名产品,我仍会考虑购买 
31.与其他品牌联名相比,您认为瑞幸联名的优势在于
32.您是否购买过其他咖啡品牌(如星巴克、库迪、Manner等)的联名产品?
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