《“为情怀买单”还是“为价值付费”？Z世代在抖音参与助农直播的消费动机与价值认同研究》
尊敬的先生/女士：
您好！
我们是在校大学生，为参加全国大学生市场调查与分析大赛，我们以“z世代在抖音参与助农直播”为调研主题展开调研活动。本次调查将对您提供的所有信息进行严格保密，实行匿名制，所有回答用于学术研究。您只需根据自己的实际情况填写本问卷，衷心感谢您的支持与配合！
1. 您的出生年份：
1995年以前
1995-2000年
2001-2005年
2006-2010年
2010年以后
2. 您的收入来源（可多选）
家庭提供
兼职/实习收入
奖学金/助学金
工作收入
退休金
其他
3. 您的月生活费/可支配收入范围：
3500元以下
3500-5000元
5000-7000元
7000-10000元以
10000元以上
4. 您目前常住居住地的类型：
新一线城市
二线城市
三四线城市
县城
乡镇
5. 抖音使用时长：
不足1年
1-3年
3年以上
6. 是否观看过抖音助农直播：
是
否
7. 助农直播购买频率：
从未购买
偶尔（1-2次/半年）
经常（3次以上/半年）
以下题目旨在了解您参与抖音助农直播的消费动机，请根据您的实际情况和真实感受，选择最符合的选项。
8. 对参与抖音助农直播的公益动机您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我参与助农直播是为了支持乡村经济发展
我愿意为了农户增收，优先选择助农直播的商品
我认为购买助农直播的商品是履行社会责任的一种方式
直播的“助农”公益属性是我关注它的重要原因
9. 对参与抖音助农直播的情感共鸣您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
助农直播的乡村场景（农田、农户生活）让我感到亲切（乡愁）
农户的真实故事让我觉得温暖
看到农户通过直播增收，我会感到很欣慰自豪
助农直播里的乡土气息唤起了我对家乡的回忆
我会因为被农户的奋斗故事打动而购买商品
10. 对参与抖音助农直播是一种社交货币您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
分享助农直播内容能让我在社交圈更有话题
我会因内容有分享价值而参与助农直播
我会把助农直播的商品推荐给身边的朋友
在社交平台分享助农直播，能让我获得他人的认可
11. 对参与抖音助农直播的理性判断您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我会关注助农产品的性价比再决定购买
我会先了解产品质量、产地等信息再下单
我会比较助农直播商品与普通商品的功能差异再决定购买
我会关注助农直播商品的售后保障再下单
直播的专业讲解（如种植过程、产品特性）影响我的决策
以下题目旨在了解您在观看抖音助农直播过程中的感受与认知，请根据您的观看体验，选择最符合您真实感受的选项。
12. 对观看抖音助农直播时情绪反馈您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
助农直播让我对农户的辛苦产生共情
观看助农直播能让我感到心情愉悦
13. 对抖音助农直播的认知您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我想通过直播了解乡村产品的真实生产情况
直播的农业知识、产品细节讲解吸引我深入了解
14. 对观看抖音助农直播的价值您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我认同助农直播传递的“乡村振兴”社会责任价值
助农直播的价值观与我个人理念一致
以下题目旨在了解您在参与抖音助农直播后的行为倾向，请根据您的真实意愿和预期，选择最符合您实际情况的选项。
15. 对于农产品的购买意愿
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我愿意在助农直播中购买产品
未来6个月会继续在助农直播下单
16. 对于农产品的支付意愿
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我愿意为助农产品支付比普通产品更高的价格
相比普通超市，我愿意为抖音助农产品多支付10%以内的价格
17. 对于农产品的品牌忠诚度
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我会优先选择助农直播中的品牌产品
我会复购助农直播中满意的产品
18. 对于参与抖音助农直播的城乡互动参与感
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
参与助农直播让我觉得在促进城乡交流
通过直播，我更关注乡村发展的信息
19. 对于参与抖音助农直播存在的情感反噬
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
若助农产品出现质量问题，我会失望并减少参与
若发现直播虚假宣传（如夸大助农效果），我会失去信任
20. 您对抖音助农直播提升用户参与度或优化体验有哪些建议
21. 您参与助农直播时遇到过哪些困扰（如商品质量、物流、宣传真实性等）
22. 您是否愿意了解助农直播
是
否
关闭
更多问卷
复制此问卷