直播电商消费者特质与购买行为调查问卷

您好！我们是上海商学院的研究团队，正在进行一项关于直播电商购物体验的学术研究。本问卷旨在了解您在观看直播购物时的个人感受与行为倾向。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术分析，绝不对外公开，请您放心填写。答案没有对错之分，请您根据自身的真实感受和想法作答。您的参与对我们的研究至关重要，衷心感谢您的支持与合作！

1. 您最近一次观看电商直播（如淘宝直播，抖音直播，快手直播等），并产生购买冲动，是在观看哪种类型的商品直播时？（例如：美妆护肤，服装鞋帽，食品饮料，数码家电，家用家居用品等）
请简短描述：____________________
2. 性别
3. 年龄
4. 教育水平
5. 每月可支配收入（或生活费）：
6. 平均每月观看电商直播的频率
7. 平均每月通过直播购物的频率
8. 冲动性特质（1=完全不符合，7=完全符合）
  • 完全不符合
  • 基本不符合
  • 有点不符合
  • 中立
  • 有点符合
  • 基本符合
  • 完全符合
我经常“一时兴起”购物。
“看到就买”的购物方式让我感到兴奋。
我常常会购买一些不在计划内的东西。
有时我会感受到一种无法抗拒的购物冲动。
9. 自我构建（1=完全不符合，7=完全符合）
  • 完全不符合
  • 基本不符合
  • 有点不符合
  • 中立
  • 有点符合
  • 基本符合
  • 完全符合
对我来说，尊重集体的决策很重要。
即使我个人成绩突出，我也更愿意被视为团体的一员。 
我的人际关系很大程度上定义了我是什么样的人。
维护群体内的和谐对我来说至关重要。
10. 感知价值（1=完全不同意，7=完全同意）
  • 完全不同意
  • 基本不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 基本同意
  • 完全同意
那场直播展示的产品，看起来质量很好。
那场直播让我觉得该产品是物有所值的。
观看那场直播让我感到愉快。
那场直播和产品让我觉得有兴趣。
购买该产品会让我在朋友/圈子里获得良好印象。
购买该产品能体现我的品味或身份。
11. 冲动购买意愿（1=完全不同意，7=完全同意）
  • 完全不同意
  • 基本不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 基本同意
  • 完全同意
我当时就想立刻下单购买。
我几乎没有仔细思考和比较，就打算购买。
如果条件允许（如网络、支付顺畅），我当时极有可能购买。
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