直播间信息线索对绿色农产品购买意愿的影响研究

尊敬的参与者:

您好！我们是澳门城市大学的博士研究生，正在做关于直播信息线索对消费者绿色农产品购买意愿的相关研究，恳请您的协助。调查问卷是为了全面客观地了解在电商直播中信息线索对消费者购买绿色农产品意愿的影响情况，请您根据实际情况如实回答，以使研究更具有真实性。与此同时，我们承诺，本问卷采用匿名方式，仅用于学术研究，并严格保密，请您根据实际情况放心填写。您的反馈对于本研究非常重要，感谢您的支持！

本问卷中的“绿色农产品”是指环境友好型农产品，包括获得绿色食品认证和有机认证的农产品，如绿色/有机牛奶、绿色/有机大米、绿色/有机蔬菜、绿色/有机水果、绿色/有机畜禽肉、绿色/有机水产品、绿色/有机禽蛋、绿色/有机菌菇、绿色/有机药材等。

第一部分：调查对象筛选
1.
您是否通过电子商务直播平台(抖音/快手/天猫直播/淘宝直播/京东直播等)观看过绿色农产品直播？：
2.

您对于绿色农产品的了解是（ ）

3.

您平时关注农产品质量安全问题吗？

4.

您认为我国的农产品质量安全是（ ）

5.

您认为，现在市场上的农产品主要存在哪些问题？（多选题）

6.

您认为以下哪种认证的食品的安全性最高？

7.

您在直播间观看购物的频率是

8.

您在直播间购物的频率是

9. 过去6个月内，您是否在直播中购买过绿色农产品？
10.

您在直播间购买绿色农产品的频率是

11.

您在直播间购买绿色农产品占普通农产品的总比重是？

12.

您喜欢在哪些直播购物平台观看直播或是购买绿色农产品？（多选题）

第二部分：直播间信息线索与绿色农产品购买意愿调查
请根据您观看绿色农产品电商直播时的真实感受对下面的题项进行评价，不同的选项代表您对题目描述的内容在不同认可程度，请在合适的程度选项上打钩。
13. 下面描述的是对直播间信息有用性的感受，请您根据实际情况选择您认为最恰当的选项。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
直播间对绿色农产品的介绍对我非常有参考价值。
直播间关于绿色农产品的描述内容丰富翔实。
直播间讲解的内容对我购买该绿色农产品很有帮助。
直播间展示的绿色农产品信息很有用。
14. 下面描述的是对直播间信息可信度的感受，请您根据实际情况选择您认为最恰当的选项。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
直播间呈现的绿色农产品信息是可靠的。
直播间对绿色农产品的介绍内容令人信服。
直播间展示的绿色农产品信息是值得信赖的。
直播间展示的绿色农产品信息看起来真实可信。
15. 下面描述的是对直播间信息生动性的感受，请您根据实际情况选择您认为最恰当的选项。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
直播间展示的绿色农产品信息刺激了我的感官。
直播间展示的绿色农产品信息清晰明了。
直播间展示的绿色农产品细节形象具体。
直播间呈现的绿色农产品画面生动逼真。
直播间展示的绿色农产品信息丰富多彩。
16. 下面描述的是对绿色信息透明度的感知，请根据直播间关于该产品绿色/环保资质证据的公开情况进行评价，选择您认为最恰当的选项。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
直播间充分展示了该农产品的绿色属性证明材料（如有机认证证书、绿色食品标识、地理标志保护产品认证等）。
直播间清晰地提供了产品的溯源信息（如展示溯源二维码及查询过程），使我可以追踪产品来源。
直播间详细客观地披露了该农产品在生产过程中与保护环境相关的信息。
直播间清楚说明了该产品在生产过程中针对有害排放的具体处理措施。
直播间提供了了解绿色农产品生产过程对环境影响所需要的足够数量的信息。
17. 下面描述的是对主播专业性的感知，请您根据实际情况选择您认为最恰当的选项。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
主播熟悉其推荐的绿色农产品。
主播具有绿色农产品领域丰富的知识。
主播能够准确高效地传达绿色农产品或品牌信息。
主播能够专业解答产品相关问题。
主播可以对其推荐的绿色农产品做出有效评估。
18. 下面描述的是对主播可信赖性的感知，请您根据实际情况选择您认为最恰当的选项。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
主播是可靠的。
主播是诚实的。
主播是真诚的。
主播是可信的。
19. 下面描述的是对主播吸引力的感知，请您根据实际情况选择您认为最恰当的选项。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
主播给我的感觉很好。
主播能吸引我的注意力。
主播使我觉得开心。
主播很有魅力。
我深深地被主播吸引。
20. 下面描述的是对共同观看者参与度的感知，请您根据实际情况选择您认为最恰当的选项。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
直播间的其他观众都积极地参与主播互动。
直播间的其他观众对绿色农产品直播内容很感兴趣。
直播间的其他观众在交流时表现出明显的热情。
直播间的其他观众都很活跃。
21. 下面描述的是对弹幕评论一致性的感知，请您根据实际情况选择您认为最恰当的选项。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
直播弹幕上其他观众的评论是一致。
直播弹幕上其他观众的评论观点是相似。
直播弹幕上其他观众的评论与主播观点是相符。
22. 下面描述的是对绿色信任的感知，请您根据实际情况选择您认为最恰当的选项。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
我信任通过直播销售绿色农产品的卖家。
我相信直播中提供的绿色农产品是按照高标准生产的。
我相信直播中展示的绿色农产品是绿色环保的，能够保证环境安全。
我相信直播中展示的绿色农产品的环保声誉通常是值得信赖的。
我相信我从这个直播间购买的绿色农产品质量符合我的期望。
23. 下面描述的是对绿色农产品购买意愿的感知，请您根据实际情况选择您认为最恰当的选项。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
我会考虑通过直播购买绿色农产品。
我认为通过直播购买绿色农产品有很多优势。
我认为通过直播购买绿色农产品是一个不错的选择。
除了其他选择外，我愿意优先通过直播购买绿色农产品。
我会建议我的朋友和熟人通过直播购买绿色农产品。
24. 通过以下问题，我们想了解您的环境意识水平，请您根据真实情况选择。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
我认为选择绿色农产品更加环保并能促进可持续消费。
我愿意为环保的绿色农产品支付更高的价格。
我非常担心普通农产品种植/养殖带来的负面环境影响。
我非常关注全球环境的形势。
我认为自己有保护环境的个人责任。
25. 通过以下问题，我们想了解您的健康意识水平，请您根据真实情况选择。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 同意
  • 非常同意
我非常关心我的身体健康。
我经常思考与健康有关的问题。
我会精心挑选对健康有益的农产品。
我认为绿色、天然的农产品营养更丰富。
我更喜欢绿色、天然的农产品。

第三部分：请您提供简单的个人资料

26. 您的性别是：
27.

您的年龄是：

28.

您的婚姻状况是：

29.

您的学历是：

30.

您的工作是：

31.

您个人每个月的平均收入是：

32.

您所处的地区是?

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