抖音网红直播带货对大学生购买意愿的影响调查问卷

尊敬的同学：

您好！我是2022级经济管理学院工商管理专业的学生，为研究抖音网红直播带货对大学生购买意愿的影响，开展本次问卷调查。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。请您根据自身实际情况如实填写，衷心感谢您的支持与配合！

一、基本信息

1. 您的性别：

男女

2. 你所在的年级

大一大二大三大四往届毕业生

3. 您每月的生活费

1000以下1000-15001500-20002000以上

二、购物行为习惯

4. 您是否在抖音平台购买网红带货产品？

是的，购买过没有，从未购买

5. 您在抖音平台网购网红带货产品的频率大约是？

每周至少一次每个月至少一次每年至少一次非常少或从不

6. 您购买网红带货产品的渠道是？

抖音短视频推荐已关注的网红列表朋友或家人分享的链接达人测评/种草视频广告推送品牌官方账号发布

7. 您购买的抖音网红带货商品主要品类

美妆护肤服饰鞋帽零食饮料数码家电日用百货文创周边其他

三、态度

8. 认为抖音网红直播带货的整体体验

很好较好一般差很差

9. 觉得抖音网红直播带货互动形式吸引人

很吸引人较吸引人一般不较吸引人不吸引人

10. 您未在抖音平台购买网红带货产品原因？

没有直播购物习惯单纯不信任抖音网红直播带货的商品习惯在其他电商平台网购其他

核心变量表

我将从网红主播专业性、直播场景氛围、产品质量展示、感知价值、冲动意向和购买意愿6个维度进行具体量化，其中包括18个题项。

请您对您已购买过的一名网红主播带货表述打分，在对应的选项下选中即可。

11. 网红主播专业性

非常不赞同
比较不赞同
一般
比较赞同
非常赞同

该网红主播能清晰讲解产品的核心功能与优势

该网红主播具备所售产品相关的专业知识

该网红主播能准确解答观众关于产品的疑问

12. 直播场景氛围

非常不赞同
比较不赞同
一般
比较赞同
非常赞同

该网红抖音直播的画面、音效等呈现效果良好

直播过程中互动活跃，氛围轻松愉快

主播的语言表达和肢体动作富有感染力

13. 产品质量展示

非常不赞同
比较不赞同
一般
比较赞同
非常赞同

直播中通过实物展示、试用等方式充分呈现产品质量

产品的细节、材质等在直播中展示得清晰可辨

直播中的产品展示能让我直观了解其品质优劣

14. 感知价值

非常不赞同
比较不赞同
一般
比较赞同
非常赞同

我认为直播中推荐的产品能满足我的实际需求

相较于同类产品，直播中的产品性价比更高

购买直播中的产品能给我带来预期的价值回报

15. 冲动意向

非常不赞同
比较不赞同
一般
比较赞同
非常赞同

观看直播时，我会突然产生购买产品的强烈欲望

直播的氛围和产品展示让我忍不住想要立即下单

即使原本没有购买计划，也会因直播而冲动购买

16. 购买意愿

非常不赞同
比较不赞同
一般
比较赞同
非常赞同

我愿意购买该抖音网红直播中推荐的产品

未来有相关需求时，我会优先考虑该网红直播中的产品

我会向身边同学推荐该抖音网红直播中性价比高的产品

17. 您对抖音网红直播带货的改进有哪些建议？

再次衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查！您的每一份回答都将为我们的学术研究提供重要支撑，助力深入探索抖音网红直播带货与大学生购买意愿的关联机制。所有数据仅用于学术分析，我们会严格遵守保密原则，绝不泄露任何个人信息。若您想了解研究成果，可通过预留联系方式或邮箱，与我们联系。祝您学业顺利、生活舒心，购物愉快！

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