抖音植入式广告对消费者购买意愿的调查研究

尊敬的先生/女士：

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷是关于抖音短视频对消费者行为影响研究的学术问卷，如果您有观看过博主发布的视频请您填写以下问卷。

本调查所得数据仅作为学术研究之用，不会被用于任何其他商业用途，调查完全采用匿名的方式进行，您个人的回答将会受到严格的保密，请您放心填写！

第一部分基本信息

1.您的性别:

A. 男B. 女

2.您的年龄:

A. 18岁及以下B. 19-25岁C. 26-35岁D. 36-45岁E. 46岁及以上

3.您的最高学历:

A. 高中及以下B. 大专C. 本科D. 研究生及以上

4.您的职业:

A. 学生B. 企业职员C. 自由职业者D. 公职人员E. 其他

5.您的月均可支配收入:

A. 2000元及以下B. 2001-5000元C. 5001-8000元D. 8001-12000元E. 12001元以上

第二部分抖音短视频植入式广告的认知和态度

6.过去一个月，您平均每周使用抖音的总时长大约是?

A. 几乎不使用(每周少于30分钟)B. 较少使用(每周30分钟~2小时）C. 一般使用(每周2小时~5小时)D. 较常使用(每周5小时~10小时)E. 非常频繁(每周10小时以上)

7.您在刷抖音时接触到植入式广告的频率?

A.几乎没接触过B.偶尔接触C.一般D.经常接触E.频繁接触

8.您认为抖音短视频植入式广告与视频内容的契合度如何?

A.非常不契合B.不太契合C.一般D.比较契合E.非常契合

9.您对抖音短视频植入式广告的整体印象?

A.非常差，生硬突兀、严重影响观看体验B.比较差，略显刻意，偶尔影响观看体验C.一般，中规中矩，不影响也无好感D.比较好，自然融入，观看体验无违和E.非常好，贴合内容、有趣不反感，甚至愿意主动观看

10.您认为抖音植入式广告所传递的产品/服务信息是否真实可信?

A.非常不可信B.不太可信C.一般D.比较可信E.非常可信

11.您认为抖音短视频植入式广告相比传统硬广的优势主要体现在哪些方面?（可多选）

A.广告形式更自然，不生硬突兀B.贴合短视频内容，观看体验更好C.广告信息更易接受和记忆D.能了解到真实的产品使用效果E.广告创意更加有趣F.无任何优势

12.当刷到抖音短视频中的植入式广告时，您通常会?

A.立即划走B.快速浏览后划走C.完整观看但不关注内容D.完整观看并留意产品信息E.主动点击了解更多

第三部分正式问卷

请根据您最近看过的某一位博主发布的视频回答以下问题。其中“1”表示非常不同意，“2”表示不同意，“3”表示一般，“4”表示同意，“5”表示非常同意

吸引力

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

该博主非常漂亮

该博主身材非常好

该博主非常有魅力

相似性

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

该博主有些想法和我一样

该博主和我有很多的共同点

可信度

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

该博主每次都很真诚

该博主不说一些毫无根据的话

该博主会坦率的说出他的意见想法

该博主不会夸大其词也不会说谎

趣味性

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

该博主发布的视频内容满足了我消遣的需要

该博主发布的视频内容满足了我娱乐的需要

相关性

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

该博主发布的视频内容和我是相关的

该博主发布的视频内容对我来说是恰当的

该博主发布的视频内容对我来说是有用的

内容契合度

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

品牌信息是视频叙述的主要内容

品牌品类和视频内容涉及领域匹配度高

品牌人物与视频叙述的主要人物相关联

准社会互动

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我期待该博主发布新的视频

如果博主在其他平台发布视频，我也会观看

我每次刷到博主都感到很亲切

观看该博主的视频让我感觉很舒服

消费者购买意愿

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我愿意购买博主推荐的产品

我愿意购买该博主视频中出现的某种产品

该博主发布的视频对我购买某种产品的决策有帮助

问卷到此结束！再次衷心感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！

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