N茶饮联名营销策略研究

第一部分：基础信息调研（5题）
1. 您的性别：
2. 您的年龄区间：
3. 您每月购买茶饮的频次：
4. 您是否在这半年内购买过奈雪的茶的联名茶饮产品：
5. 您了解奈雪的茶联名活动的主要渠道是：
第二部分：SICAS各阶段营销问题调研（25题，均采用5级李克特量表：1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合）
（一）感知阶段（5题，核心调研：联名营销信息触达效率、感知清晰度等问题）
6.  本人能轻松看到/听到奈雪的茶联名活动的信息，还能清楚知道活动到底在推什么。
7. 奈雪的茶联名活动的合作方、产品特色这些关键信息，本人一眼就能看明白
8. 奈雪的茶联名活动信息出现的频率，不会让我觉得反感，感觉是合适的
9. 就算本人没特意去搜，也能无意间刷到奈雪的茶联名活动的相关信息
10. 奈雪的茶推送联名活动信息的渠道（比如抖音、小红书、门店海报），刚好是本人平时常关注的
（二）兴趣与互动阶段（6题，核心调研：联名活动吸引力、互动形式合理性等问题）
11. 本人会经常因为奈雪的茶联名活动而选择购买。
12. 奈雪的茶联名产品的外观设计、口味研发等核心属性与本人的预期相符。
13. 本人具有参与奈雪的茶联名活动（如打卡、抽奖、话题讨论等）的意愿。
14. 奈雪的茶联名活动丰富多样。
15. 奈雪的茶联名互动活动设置的参与门槛较为合理，参与环节的操作流程具备较高的便捷性与实用性。
16. 参与奈雪的茶联名活动体验很好。
（三）连接与沟通阶段（5题，核心调研：品牌与用户沟通有效性、连接粘性等问题）
17.  本人有关于奈雪的茶联名产品或活动的疑问、反馈时，品牌能及时回复
18.  本人能通过客服、社群、官方平台这些方便渠道去讨论奈雪的茶联名相关的事
19. 奈雪的茶在联名营销中传递的品牌理念，能让我本人产生情感上的认同
20. 本人愿意主动去关注奈雪的茶联名营销后续的相关信息
21. 奈雪的茶联名营销活动，让本人对这个品牌的好感度明显提升
（四）行动阶段（5题，核心调研：购买转化障碍、消费体验等问题）
22.  奈雪的茶联名产品的定价处于本人的可接受区间内
23. 本人可便捷获取奈雪的茶联名产品（如线下门店货源充足、线上购买流程顺畅）
24. 奈雪的茶联名产品的供应稳定性较强，未出现持续性缺货现象。
25.  购买奈雪的茶联名产品时，门店的服务质量（如出餐效率、服务态度）表现良好。
26. 综合来看，奈雪的茶这些联名产品，本人觉得性价比还不错，会考虑购买。
（五）分享阶段（4题，核心调研：分享意愿、分享动力、分享效果等问题）
27. 购买或体验奈雪的茶联名产品后，本人具有主动向他人分享的意愿（如发布朋友圈、小红书等社交平台内容）
28. 奈雪的茶联名营销活动里，不管是产品的外观设计、参与活动能拿到的权益，还是品牌传递的情感价值，都有能让我想分享出去的亮点。
29. 本人分享奈雪的茶联名相关内容后，对获得良好社交反馈（如点赞、评论等）存在正向预期。
30.  本人会经常参与奈雪的茶的联名营销活动。
31. 本人对奈雪的茶联名营销有什么建议。
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