新媒“种”草，文旅“消”遥：新媒体下文旅IP产品对大学生消费意愿的影响因素

亲爱的同学：
       您好！本问卷旨在了解新媒体“种草”背景下，文旅IP产品对大学生消费意愿的影响因素，非常感谢您能抽出宝贵的几分钟参与本次问卷调查。本问卷采取匿名的方式，问卷中的调查数据仅供学术研究之用，绝不涉及您的个人隐私。答案无对错之分，请您仔细阅读问卷题目，根据您的实际情况和真实感受填写以下问卷，非常感谢您的热情参与和积极配合！
1. 您的性别
2. 您的年级？
3. 您每月可支配的费用大约为
4. 您每月在文旅消费（如旅游、文创产品购买、文旅体验项目等）上的支出大约为
5. 您平均每天花费在新媒体平台上的时间大约为
6. 您日常关注文旅IP产品的主要平台
7. 您了解过哪些文旅IP产品
8. 请根据您的实际体验进行评分（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意）[量表题]
  • 非常不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 非常满意
1.新媒体上的文旅IP信息内容是丰富全面的
2.我能够从中获取准确可靠的文旅IP产品或服务资讯
3.我能够检索到自身想体验的文旅IP相关服务
9. 请根据您的实际体验进行评分（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意）
  • 非常不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 非常满意
1.平台会为用户提供个性化的文旅IP服务
2.平台向我推送的文旅IP内容正是我感兴趣的
3.我能经常刷到我喜欢的文旅IP内容创作者
10. 请根据您的实际体验进行评分（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意）
  • 非常不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 非常满意
1.平台能让我通过多种形式发表对文旅IP产品或服务的看法和感受
2.我针对文旅IP产品或服务的疑问能够得到较快的反馈
3.平台促进了我和其他文旅IP爱好者之间的双向交流
11. 请根据您的实际体验进行评分（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意）
  • 非常不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 非常满意
1.我能随时随地流畅地观看文旅IP相关直播
2.文旅IP直播可以为我创建一个体验当地文旅资源的新空间
3.文旅IP直播增加了我与主播和其他观众间沟通的积极性
12. 请根据您的实际体验进行评分(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我会主动参与文旅IP的线上打榜、话题互动等数据支持行为
2.我愿意购买文旅IP的限定周边、联名产品等粉丝专属商品
3.我会因文旅IP的粉丝社群氛围，增加相关消费的意愿
13.  请根据您对新媒体赋能文旅IP感知的实际感受进行评分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.新媒体是我获取文旅IP资源的一条有效途径
2.新媒体上的文旅IP内容能够开拓我的认知
3.在新媒体平台上的浏览体验将会提高我的日后实地文旅体验效率
14. 请根据您的实际体验进行打分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.使用新媒体平台上的文旅IP资源是一种简单且快捷的体验方式
2.我能够很轻松地玩转文旅IP相关内容和直播间
3.文旅IP内容中所展示的景色、文字标注等信息是易让人理解的
15. 请根据您的实际体验进行打分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=满意，5=非常同意）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我觉得通过新媒体虚拟浏览文旅IP景点是一种享受
2.新媒体平台的文旅IP体验能让我获得较大满足
3.新媒体上的文旅IP内容和视频非常有趣
16. 请根据您的实际体验进行打分（1=很不符合，2=不符合，3=一般，4=符合，5=非常符合）
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
1.我感觉自己是文旅IP社群中的一员
2.我会主动参与文旅IP的线上社群讨论和互动
3.我能在文旅IP的社群中找到志同道合的伙伴
17. 请根据您的实际体验进行打分（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意）
  • 非常不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 非常满意
1.我对文旅IP产生了强烈的情感联结
2.我会因为喜欢文旅IP而持续关注他的最新动态
3.我会因为支持该文旅IP而优先选择它的相关产品
18. 我认为抖音、小红书等新媒体平台，助力了花西子的品牌传播。
19. 请根据您对文旅IP产品的消费倾向进行评分(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意)
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我愿意为新媒体平台上的文旅IP内容和服务进行付费。
2.我会积极推荐我的家人和好友在平台上购买文旅IP相关产品
3.了解文旅IP后，在条件允许下我会尽快前往当地游玩
20. 您认为现在文旅IP产品在营销问题的主要原因是
21. 文旅IP产品应加大研发投入，加快新品迭代
22. 1.你认为新媒体上的文旅IP内容还有哪些可以改进的地方？
问卷到此结束，再次感谢您的支持与配合，祝您生活愉快，学业进步！
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