关于美妆类短视频内容营销对大学生购买意愿影响研究的调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！非常感谢您能够抽出时间来填写该问卷，本问卷是为了探究美妆类短视频内容营销对大学生购买行为的影响。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，信息将严格保密。请您根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！

一、基本信息

1. 您的性别:

A. 男B. 女

2. 您的年龄:

A．18岁以下B．18-22岁C．23-27岁D．28岁以上

3. 您的学历:

A．专科B．本科C．硕士D．博士及以上

4. 您的月可支配收入:

A. 1000元及以下B. 1001-2000元C. 2001-3000元D. 3001-5000元E. 5000元以上

5. 您平均每周观看短视频的时长:

A. 1小时及以下B. 1-3小时C. 3-5小时D. 5小时以上

6. 请问您是否会购买美妆品牌产品

A. 是B. 否（若否则结束作答）

二、问卷内容

请回想一下让您印象最深刻的美妆类短视频，根据您的实际感受作答以下问题（1=非常不同意，2=不同意，3=不确定，4=同意，5=非常同意）

以下是关于美妆类短视频的功能性内容调查，请您结合实际情况作答

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

7. 我能够从美妆类短视频中获取一些关于产品的信息

8. 我能够从美妆类短视频中获取一些实用信息

9. 我能够从美妆类短视频中获取一些对我有价值的信息

10. 我能够从美妆类短视频中会了解更多之前没有关注到的信息

以下是关于美妆类短视频的娱乐性内容调查，请您结合实际情况作答

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

11. 我认为美妆类短视频的内容是轻松好玩有趣的

12. 我认为美妆类短视频的内容让我觉得愉悦和兴奋

13. 我认为该美妆类短视频内容让我感到充满想象和好奇

14. 我认为该美妆类短视频内容让我有沉浸其中的感觉

以下是关于美妆类短视频的互动性内容调查，请您结合实际情况作答

非常不同意
不同意
一般
同意
非常
非常同意

15. 我会对美妆类短视频提出我自己的意见或建议

16. 我会参与美妆类短视频的点赞、收藏、评论

17. 我会参与美妆类短视频中的互动话题和挑战活动

18. 我会分享我喜欢的美妆类短视频给亲朋好友

以下是关于感知价值的调查，请您结合实际情况作答

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

19. 我认为短视频中推荐的美妆产品品质值得信赖

20. 我认为短视频中的美妆产品能满足我的使用需求

21. 我认为购买短视频推荐的美妆产品能让我获得满足感

22. 我认为短视频中展示的美妆产品实际效果与宣传基本符合

以下是关于购买意愿的调查，请您结合实际情况作答

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

23. 我愿意购买美妆类短视频所推荐的美妆产品

24. 我认为美妆类短视频所推荐的品牌是值得购买的

25. 我愿意向亲戚朋友推荐美妆类短视频的产品

26. 我愿意继续观看美妆类短视频并购买产品

问卷到此结束，感谢您的配合！

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