社交电商中KOC推荐对消费者购买意愿影响研究问卷调研

尊敬的女士/先生：

       您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您在考虑购买产品时，KOC（关键意见消费者）对您购买意愿的影响，是我的一项重要学术研究任务。您的真实回答对我的研究至关重要，所有数据仅用于学术目的，不涉及任何个人隐私。

       请您根据自身真实感受填写，确保内容的真实性与准确性。再次衷心感谢您的支持与帮助！


1. 请问您是否使用过小红书这款App?
2. 您最近一个月内是否曾因浏览过小红书平台上的KOC（关键意见消费者）发布的内容而产生购买意愿?（例如:素人穿搭分享、真实测评、日常好物推荐等）
3. 您的性别:
4. 您的年龄段:
5. 您的最高学历:
6. 您目前的职业:
7. 您每天使用小红书的时间:
8. 您每月用于线上购物的消费金额约为:
请您回忆自己最近一次受社交电商平台KOC影响而对某些产品产生购买意愿的经历，在以下题目中选择您认为最符合的一项。
9. 请您对该KOC的同质性进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
该关键意见消费者与我个性有相似之处
该关键意见消费者与我对产品及服务有相似观点
该关键意见消费者与我有着共同的兴趣爱好
10. 请您对该KOC的真实性进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我相信该关键意见消费者推荐的产品是真正使用后推荐
我相信该关键意见消费者有一定准确性
我相信该关键意见消费者推荐的产品没有夸大产品或者与实体宣传不同
11.

请您对该KOC的产品涉入度进行评价

  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
该关键意见消费者平时非常关注这类产品
我能够感觉出这类产品对该关键意见消费者非常重要
我能够感觉出这类产品对该关键意见消费者是有吸引力的
我能感觉出该关键意见消费者对所推荐产品花费了很多心思和时间
该关键意见消费者平时非常喜好这类产品
我能感觉出这类产品对该关键意见消费者是有价值的
12. 请您对该KOC的内容质量进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
该关键意见消费者分享的内容是可信的
该关键意见消费者分享的内容是及时的
该关键意见消费者分享的内容比较丰富
13. 请您对该KOC的信息视觉线索进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
该关键意见消费者展示的图片/视频内容具有高审美价值
我认为该关键意见消费者推荐的产品展示的图片/视频内容具有辨识度
我认为该关键意见消费者内容文字、图片或视频清晰、美观
14. 请您对该KOC的互动性进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为该关键意见消费者可以和我良好的互动关系
我认为该关键意见消费者内容能引发我的互动兴趣
我认为该关键意见消费者的内容能让我有效参与进去
15. 请您对该KOC的感知价值进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为该关键意见消费者推荐的商品物美价廉
我认为该关键意见消费者推荐的商品物超所值
我认为该关键意见消费者推荐的商品质量很高
我认为该关键意见消费者推荐的商品能够达到我的预期
我认为该关键意见消费者推荐的商品能够满足我的需求
16. 请您对该KOC的感知信任进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为关键意见消费者对于自己推荐的产品有一定了解而且传递的信息与事实相符
我认为关键意见消费者会尽力提供信息帮助他人
我认为关键意见消费者是诚实的、可信赖的
17. 请您对该KOC影响下的购买意愿进行评价
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我对该关键意见消费者推荐的商品很感兴趣
我对该关键意见消费者推荐的商品很满意
我打算购买该关键意见消费者推荐的商品
我愿意购买该关键意见消费者推荐的商品
我会将该关键意见消费者推荐的商品分享给朋友
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