爱你老己”如何驱动护肤品消费
您好！我们正在开展“悦己经济下护肤品消费者分层”的市场调研。本次问卷仅用于研究分析，匿名填写，感谢您的参与！
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段:
A. 18岁以下
B. 18-24岁
C. 25-30岁
D. 31-40岁
E. 40岁以上
3.您的身份:
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公职人员
E. 其他
4.您在护肤品的月均支出（元）:
A. 200以下
B.200-500
C. 500-1000
D. 1000-2000
E. 2000以上
5.您所在的省份
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
6.太阳从哪边升起?
东
南
西
北
7.您购买护肤品的主要动机是（可多选）:
A. 解决皮肤问题（如祛痘、抗衰等）
B. 获得心理放松与愉悦感
C. 践行“爱你老己”的自我关爱理念
D. 受他人（网红/朋友）推荐影响
E. 遇到促销活动或价格优惠
F. 提升外在形象与自信心
G. 其他
8.你购买护肤品时的选择习惯更偏向于?
A. 惯性依赖:一直购买同一品牌/产品，很少更换
B. 尝鲜探索:喜欢尝试新品，愿意更换不同品牌
C. 混合模式:既有固定回购的产品，也会偶尔尝试新品
D. 随机选择:没有固定习惯，根据促销或种草决定
9. 您日常购买护肤品的渠道（可多选）
A. 线下专柜/门店
B. 电商平台（淘宝/京东/抖音等）
C. 美妆类APP（小红书/得物等）
D. 代购/海淘
E. 亲友推荐代买
F. 其他
10-13.1-5分别为完全不符合、不符合、基本符合、符合、完全符合
完全不符合
不符合
基本符合
符合
完全符合
选护肤品，我更信皮肤科医生/成分博主的分析，而非普通美妆博主种草
我会主动核对成分表和功效报告，而非仅被广告宣传打动
护肤品的性价比是我最核心的考量
我会关注护肤品是否有权威机构认证或临床测试数据
14-17.1-5分别为完全不符合、不符合、基本符合、符合、完全符合
完全不符合
不符合
基本符合
符合
完全符合
对我来说，护肤是专属放松时光，而非单纯完成护肤任务
产品的舒适肤感/好闻香气，比单一功效更能打动我
我更偏爱包装精致的护肤品，而非只重实用无设计的
在我看来，护肤是践行“爱你老己”理念的一种具体方式
18-20.1-5分别为完全不符合、不符合、基本符合、符合、完全符合
完全不符合
不符合
基本符合
符合
完全符合
品牌背后的暖心故事，比单纯实用的产品更打动我
品牌的社会责任感比短期促销折扣，更影响我的购买选择
选护肤品会交叉参考多方信息，而非只采信单一渠道推荐
使用某个护肤品牌能让我产生情感共鸣或身份认同
21.在挑选护肤品时，你会优先关注哪些维度?（可多选）
核心成分/功效实证
使用肤感/香气体验
品牌理念/价值观
包装颜值/仪式感
品牌故事/情感共鸣
性价比/促销力度
22.当产品各维度无法兼顾时，你会优先舍弃哪项?（可多选）
华丽包装/仪式感
品牌故事/情感附加
小众成分/噱头功效
舒适肤感/香气体验
性价比/折扣
23.在观看护肤类直播或短视频时，哪些情况会让你产生“冲动悦己”的购买欲?（可多选）
直播间氛围热烈，大家都在抢，感觉不买就亏了
主播试用产品时的状态让我觉得治愈，想拥有同款
我长期关注的主播推荐，相信TA的专业度
主播的人设很真实，让我觉得TA懂我的肤质和需求
视频里的护肤演绎小剧情，让我觉得产品能解决我的小困扰
24.你更倾向于通过哪种渠道满足“悦己”护肤需求?（可多选）
直播电商，享受即时抢购的氛围和互动感
短视频种草后去电商平台购买，更理性
品牌官方旗舰店，信任正品和品牌理念
线下专柜，享受试用和服务的仪式感
小众买手店，追求独特性和故事感
同学/朋友推荐，基于社交信任
25.你会用1-3个词描述护肤对你的意义？（例如仪式感/日常习惯/皮肤呵护/关爱老己/美丽......)
26.你想买护肤品的情绪导火索（例如疲惫/容貌焦虑/换季/熬夜/奖励/种草......)
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