关于对非遗潮玩产品的市场调查问卷

1. 性别
2. 年龄
3. 您的最高学历是?
4. 职业
5. 您的常居住地为
6. 您的月收入(生活费)范围是
7. 您是否购买过了非遗潮玩类产品或类似此类产品
8. 您通常通过以下哪种渠道了解或购买非遗结合潮玩产品?
9. 您是否了解非遗结合潮玩产品的价格范围?
10. 您认为非遗结合潮玩产品的价格是否合理?
11. 您是否会因为产品是联名款而更愿意购买非遗结合潮玩产品?
12. 您在购买非遗结合潮玩产品时，是否会关注产品的材质?
13. 您偏向于购买什么类别品牌的非遗结合潮玩产品?
14. 您更倾向于哪种材质的非遗结合潮玩产品?
15. 您逛非遗结合潮玩店铺（包括线上店铺）的频率是?
16. 您购买非遗结合潮玩产品的频率是?
17. 您每月在非遗结合潮玩产品上的开销大概是?
18.

请选出您最熟悉的中国非遗（可多选）

19. 行为与偏好
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
我会在朋友圈/小红书晒新买的潮玩
我愿意为环保包装多付10%价格
非遗元素会让潮玩显得老气
我愿意为融入中国传统手艺的潮玩支付更高价格

假设您正在挑选一款新手办，请看以下选项，选出您最可能购买的产品组合或选‘都不买’。

非遗潮玩产品示例
20. 你希望该产品的价格是多少？
21. IP类型
22. 非遗植入深度
23. 发售渠道
24.

本题请直接选“③非常同意”

  ①完全不同意 ②不同意 ③非常同意 ④同意 ⑤完全同意

说明：本部分旨在调研您对非遗融合类潮玩产品的消费满意度相关感知，以下问题均针对“您接触/购
买过的非遗融合类潮玩产品”（若未购买，可基于“见过的同类产品”的预期感知作答）。请根据您
的真实感受，对每个表述的符合程度进行评分（1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，
5=完全符合）。
25. 核心属性和购买与服务体验
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
该类产品的非遗文化元素呈现清晰、有辨识度
该类产品的创新性强，区别于普通潮玩和传统非遗产品
商家的售前咨询（如商品信息介绍）和售后服务（如退换货、维修）有保障
产品的物流配送速度快、包装完好
26. 消费价值
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
购买/拥有该类产品能满足我的个性化表达需求
该类产品具有一定的收藏价值
该类产品能让我更深入地了解非遗文化，具有文化传播价值
该类产品的价格与我感知到的价值匹配
购买该类产品能让我获得社交认同（如和同好交流、分享）
27. 消费者满意度和行为意向
  • 完全不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 完全符合
总体而言，我对该类非遗融合潮玩产品感到满意
若有新的非遗融合潮玩产品推出，我愿意关注
我愿意向身边的人推荐非遗融合类潮玩产品
未来我有再次购买该类产品的意愿
我愿意为该类产品的文化价值和创新性支付一定的溢价
我愿意参与非遗融合潮玩相关的线下活动（如非遗工坊、潮玩品鉴会）
28. 您购买非遗文化潮玩的主要用途是（可多选）?
29. 以下哪种营销方式更能吸引您关注非遗文化潮玩（可多选）?
30. 哪种内容形式更能激发您对非遗文化潮玩的兴趣（可多选）?
31. 哪些促销手段会刺激您购买非遗文化潮玩（可多选）?
32.  若您未购买过非遗文化潮玩，主要原因是（可多选）?
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