（返1）网红直播带货情境下消费者购买意愿调查

尊敬的先生/女士：

您好！我们正在进行一项关于“网红直播带货对消费者购买意愿影响”的学术研究，诚挚邀请您参与本次问卷调查。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的支持与参与！

1. 您是否观看过网红带货直播？（如李佳琦、罗永浩、小杨哥等网络红人）
一、基本信息
2. 您的性别:
3. 您的年龄:
4. 您的最高学历:
5. 您当前的职业:
6. 您的个人月收入（或可支配生活费）:
7. 您观看网红带货直播的频率是?
8. 您最常使用哪个平台观看带货直播?【单选题】
二、问卷正文

说明： 请您回忆最印象深刻的一次观看网红直播带货的经历，基于此经历，对下列陈述表明您的同意程度。
9. 此次经历中，您对该网红主播的看法：
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我认为该主播在相关领域具有很高的知名度
2.我认为该主播拥有广泛的社会影响力
3.我认为该主播具有良好的公众声誉
4.我认为该主播具备推荐产品所需的知识和经验
5.我认为该主播能够清晰准确地阐述产品的特点和优势
6.我认为该主播对产品的介绍令人信服
7.该主播能够对用户的提问给予及时的反馈
8.该主播善于运用多种方式与观众互动
9.该主播能够有效营造活跃的的沟通氛围
10. 此次经历中，您对直播平台的看法:
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.该平台运行稳定，很少出现卡顿或中断
2.该平台界面设计直观，易于浏览和操作
3.该平台能保护我的支付信息安全
4.该平台能提供及时准确的物流信息服务
5.该平台的客服响应迅速、易于联系
6.该平台提供了令人满意的售后保障和支持
11. 此次经历中，您对网红主播所推荐的产品的看法：
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我熟悉主播所推荐产品的品牌
2.我认为该产品品牌在市场上是知名的
3.我认为该产品品牌具有良好的声誉
4. 与该产品在直播间的售价比其他渠道更具吸引力
5.直播间提供的赠品或附加服务增加了该产品的价值
6.直播间经常会发放优惠券
12. 此次经历中，您的感知价值：
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.在该直播间购物过程是令人愉快的
2.该直播间的氛围让我感到放松和享受
3.该直播间推荐的产品具有可靠的功能和质量
4.我认为从直播间购买该产品是物有所值的
13. 此次经历中，您的感知信任：
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我认为该网红主播的推荐是可靠的
2.我认为该主播在带货时是真诚的
3.我认为该直播平台是可信赖的
4.此次经历增强了我对直播电商这种购物模式的整体信任度
14. 此次经历中，主播所推荐的产品对您来说：
  • :非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.我认为该产品对我很重要
2.我认为购买该产品对我来说是一个非常重大的决定
3.购买此类产品前，我会花超过10分钟对比不同品牌/平台的产品
4.如果购买该产品不符合我的期望，将会给我带来显著的负面影响
15. 此次经历后，您的购买意愿为:
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
1.观看直播时，我有立刻下单的冲动
2.我有意愿购买该直播间推荐的产品
3.未来，我倾向于通过该主播的直播间购买类似产品
4.我会向他人推荐该直播间推荐的产品
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