基于用户认知的茅台文创产品品牌塑造研究调查问卷（年轻潜在消费者版）

问卷说明
您好！感谢您参与本次关于茅台文创产品的调查。本问卷旨在了解年轻群体对茅台文创产品的认知、态度和行为意向，所有数据仅用于学术研究，严格保密。问卷约需8分钟完成，感谢您的支持与配合！
一、筛选问题
1. 您的年龄是?
2. 您是否听说过茅台品牌?
二、文创产品引入

请先打开“茅台文创产品系列简介”超链接浏览以下茅台文创产品图片及简介，然后回答后续问题：

茅台文创产品系列简介

1.小茅达人系列：以茅台IP形象“小茅”为核心的创意产品

2.生肖系列酒具：结合中国传统生肖文化与茅台元素的酒具套装

3.小茅酿酒系：展示茅台酿酒工艺的互动性文创产品

4.生活美学系列：包括公仔、开瓶器、保温杯、水壶、茶具等日常用品

5.宋韵流光系：融合宋代美学设计的茶盏套装

6.焕瓷集：精美的陶瓷餐具系列意

7.配件系：下酒菜毛绒挂件

8.琉光映系列酒：高端水晶酒具套装

9.小茅.臻情话：面向女性消费群体的节日礼品套装

10.其他产品：独立于系列产品的套装

三、核心问题（请根据您的真实感受，在相应数字上打“√”）
说明：请您评价以下描述与您对茅台文创产品感受的符合程度。
第一部分:文创产品感知与吸引力
  • 非常不同意(1)
  • 不同意(2)
  • 不太同意(3)
  • 一般(4)
  • 比较同意(5)
  • 同意(6)
  • 非常同意(7)
1. 茅台文创产品的外观设计吸引我的注意力
2. 茅台文创产品的设计风格符合我的审美偏好
3. 茅台文创产品让我感到惊喜，打破了我对茅台的固有印象
4. 茅台文创产品的设计体现了创新和时尚感
5. 茅台文创产品的功能设计适合年轻人的生活方式
6. 茅台文创产品的设计细节很精致，有品质感
第二部分:品牌认知与形象转变
  • 非常不同意(1)
  • 不同意(2)
  • 不太同意(3)
  • 一般(4)
  • 比较同意(5)
  • 同意(6)
  • 非常同意(7)
7. 接触茅台文创产品前，我认为茅台是一个传统、陈旧的品牌
8. 茅台文创产品改变了我对茅台品牌的原有印象
9. 现在我认为茅台是一个与时俱进、有活力的品牌
10. 茅台文创产品让我觉得茅台品牌更贴近年轻人
11. 茅台文创产品展示了茅台品牌的创新能力
12. 茅台文创产品增强了我对茅台品牌的好奇心
第三部分:情感联结与品牌认同
  • 非常不同意(1)
  • 不同意(2)
  • 不太同意(3)
  • 一般(4)
  • 比较同意(5)
  • 同意(6)
  • 非常同意(7)
13. 我对茅台品牌产生了更强烈的兴趣
14. 茅台文创产品让我对茅台品牌有了好感
15. 我愿意进一步了解茅台品牌的更多信息
16. 茅台文创产品传递的价值观与我个人相符
17. 我认为茅台文创产品有助于拉近品牌与年轻人的距离
18. 茅台文创产品提升了我对茅台品牌的整体评价
第四部分:行为意向与传播意愿
  • 非常不同意(1)
  • 不同意(2)
  • 不太同意(3)
  • 一般(4)
  • 比较同意(5)
  • 同意(6)
  • 非常同意(7)
19. 我愿意购买茅台文创产品
20. 我认为茅台文创产品适合作为年轻人的日常用品或礼品
21. 我愿意在社交媒体上分享茅台文创产品
22. 我会向朋友推荐茅台文创产品
23. 未来1年内，我有购买茅台文创产品的计划
24. 我会关注茅台品牌的其他文创产品
25. 我可能会因为文创产品而尝试了解茅台的其他产品
四、样本信息
人口统计学变量
26.您的具体年龄
27. 您的性别:
28. 您的教育程度:

消费行为与偏好

29. 您平时喜欢购买或关注文创产品吗?
30. 过去一年，您购买文创产品的花费大约是多少?
31. 您购买文创产品时，优先考虑哪些因素?（可多选）
32. 您通常通过哪些平台了解和购买文创产品?（可多选）
茅台品牌认知基础
33. 接触本次调查前，您对茅台品牌的了解程度:
34. 您是否品尝过茅台酒或购买过茅台的其他产品?
五、开放性问题
35. 您希望茅台文创产品在哪些方面进一步改进或创新?
36. 您认为茅台文创产品如何更好地吸引年轻消费者?
再次感谢您的参与！您的回答对我们的研究非常重要。

问卷设计说明: 本问卷专门针对18-35岁年轻潜在消费者设计，重点关注茅台文创产品的品牌破圈能力和年轻化效果。采用7点李克特量表，测量年轻消费者对茅台文创产品的感知、认知转变、情感联结和行为意向。问卷结构遵循从产品感知到品牌认知，再到情感联结和行为意向的逻辑顺序。增加了针对年轻消费者的特定问题，如购买渠道偏好、消费习惯等。
调查者:杨江琴
日期:2025.12.28
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