品牌IP对支付意愿与溢价接受度的影响研究

尊敬的女士/先生：
非常感谢您抽出宝贵的时间参与本次调查。本问卷旨在调研北京环球影城品牌IP价值对溢价支付意愿的影响，进行品牌IP的建设分析。所有数据仅用于学术研究，不涉及和泄露您的任何隐私，请按照个人实际情况放心填写。
第一部分：基本信息
1.您的性别：
2.您的年龄区间：
3. 您的学历水平：
4.您的身份：
5.每月可支配收入/生活费（元）：
6.您所在的城市类型：
第二部分：北京环球影城品牌识别
7.您本次/最近一次游览北京环球影城是：
8.您是否持有北京环球影城的年卡或季节性卡？
9.您是否了解环球影城旗下相关IP？
10.您主要通过以下哪些渠道了解北京环球影城？（可多选）
11.您对于环球影城的以下IP是否有印象？（可多选）
第三部分：品牌内涵与反应
请您根据对北京环球影城的游玩感知，对以下陈述的同意程度进行打分。
12.我认为北京环球影城的IP具有浓厚的文化内涵和故事性。
13.北京环球影城的IP与高品质、高体验感的主题乐园服务相关联。
14.接触北京环球影城的IP能唤起我对原作（电影/书籍）的美好回忆。
15.您认为北京环球影城在IP内涵呈现方面，最吸引您的地方是（可多选）：
16.您认为北京环球影城在IP内涵打造/呈现方面，最需要提升的是（可多选）：
17.我认为环球影城园区的主题场景（如哈利·波特的魔法世界）高度还原，氛围感强。
18.我认为园区内的演绎、员工互动等服务质量很高。
19.我认为北京环球影城能提供在其他地方（包括其他主题公园）无法获得的独特体验。
20.我认为“惊彩环球”等原创季节性活动（如恶魔兔、诡魅狐等角色周边）内容更新快，很有新意和吸引力。
21.在园区游玩时，我感到非常快乐和投入。
22.北京环球影城是我与朋友、伴侣、家人创造和分享美好回忆的重要场所。
23.我认为游览北京环球影城是一种流行的、时尚的社交与生活方式。
24.我愿意与和自己有共同喜好的朋友与网友分享我在喜欢的IP区域游玩的经历。
25.我对北京环球影城有特别的偏爱和情感。
第四部分：IP商品与溢价接受度
26.您是否购买过IP产品？
27.您购买IP商品的频率是？
28.您会因为特别喜爱的IP而去了解相关周边商品吗？
29.在您看来，让您下决定购买相关IP产品最重要的因素是什么？
30.您认为IP相关产品比相同类型的普通产品价格高是合理的吗？
31.您愿意为IP产品支付比普通产品更高的价格吗？
32.您能接受的IP产品相对于普通产品的溢价范围大约是？
第五部分：品牌响应
33.我会因为喜爱北京环球影城的IP而多次到访园区。
34.我愿意为自己或孩子在园区内为喜爱的特色主题餐饮、限定商品（如魔杖、小黄人玩偶）支付较高的价格。
35.如果主题园区的工作人员以IP专属称呼（如巫师，大侠等）来接待我或我的孩子，我会考虑购买一件相关IP的小物品来增加沉浸感。
36.如果推出包含特殊权益（如快速通道、独家演出）的高价票种，我愿意购买。
37.如果周边酒店推出包含门票和特色体验的度假套餐，即使总价较高，我也愿意考虑。
38.与单纯游览相比，我愿意为参与“食死徒来袭”这类需要额外投入的沉浸式互动体验支付溢价。
39.我会持续关注北京环球影城IP的相关动态与更新。
40.您认为哪些因素最能提升您在北京环球影城的消费意愿？（可多选）
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