"宋韵香事"市场调研问卷
调研目的
：了解年轻消费群体对宋朝熏香非遗的认知现状、产品需求及电商购买意愿
目标人群
：18-35岁，对国潮/传统文化/生活方式感兴趣的人群
1. 您的性别：
男
女
2.
您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁以上
3. 您的职业：
学生
企业职员
公务员/事业单位
自由职业/创业
其他
4. 您所在城市：
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下
5. 您的月均可支配收入
3000以下
3000-5000
5000-8000
8000-12000
12000以上
6.
您是否对以下任一领域感兴趣
传统文化/非遗/国潮
香薰/芳疗/家居氛围
汉服/宋制/古风美学
文创产品/博物馆周边
以上均无
7.
您对"宋代熏香文化"的了解程度？
完全不了解，第一次听说
略有耳闻，知道宋朝人爱用香
有所了解，知道《陈氏香谱》等文献
比较熟悉，能分辨几种香方
非常了解，有实际品香经验
8.
您认为目前阻碍年轻人接触传统香文化的主要原因是？
不知道去哪里买靠谱的
价格太贵，感觉是有钱人的爱好
不懂怎么用，怕操作复杂（打篆、隔火熏香等
觉得是老古董，跟现代生活不搭
担心化学成分，不知道原料真假
没有好的内容科普，看不懂那些古文
市面上的产品都长得差不多，没特色
9.
您更希望通过哪种内容形式了解宋代香文化？
15秒短视频（快速了解一个香方）
3-5分钟纪录片式（采访传承人、展示制作过程）
图文笔记（小红书风格，场景化搭配）
直播（实时展示打香篆、答疑）
线下快闪体验（可触摸、可闻香）
10.
您最能接受的KOL推荐类型是？
文化类（历史/汉服/古籍博主）
生活方式类（家居/收纳/氛围感博主）
美妆类（香氛/护肤博主）
都不接受，只看产品本身
11.
如果通过现代科技（如AI讲解、3D展示）了解宋代香文化，您的兴趣度？
完全没兴趣
1
2
3
4
5
非常感兴趣
12.
您目前使用香薰产品的频率？
从不使用
偶尔使用（节假日/特殊场合）
定期使用（每月几次）
几乎每天使用
13.
您目前主要购买哪些类型的香产品？
西式香薰蜡烛/无火香薰（如祖马龙、野兽派等）
中式线香/盘香（如檀香、沉香）
香囊/香包
香氛喷雾/衣物香氛
香膏/固体香水
其他：______
14.
您购买宋韵熏香产品的主要场景是？
自用：卧室/书房氛围营造
自用：冥想/瑜伽/助眠
送礼：给长辈（体现文化品位）
送礼：给朋友（新奇文创）
收藏：对非遗技艺感兴趣
15.
您目前的购买渠道？
淘宝/天猫/京东等传统电商
抖音/小红书/视频号直播
线下实体店（文创店、书店、美妆集合店）
品牌官方小程序
代购/海淘
16. 您更倾向于通过哪些平台了解/购买本项目产品？
抖音
淘宝/天猫
小红书
微信小程序
线下快闪店/体验店
文创市集
其他
17.
您对以下哪类产品最感兴趣？
引流款：宋词书签（内嵌对应意境香片）、小香囊、IP钥匙扣
利润款：古法线香套装（带溯源卡+AI教程）、DIY香篆体验盒
跨界款：香氛美妆礼盒（护手霜+喷雾）、非遗手账套装
18. 您对宋韵香文化相关的增值服务感兴趣的是？
线下香道体验课
线上香方典故科普
IP周边（挂件/贴纸/纹样文创）
政企/节日定制服务
其他
19. 您对“宋韵非遗+香氛”结合的产品是否感兴趣？
完全不感兴趣
兴趣较低
一般
兴趣较高
非常感兴趣
20.
针对"引流款：宋词书签（内嵌对应意境香片）、小香囊、IP钥匙扣
"中的具体创意，您的购买意愿
完全不想买
可能不想
一般
可能想买
非常想买
宋词书签：周邦彦《江南》+荷花荷叶香（小楫轻舟，梦入芙蓉浦）
IP钥匙扣：宋朝香具造型+内嵌缓释香片+语音讲解
迷你香囊：复刻《陈氏香谱》配方（安神/醒神功能）
21.
针对"利润款：古法线香套装（带溯源卡+AI教程、DIY香篆体验盒）"中的DIY体验，您更倾向于？
购买成品（直接点好的线香，省心）
购买DIY套装（自己打香篆，有成就感但可能翻车）
两者都接受，看场景（平时买成品，节日买DIY送朋友）
都不接受，太麻烦
22.
您愿意为"非遗传承人监制+AI溯源讲解"支付多少溢价？
不愿意贵，价格要一样
贵10-20%
贵20-50%
贵50-100%
贵100%以上也可以，只要品质好
23.
对于一款"复刻南宋宫廷配方+非遗监制+AI溯源卡"的线香套装（含香插），您愿意支付的价格是？
59元以下
60-99元
100-149元
150-199元
200-299元
300元以上
不会购买此类产品
24. 您是否愿意为“产品+文化科普服务”支付溢价？
完全不愿意
愿意支付5%-10%
愿意支付10%-20%
愿意支付20%以上
25.
对于项目设计的16岁宋朝制香少女IP"阿韵"，您认为？
很喜欢，比单纯卖产品更有温度
可以接受，如果形象好看的话
无所谓，不影响购买决策
不太喜欢，感觉有点幼稚/做作
26. 您是否会因喜欢的非遗IP而重复购买其产品？
完全不会
可能会
大概率会
一定会
27. 您希望小程序具备哪些功能？
科普内容查看
产品购买跳转
用户体验分享
香道知识问答
IP衍生内容更新
其他
28.
如果小程序有"邀请3位好友助力/答题，解锁隐藏款香方"活动，您的参与意愿？
很反感，觉得麻烦
看奖励，如果奖励好可以参与
愿意参与，正好分享给同好
非常愿意，喜欢这种社交玩法
29. 您是否愿意通过“产品二维码+小程序”体验宋韵香文化科普？
完全不愿意
不太愿意
一般
比较愿意
非常愿意
30.
对于"宋朝熏香+电商"的结合，您最大的顾虑或建议是什么？
[提示：如产品质量、价格、使用难度、文化真实性等]
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