关于茶饮品牌健康化转型的消费者认可度调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于茶饮品牌“健康化”转型的学术市场调研，本次调研旨在了解您对低糖、草本等健康茶饮的看法和选择偏好。问卷仅用于学术调研，所有数据严格保密，预计占用您3-5分钟时间，感谢您的支持与配合！
一、个人信息
1.您的性别:
2.您的年龄段:
3.您目前的职业状态:
4.您每月可自由支配的生活费/收入大约为:
5.您最近一个月购买过现制茶饮吗？
二、健康化茶饮消费行为调研
 
本问卷中健康化茶饮指：低糖/微糖/无糖、以菊花/金银花等草本为原料、标注‘0糖0脂’或具养生功效的现制茶饮，不包括预制茶饮。
6. 您是否购买过低糖（少糖、微糖、无糖）或草本（如菊花、金银花、甘草等草本原料制作）这类健康化茶饮?
7.您饮用健康化茶饮的频率高于/低于普通茶饮吗？
8. 您购买健康化茶饮的主要场景是?
9. 您通常通过哪些渠道购买健康化茶饮?
10. 您能接受的单杯（或单份）健康化茶饮价格范围是?
11. 若健康化茶饮比同品类普通高糖茶饮价格高出2-5元，您的选择会是?
12.如果你在认真填写，本题请选“B”
三、健康化茶饮决策因素调研
13. 您选择健康化茶饮时，以下因素的重要程度如何?
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
原料健康度（无添加、天然草本、优质茶叶）
糖分含量（明确标注无糖/微糖，无隐藏糖）
口感风味（不因低糖/草本而影响口感）
养生功效（如降火、祛湿、安神等明确功效）
价格合理性
品牌知名度与口碑
产品宣传透明度（原料来源、制作工艺公开）
包装环保性

14.您是否会因品牌的健康化宣传（如强调低糖、草本原料、养生功效）而优先选择该品牌？

15. 您更倾向于哪种类型的健康化茶饮创新?
四、品牌认知与竞品策略影响
16.请您根据对市面上健康化茶饮的观察和体验，评价以下几个品牌在以下维度的表现
  • 健康产品口感好
  • 成分与原料可信度高
  • 健康信息透明化
  • 健康宣传说服力强
  • 定价合理
  • 产品创新具有独特性
蜜雪冰城
霸王茶姬
古茗
喜茶
奈雪的茶
17.在健康化产品的宣传上，您对以下哪些信息感知最强烈、最信任?
18.您认为目前市场上的健康化茶饮，在产品研发（口味、配方）上最突出的问题是?
五、痛点、需求与改进方向
19. 制约您更多选择健康化茶饮的核心痛点是什么?
20. 为了提升您对健康化茶饮的认可和购买意愿，您最希望品牌在哪些方面做出改进?
21.关于茶饮品牌健康化转型，你还有什么想补充的观点，建议和困惑吗？
问卷结束， 再次感谢您抽出宝贵时间参与本次调研！祝您生活愉快！
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