短视频平台火锅团购消费者购买意愿影响研究

尊敬的受访者：您好！我们正在进行一项关于“短视频平台火锅团购消费者购买意愿”的学术研究，旨在探讨影响您在短视频平台（如抖音、快手等）上购买火锅团购的因素。本问卷为匿名填写，所有数据仅用于学术分析，不涉及任何商业用途。请您根据实际感受作答，衷心地感谢您的参与和支持！
第一部分：个人基本信息
1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 您的职业
4. 您每月可支配收入（含生活费）约为
5. 您每月在餐饮上的消费大约为
6. 您平均每天使用短视频平台（如抖音、快手）的时长约为
7. 您使用短视频平台观看餐饮类内容（美食探店、团购推荐等）的频率是
8. 您平均每月通过短视频平台购买餐饮团购的次数
第二部分：核心变量测量
填写说明：请根据您在短视频平台上看到火锅团购信息时的实际感受，选择最符合您想法的选项（1=非常不同意，2=不同意，3=不确定，4=同意，5=非常同意）。
【维度一：广告态度】
9. 短视频广告是我了解火锅团购信息的常用渠道之一
10. 我认为短视频中的火锅团购广告能提供愉快的观看体验
11. 我对短视频上的火锅团购广告总体持积极态度
12. 短视频广告中的火锅团购信息对我做购买决定很有帮助
【维度二：价格优惠】
13. 我非常关注火锅团购的折扣和价格信息
14. 价格优惠是我购买火锅团购的主要原因之一
15. 短视频上的“限时抢购”等活动会激发我的购买欲
16. 当价格优惠幅度非常大时，我会担心商品或服务的质量
【维度三：感知价值】
17. 我认为通过短视频购买火锅团购能节省开支，比较划算
18. 短视频平台上的火锅团购信息让我觉得购买更方便、效率更高
19. “随时退”“过期自动退”等保障功能增加了我购买的信心
20. 通过短视频购买火锅团购能让我体验到新颖的消费方式
【因变量：购买意愿】
购买意愿指您未来通过短视频平台购买火锅团购的可能性。
21. 我很可能会购买短视频推荐的火锅团购套餐
22. 相比于其他渠道，在短视频平台上购买火锅团购是个不错的选择
23. 我愿意将在短视频上看到的热门火锅团购推荐给亲朋好友
24. 在决定就餐时，我会优先考虑在短视频上看到过的火锅店
问卷结束，再次感谢您的宝贵时间！
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