Z世代沉浸式戏剧消费调研

1. 【单选】你的性别？

男女

2. 【单选】你的年龄？

18-20岁21-23岁24-26岁27-29岁

3. 【单选】你的月均可支配收入/生活费？

1500元及以下1501-3000元3001-5000元5001-8000元8001元及以上

4. 【单选】你是否有过沉浸式戏剧消费经历？

有无

5. 【单选】你能接受的沉浸式戏剧单张票价范围是？

100元及以下101-300元301-500元501-800元801元及以上

6. 【单选】你认为沉浸式戏剧的演出时长多久最为合适？

60分钟及以下61-90分钟91-120分钟121-150分钟151分钟及以上

7. 【单选】您是通过哪些渠道了解到沉浸式戏剧的？

社交媒体朋友推荐线下广告其他

8. 【多选】吸引您首次尝试沉浸式戏剧的主要原因是？

新颖的互动体验形式社交需求（与朋友/伴侣共同参与）感兴趣的主题或IP（如历史、悬疑、文学改编等）拍照打卡、分享社交平台艺术文化兴趣明星/演员阵容价格优惠或促销活动其他（请注明）

9. 【多选】你选择参与某部沉浸式戏剧，最核心的驱动因素是？

剧情故事与题材设定场景布置与沉浸氛围演员表演与互动体验口碑评价与社交推荐票价性价比打卡拍照等社交属性其他

10. 【排序题】选择一部沉浸式戏剧时，您最看重哪些因素？（按重要性从高到低排序）

剧情设计与沉浸感演员表演与互动质量场景布置与音乐效果票价与性价比演出时长与时间安排口碑评价（如豆瓣、小红书等）交通便利性其他

11. 【多选】您在观看沉浸式戏剧过程中，曾遇到过哪些不满意的情况？

剧情逻辑混乱，故事性差互动设计生硬强制互动演员演技不佳/态度敷衍票价偏高，性价比低场地拥挤/观演视野受阻交通不便/停车困难服装道具粗糙演出时长不合理（过长/过短）售后服务差（如退票难）其他

12. 【多选】对于沉浸式戏剧的互动环节，您的主要顾虑是？

社恐尴尬，不想被单独关注互动规则复杂，难以快速理解互动与剧情脱节，无意义演员引导不足，参与感差无顾虑，乐于参与其他

13. 【多选】你在沉浸式戏剧体验过程中，最常遇到的痛点是？

互动环节设计生硬、参与感低场景动线混乱，易错过关键剧情演员表演参差不齐，代入感弱票价偏高，与体验感不匹配现场服务（如引导、答疑）不完善时长不合理（过短/过长）其他

14. 【多选】您认为当前沉浸式戏剧在哪些方面存在明显不足？

内容同质化严重，缺乏创新宣传与实际体验不符（夸大宣传）票务购买流程繁琐观演环境嘈杂，影响体验周边衍生产品质量差/价格高其他

15. 【单选】结合你的沉浸式戏剧体验感受，你未来的复购意愿如何？

非常高，会主动关注并复购同/不同剧目较高，有优质剧目时会考虑复购一般，仅在有优惠/朋友邀约时可能复购较低，体验感一般暂不考虑复购非常低，体验不佳不会再复购

16. 【多选】你从未消费沉浸式戏剧的主要原因是？

票价过高，性价比低不了解内容，担心体验不佳社恐，怕互动尴尬场馆偏远，交通不便没有感兴趣的剧情/IP更偏好电影、剧本杀等其他娱乐方式时间有限，没有合适场次其他

17. 【多选|】若尝试沉浸式戏剧，你最关注的三个因素是？

票价剧情类型场景布置口碑评价交通便利性互动程度演员阵容演出时长

18. 【单选】如果有合适的优惠或朋友邀约，你是否愿意尝试沉浸式戏剧？

一定会可能会不确定大概率不会绝对不会

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