《市场营销学》新考纲第十二章课后题
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一.单选题
1. 在企业定价方法中，目标定价法属于（）。
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
D.市场导向定价
2. 为使收益最大化，在完全竞争条件下，企业将按照何种价格来销售产品（）。
A.高于市场价格
B.低于市场价格
C.市场价格
D.无法确定
3. 产品的最高价格取决于（）。
A.市场需求
B.供给水平
C.质量标准
D.规格型号
4. 利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，是采用的（）。
A.招徕定价
B.撇脂定价
C.价格歧视
D.折扣定价
5. 基于成本考量的数字化定价策略可能存在的局限性是（）。
A.可能导致价格过高或不能满足部分客户需求
B.可能缺乏市场竞争力或不能满足客户需求
C.可能陷入价格战或缺乏差异化竞争优势
D.需要对市场环境和趋势有较高的敏锐度和判断力
6.（）属于个性化定价策略。
A.捆绑式定价
B.差异化定价
C.菜单式定价
D.盈利最大化定价
7. 影响定价策略的内部因素是（）。
A.定价目标
B.市场需求
C.市场竞争
D.国家政策
二.多选题
8. 在下列哪些情况中，企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）。
A.企业生产能力过剩
B.企业面临激烈竞争
C.企业试图改变消费者需求
D.企业的现金流量较少
E.企业垄断市场
9. 企业定价时，划分市场结构的依据主要有:（）
A.竞争对手分布
B.行业内企业数目
C.企业规模
D.产品是否同质
E.行业竞争情况
10.数字化定价策略分类主要有:（）。
A.基于成本考量的定价策略
B.基于价值考量的定价策略
C.基于竞争考量的定价策略
D.基于市场格局发展考量的定价策略
E.基于传统的定价策略
11.在企业定价时，需要考虑价格对需求量的影响，在（）等情况下，企业可以考虑提高价格。
A.市场上没有替代品和竞争者
B.购买者对较高的价格不在意
C.购买者的购买习惯变化较快
D.购买者认为产品质量有所提高
E.市场竞争激烈
12.数字化定价策略的种类主要有:（）。
A.个性化定价策略
B.版本划分策略
C.群体定价策略
D.菜单定价策略
E.新产品定价策略
13.数字化定价策略的优势主要有:（）。
A.采购成本低
B.库存周转率高
C.提高动态定价能力
D.提高企业竞争优势
E.降低企业竞争能力
14.下列定价方法中，哪些属于成本导向定价法（）。
A.目标利润率定价法
B.随行就市定价法
C.成本加成定价法
D.边际贡献定价法
E.理解价值法
三.判断题
15.成本导向定价法是一种以成本为依据的定价方法，它包括成本加成定价法和目标定价法两种。
对
错
16.竞争导向定价法是一种以本企业主要竞争 手的价格为基础和依据的一种定价方法，包括随行就市定价法和投标定价法。
对
错
17.功能折扣又称贸易折扣，是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，以促使他们执行某种市场营销功能渗诱定价是指企业把其创新产品的价格定得相 较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。
对
错
18.群体数字化定价策略主要有差异化定价策略、菜单式定价策略、盈利最大化定价策略、营销策略混合定价策略和捆绑式定价策略。
对
错
19.地区性定价包括 FOB 原产地定价、统一交货定价、分区定价、基点定价和运费免收定价。
对
错
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