爱华仕箱包品牌营销策划案调查问卷

您好！我们正在进行爱华仕箱包品牌的营销策划研究，本问卷旨在了解您对箱包产品的购买习惯、品牌认知及对我们策划的营销活动的偏好。问卷匿名填写，数据仅用于调查研究，耗时约1-2分钟。感谢您的支持！

一、消费者分析

1. 您的性别是？
2. 您的年龄是？
3. 您所在的城市线级是？
4. 您的职业是？
5. 您的月均可支配收入/生活费约为？

二、箱包购买与使用行为

6. 您通常购买箱包的主要用途是什么?（可多选）
7. 您最近一次购买单个箱包的预算大约是?
8. 您选购箱包时，最看重的三个因素是?
9. 您通常通过哪些渠道购买箱包?

三、爱华仕品牌认知与竞品对比

10. 您是否听说过爱华仕（OIWAS）箱包品牌?
11. 您是否购买 / 使用过爱华仕的箱包产品?
12. 提到爱华仕，您最先联想到的关键词是?（可多选）
13. 您认为爱华仕相较于其他箱包品牌，最大的优势或差异点可能是什么?（可多选）
14. 在箱包品牌中，您更倾向选择哪些品牌?（可多选）
15. 您选择上述品牌的核心原因是?（可多选）

四、营销活动偏好

16. 您是否愿意参与爱华仕箱包举办的线上互动活动，如短视频挑战、话题讨论等?
17. 您偏好的箱包品牌线上活动类型是?（可多选）
18. 您是否愿意参与爱华仕举办的线下活动?
19. 您偏好的箱包品牌线下活动类型是?（可多选）
20. 哪些类型的KOL（关键意见领袖）/ 博主推荐，会吸引您关注箱包品牌的活动?（可多选）

五、品牌情感价值

21. 箱包对您而言，除了装物品，更意味着什么?（可多选）
22. “箱包不仅是容器，更是陪伴您成长、见证您故事的伙伴”，您是否认同这一观点?
23. 您是否会因箱包的“陪伴感” “情感承载”属性，优先选择某一品牌?

六、开放式建议

24. 您对爱华仕品牌焕新或本次营销活动有何具体的意见或建议?（例如:您希望看到什么类型的广告?对产品设计有何期待?哪些营销渠道您会更关注?）
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