女性主义中国音乐剧观众的消费心理与观剧体验调查——以《她对此感到厌烦》为例
卷首语:
您好！我们是同济大学市场调研大赛参赛团队。本问卷旨在探究观众对以《她对此感到厌烦》为代表的中国音乐剧中“女性主义/女性题材”作品的真实看法、消费习惯及心理预期。您的真实反馈对我们的研究至关重要。问卷匿名，仅用于学术统计，感谢您的支持！
第一部分：观剧习惯与基线（Market Baseline）
Q1. 您观看中国音乐剧（含原创及中文汉化版）的频率是？（月均）
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Q2. 您通常购买中国音乐剧门票的单张价格（或均价）区间是?
A. 低价入场（最低价/次低价位，如小剧场199元及以下，中大剧场280元及以下）
B. 中低价位（如小剧场299元，中大剧场380-480元）
C. 中高价位（如小剧场399元，中大剧场480-580元）
D. 爱冲前排（最高价/次高价位，如小剧场499元及以上，中大剧场680元及以上）
第二部分:营销反馈、观剧动因与体验（Stimulus & Motivation）
Q3. 您是否听说或观看过音乐剧《她对此感到厌烦》（以下简称《她厌》）?
A.观看过
B.听说过但没看过
C.没听说过
Q3.1 您从哪里听说音乐剧《她厌》的?
A.社交媒体（小红书、微博、抖音等）
B.票务平台（大麦、猫眼、票星球、秀动等）
C.朋友推荐
Q3.2 您是否观看过或听说过除《她厌》外的其他女性主义中国音乐剧（例如《女巫》、《红莲》、《奇美拉》等?）
A.观看过
B.听说过但没看过
C.没听说过
Q3.2.1 阻碍您观看《她厌》的原因是什么?
A.对剧情不感兴趣
B.没有喜欢的演员
C.在网上看到过差评，印象不太好
D.未巡演到我所在的地方
E.票价有点贵/没有折扣
F.其他
Q3.2.2 您为何基本没听说过女性主义中国音乐剧?
A.不怎么看中国音乐剧
B.对女性主义这个题材不感兴趣
C.没怎么看到过相关宣发
D.其他
Q4. 促使您走进剧场观看《她厌》等女性主义中国音乐剧的主要动因是?
A. 卡司阵容:冲着喜欢的女演员去的
B. 立意剧情:对剧目的立意/剧情感兴趣
C. 音乐旋律:先行曲/返场曲很好听
D. 舞美制作:舞美看起来很不错
E. 剧目口碑/评分:网上风评很好
F. 社交话题:这个剧目讨论度高/经常听朋友提到，适合与朋友交流
G. 票价优惠:有折扣/刀票，去尝尝咸淡
F. 偶然因素:之前没怎么听说过，偶然走进剧场观看/收到赠票于是前往观看
G. 其他
Q5.实际观看后，请对《她厌》的以下维度进行打分:
非常不满意
不太满意
还行
较为满意
非常满意
剧情逻辑与节奏
女性角色塑造的立体性、真实感
演员的业务能力和现场发挥
对女性困境的探讨深度
周边产品的设计感
女性友好服务（工作人员态度与服务、配套设施等）
Q6.请根据您的实际感受，对下列陈述的认同程度进行打分:
非常不认同
不太认同
中立
比较认同
非常认同
从剧中能看到现实生活中对自己/女性的生活/困境的投射和理解
观剧过程中，我感受到了强烈的情绪释放或治愈感
我支持剧中传递的“打破传统刻板认知”等女性主义观点
为了确保数据有效，请在本行选择“非常不认同”
我从独立强大的女性角色身上获得激励
欣赏女性视角的细腻叙事和美学表达
第三部分:消费转化与归因（Response - Positive）
Q7. 观看《她厌》等女性主义中国音乐剧后，您采取了以下哪些行动?
A. 多刷（购买不同场次/卡司二刷三刷）
B. 安利（在社交平台发布长评/推荐给朋友）
C. 衍生消费（购买场刊、原声带、周边等非票务产品）
D. 持续关注（关注该制作公司或主创团队的下一部作品）
E. 没有什么行动
Q8. 回想您为《她厌》等女性主义中国音乐剧进行非票务消费（周边等）时，促使您花钱购买的关键心理活动是?
A. 价值认同:“剧里的这句话/观念太戳我了，想留个纪念/像是一种图腾。”
B. 情感补偿:“剧情太让人触动了，想通过花钱延续这种情感连接。”
C. 审美偏好:“设计确实好看，单纯作为文创产品收藏。”
D. 支持心态:“做女性题材不容易，想用实际行动支持剧组。”
E. 社交展示:“作为观剧的‘社交货币’，证明我看过/我支持，吸引同好。”
F. 其他
Q9.对于以《她厌》为代表的女性主义中国音乐剧的周边（衍生品），您更倾向于购买（多选）
A. 金句/态度类:印有触动人心台词/彰显态度的产品
B. 情感/符号类:代表剧中女性情谊或关键剧情的信物复刻
C. 角色/卡司类:剧中角色的定妆照、立牌、明信片
D. 实用/生活类:日常能用到的实用物品
E. 没有特殊倾向
不购买
第四部分:预期落差与反馈（Gap Analysis & Negative Response）
Q10.在观看《她厌》等女性主义中国音乐剧时，您是否产生过心理落差?
A. 经常产生
B. 偶尔产生
C. 几乎没有
D. 没注意过
Q11. 导致这种落差感的主要原因是?
A. 剧情问题
B. 歌曲问题（难听）
C. 演员问题（演员业务能力差/发挥失误）
D. 观众问题（不遵守剧场礼仪）
E. 其他（如场外因素）
Q12.剧本方面具体是什么问题?（可以从立意、角色塑造、剧情逻辑、剧本质量等方面阐述）
Q13.当产生这种落差感时，您通常会采取什么行动?
A. 公开批评:在社交平台/票务平台发表意见批评建议
B. 私下劝退:只会在朋友间吐槽，不公开表态
C. 默默脱粉:不再关注该制作公司或IP，但懒得发声
D. 宽容理解:虽然失望，但觉得尝试值得鼓励，依然会包容
第五部分:行业痛点与建议（Industry Insights）
Q14. 您认为目前中国女性主义音乐剧发展存在的最大问题是?
A. 剧本薄弱:缺乏扎实、有深度的原创剧本，流于表面
B. 营销过度:把“女性主义”当财富密码，过度营销引起反感
C. 题材单一:集中在有限情景，缺乏多元化的女性形象
D. 市场狭窄:难以破圈，只有小部分核心观众支持
E. 审美滞后:服化道或舞台呈现依然带有男性凝视色彩
F. 其他
Q15. 对于未来中国女性主义音乐剧的发展，您最希望看到哪些改变/有什么建议?
A.立意更加贴近现实、更加深刻
B.剧情更加有逻辑、有深度，剧本质量更高
C.角色塑造更加多元
D.音乐、舞美质量更高
E.票价更合理
F.宣发更广泛、更精准
G.其他
Q16.如果未来有更多类似《她厌》的“全女性卡司/女性主体叙事”剧目，您的购买意愿是?
A.非常愿意
B.视具体题材而定
C.不太愿意
第六部分:基本信息（Demographics）
Q17. 您的性别:
A. 女
B. 男
Q18. 您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-30岁
D. 31-40岁
E. 41-50岁
F. 50岁及以上
Q19. 您的目前职业状态:
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位
D. 自由职业/灵活就业
E. 其他
Q20. 您的平均月收入/生活费:
A. 3000元以下
B. 3001-8000元
C. 8001-15000元
D. 15001元以上
Q21.您的婚姻状况:
A.已婚
B.未婚
Q22. 您所在的地区:
A.上海
B.沪外一二线城市
C.小城市/县城
我们的问卷正处于预调查阶段，非常需要您的反馈！如有意见建议请在此留言~
若愿意接受进一步相关的深入访谈，请您在此留下您的联系方式~
感谢您的支持，祝您事事顺心、场场有票！
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