“声”意与心意：上海用嗓者的喉糖选择——蓝芩喉糖消费认知预调查

尊敬的受访者：

您好！我们是开展“蓝芩喉糖品牌构建与上海市场营销策略”研究的调研团队。本次问卷旨在了解上海地区用嗓人群对喉糖产品的消费习惯与认知情况，问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，耗时约5-8分钟。我们将严格保密您的个人信息，恳请您根据真实情况作答，感谢您的支持与配合！

Part S. 问卷情况筛选
1. 您目前是否在上海长期（连续6个月及以上）生活、工作或学习？
2. 您的工作或日常生活中，是否存在以下情况？（可多选）
Part A. 基本信息调查
3. 您的性别：
4. 您的年龄区间：
5. 您在上海居住/工作/学习的时间已有多久？
6. 您的职业类型（可多选，若为“其他”请注明）：
7. 您个人的月均可支配收入（学生请填写月生活费）大约在哪个区间？
8. 总体来说，您觉得自己日常用嗓的强度如何？
Part B. 喉糖消费习惯
9. 您购买喉糖的频率大概是：
10. 您常购买的喉糖价格区间（单盒/单包）是：
11. 您偏好的购买渠道是（可多选）：
12. 您通常在哪些场景下会使用喉糖（可多选）：
13.

您通常会在嗓子出现哪种不适症状时食用喉糖（可多选）：

14. 您获取喉糖相关信息的主要渠道是（可多选）：
15. 请您根据在选择购买喉糖时对以下因素的重视程度进行排序
16.

您在选择喉糖产品时，曾购买或考虑过以下哪些制药企业生产的产品？（可多选）

17.

此题请选择第四个选项

Part C. 对喉糖产品的看法
18. 请根据您的真实想法，判断您对下列说法的同意程度。
（1: 非常不同意  2: 不同意  3: 一般/中立     4: 同意  5: 非常同意）
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
在挑选喉糖时，我会特别关注其原料或成分是否天然。
由制药企业生产的喉糖，比普通食品企业生产的更让我感到安心。
如果一款喉糖明确标注“成分天然、无添加”，我愿意为此支付比普通喉糖稍高的价格。
喉糖缓解嗓子干、痒等不适的实际效果，是我评价其好坏的最重要标准。
我通常只在感到嗓子不舒服时才会吃喉糖，不会把它当作日常零食。
外出场景中（如通勤、聚会等），喉糖的包装是否便于随身携带，会影响我购买它的可能性。
喉糖的包装若能做到密封防潮、独立包装，保证卫生新鲜，会使我更愿意购买。
一个我熟悉的知名品牌推出的喉糖，会让我更愿意尝试。
如果一款喉糖强调其在“清热利咽”方面可能更有特色，会使我更愿意购买
如果一款喉糖含有“蓝芩”（如黄芩，板蓝根）等中药成分，会使我更愿意购买。
Part D. 关于蓝芩喉糖的印象
19. 您是否听说过 “蓝芩喉糖”（扬子江药业旗下）：
20. 您是通过哪些渠道了解到蓝芩喉糖的（可多选）：
21. 提到蓝芩喉糖，您首先联想到的词汇是（可多选）：
22. 请根据您的真实想法，判断您对下列说法的同意程度。
（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般/中立， 4=同意， 5=非常同意）
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
蓝芩喉糖的中药成分让我觉得更安全
蓝芩喉糖的功效与我对喉糖的需求高度匹配
我愿意为蓝芩喉糖支付比普通喉糖更高的价格
我未来购买喉糖时，有极高的概率考虑选择蓝芩喉糖
我对蓝芩喉糖的整体印象较好
我愿意向朋友和家人推荐蓝芩喉糖
23. 您希望蓝芩喉糖在哪些方面进行改进（可多选）：
24. 您最偏好的喉糖形态是：
25. 以下类型的喉糖中，您接受程度最高的一款是：
26. 如果蓝芩喉糖推出以下创新产品，您最愿意购买的产品包装类型为：
27.

您更偏好的喉糖营销活动形式是（可多选）：

Part E. 问卷填写建议
28. 您本次填写问卷耗时大约为：
29. 为帮助我们进一步完善问卷、提升调研体验，恳请您坦诚反馈：问卷中是否存在表述不清、难以回答或让您感觉不适的题目？若有，请注明题目序号（如A3，C15）并简单说明原因。您的真实建议是我们优化问卷的重要依据，衷心感谢您的支持！
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