《直播电商中虚拟主播带货效果影响因素》调查问卷

尊敬的朋友：
        您好！本问卷旨在了解您对虚拟主播带货的看法与体验，所有数据仅用于统计分析，答案无对错之分。问卷采用匿名形式，不会泄露您的个人信息，恳请您根据实际体验如实填写。问卷填写约需7-9分钟，衷心感谢您的支持与参与！
第一部分：基本信息
1. 您的性别：
2.  您的年龄：
3. 您目前的教育程度：
4. 您的月均可支配收入（或生活费）：
第二部分：虚拟主播观看与消费行为
5. 您是否观看过虚拟主播的直播带货？
6. 您平均每周观看虚拟主播带货直播的时长约为：
7. 您是否在虚拟主播的直播间购买过商品？
8. 您在虚拟主播直播间购买商品的频率约为：
9. 您在虚拟主播直播间购买的主要商品类型是：
10. 您单次在虚拟主播直播间的消费金额通常在：
11. 如果您没有购买，主要原因是什么？
12. 您未来是否愿意尝试在虚拟主播直播间购物？
第三部分：虚拟主播带货效果影响因素感知
X1.虚拟主播特征
1A.虚拟主播形象吸引力
13. 虚拟主播的外形设计吸引我
14. 虚拟主播的形象风格（如萌系、酷飒、专业）具有辨识度
15. 虚拟主播的动作、表情等动态表现自然生动
1B.虚拟主播专业能力
16. 虚拟主播对带货商品的功能讲解准确详细
17. 虚拟主播能清晰解答消费者疑问
18. 虚拟主播的推荐逻辑清晰、有说服力
1C.虚拟主播互动表现
19. 虚拟主播能及时回应弹幕评论
20. 虚拟主播的互动话术（如抽奖、问答）有趣且有参与感
21. 虚拟主播能营造活跃的直播间氛围
1D.虚拟主播人格化特质
22. 虚拟主播具有鲜明的性格特点（如温柔、幽默、干练）
23. 虚拟主播的语言风格贴合青年群体的表达习惯
24. 我对该虚拟主播产生了情感共鸣
X2.直播场景与商品匹配度
2A.商品适配性
25. 虚拟主播的形象/风格与带货商品类型匹配（如美妆类适配萌系主播）
26. 虚拟主播的专业定位与商品属性契合（如数码类适配技术型主播）
27. 该商品适合通过虚拟主播形式进行展示推广
2B.直播场景呈现
28. 直播间的视觉设计（背景、字幕、商品展示）清晰直观
29. 虚拟主播与直播场景的融合度高（无违和感）
30. 直播的节奏把控合理（讲解、互动、下单引导衔接流畅）
3C.平台技术支持
31. 虚拟主播的直播画面清晰、无卡顿
32. 虚拟主播的声音（配音/合成音）清晰自然
33. 直播间的互动功能（点赞、评论、下单）操作便捷
X3.青年消费群体心理感知
3A.信任感知
34. 我相信该虚拟主播推荐的商品质量可靠
35. 我信任虚拟主播所在的直播平台
36. 我认为虚拟主播的推荐不存在夸大宣传
3B.情感认同
37. 我对该虚拟主播有好感
38. 虚拟主播的直播内容能满足我的情感需求（如娱乐、陪伴）
39. 我愿意主动关注该虚拟主播的后续直播
3C.感知价值
40. 虚拟主播推荐的商品性价比高
41. 观看虚拟主播直播能让我获得有用的商品信息
42. 虚拟主播带来的购物体验比传统真人主播更有新意
Y.虚拟主播带货效果
Y1.购买意愿
43. 我愿意购买该虚拟主播推荐的商品
44. 未来遇到需求匹配的商品，我会优先考虑虚拟主播推荐的款式
45. 我会将虚拟主播推荐的商品分享给他人
Y2.购买行为
46. 过去6个月，我通过虚拟主播直播间成功下单至少1次
47. 我在虚拟主播直播间的累计消费金额处于中等及以上水平
48. 我会重复购买虚拟主播推荐的满意商品
Y3.口碑传播
49. 我会向朋友推荐观看该虚拟主播的直播
50. 我会在社交平台（如小红书、微博）分享虚拟主播的带货内容
51. 当他人询问相关商品时，我会推荐虚拟主播推荐的品牌
第四部分：虚拟主播类型偏好与发展期待
52. 您更偏好以下哪种类型的虚拟主播？
53. 您认为虚拟主播带货相比真人主播的主要优势是：
54. 您认为当前虚拟主播带货最需要改进的方面是：
第五部分：开放性问题
55. 您对虚拟主播带货的未来发展有何看法或建议？
问卷到此结束，再次感谢您的参与！
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