喜茶·东方茶韵品牌升级消费者认知与接受度调查
我们是参加全国高校商业精英挑战赛的参赛团队，正在进行关于“新中式茶饮文化体验”的学术调研。本问卷旨在了解消费者对高端茶饮品牌文化升级的需求与期待，所有数据仅用于学术研究，完全匿名且保密。填写时间约5-7分钟，感谢您的支持！
1. 您的年龄
18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45岁以上
2. 您目前所在的城市属于？【单选题】
A. 一线城市（北上广深）
B. 新一线城市（杭州、成都、南京等）
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
3. 您过去3个月内是否购买过喜茶或类似价位的新中式茶饮（单价25元以上）？【单选题】
A. 是
B. 否
4. 您购买喜茶的频率大约是？【单选题】
A. 每周2次及以上
B. 每周1次
C. 每月2-3次
D. 每月1次
E. 更少
5. 您通常的消费场景是？
A. 个人日常享用
B. 朋友社交聚会
C. 商务洽谈
D. 节日/纪念日庆祝
E. 打卡分享（社交媒体）
F. 工作间隙放松
6. 当您听到“东方茶韵”这个词时，会联想到哪些元素？
A. 节气时令
B. 水墨书画
C. 禅意简约
D. 古典园林
E. 传统工艺（陶瓷、刺绣等）
F. 非遗文化
G. 其他（请注明）
7. 您认为目前喜茶在“传承中国茶文化”方面的表现如何？
非常不足
差
一般
好
非常好
文化深度
美学表达
体验设计
8. 您是否愿意为“有深度文化内涵和精致体验”的茶饮支付更高价格？
A. 非常愿意（溢价30%以上）
B. 比较愿意（溢价10-30%）
C. 视具体体验而定
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
9. 如果喜茶推出“本味·节气”系列，每季严格选用当季名优茶叶（如春-龙井、秋-单丛），您的态度是？【单选题】
A. 非常期待，会主动尝试
B. 感兴趣，看到宣传会考虑
C. 一般，和现有产品区别不大
D. 不感兴趣
10. 您认为这样的产品系列定价应比常规产品高出多少？【单选题】
A. 10%以内
B. 10-20%
C. 20-30%
D. 30%以上
E. 不应涨价
11. 如果喜茶开设“茶韵生活馆”，融合茶饮、文化展览、茶器零售、沙龙空间，您的态度是？【单选题】
A. 一定会专程前往体验
B. 可能会，如果位置方便或朋友邀请
C. 不确定
D. 不会，我更喜欢快速取茶的传统门店
12. 在这样的空间里，您最期待哪些体验？请按期待程度从高到低排序（1为最期待，6为最不期待）
A. 品尝限定节气茶饮
B. 参加茶道/手作沙龙
C. 欣赏主题艺术展览
D. 购买设计茶器周边
E. 在静谧空间办公/阅读
F. 拍照打卡分享社交平台
13. 以下数字化功能中，哪些会提升您的使用兴趣？
A. AR扫描杯身观看茶叶产地故事
B. 小程序测试“我的茶味偏好基因”
C. 获取节气饮茶与养生建议
D. 在线预约茶道沙龙课程
E. 数字化会员勋章与成长体系
F. 都不感兴趣
14. 您通常通过哪些渠道了解传统文化？
A. 社交媒体（小红书、B站等）
B. 纪录片/文化类节目
C. 书籍/报刊
D. 线下展览/讲座
E. 学校教育
F. 不主动关注
15. 请对以下说法表达您的认同程度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
茶饮品牌有责任传承和推广中国茶文化
我愿意花时间参与品牌举办的文化沙龙活动
具有文化深度的品牌更能获得我的长期忠诚
16. 如果喜茶举办“东方茶韵”主题线下沙龙，您希望探讨什么话题？
17. 您的性别：【单选题】
男
女
18. 您的职业是？【单选题】
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 政府/事业单位
D. 自由职业
E. 其他（请注明）
19. 您每月可自由支配的消费金额约为？【单选题】
A. 2000元以下
B. 2000-5000元
C. 5000-8000元
D. 8000-15000元
E. 15000元以上
结束语
问卷到此结束！
感谢您抽出宝贵时间参与我们的调研。您的每一个回答都将帮助我们更好地理解当代消费者对茶饮文化体验的真实需求。
祝您生活愉快！
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