东北非遗文创Z世代消费偏好与市场化策略调查问卷
您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。 我们正在进行一项关于东北非遗文创Z世代消费偏好与市场化策略的研究，您的意见对我们至关重要。本次问卷为匿名形式， 所有信息将仅用于研究目的，并严格保密。请您根据自己的实际情况，花费几分钟的时间，真诚地填写以下问卷，谢谢！
一、基础画像模块
1. 您的性别是?【单选题】
A. 男性
B. 女性
2. 您的年龄段是?【单选题】
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-27岁
D. 28岁及以上
3. 您平时的主要生活所在地是？
【单选题】
A. 城市
B. 乡村
C. 城乡结合部
D. 其他
4. 您目前的身份是?【单选题】
A. 学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 退休人员
F. 其他
5. 您每月可支配的文创类消费预算约为?【单选题】
A.100元以下
B.100-300元
C.300-500元
D.500元以上
二、认知与接触模块
6. 您对东北非遗文化（如满族剪纸、赫哲族鱼皮画等）的了解程度是?【量表题】
A. 完全不了解
1
2
3
4
5
E.非常熟悉
7. 您主要通过哪些渠道了解非遗信息?
A. 短视频平台（抖音、快手）
B. 社交媒体（小红书、微博）
C. 电商平台（淘宝、京东）
D. 线下展览/博物馆
E. 旅游景点
F. 电视/纪录片
G. 朋友推荐
H. 其他
8. 提到“东北非物质文化遗产”，您依次想到什么?
A. 赫哲族鱼皮画、满族刺绣等手工艺
B. 二人转、扭秧歌等表演艺术
C. 冰雪文化、森林文化
D. 少数民族服饰、饮食
9. 您接触非遗相关内容的频率是?【单选题】
A. 每周多次
B. 每月几次
C. 偶尔看到
D. 几乎不接触
10. 您是否有兴趣购买东北非遗文创产品？【量表题】
A. 完全不感兴趣
1
2
3
4
5
E.非常感兴趣
11. 您认为当前非遗文创存在的主要问题是?
A. 设计不够时尚，脱离年轻人审美
B. 价格偏高，性价比低
C. 质量不稳定，工艺粗糙
D. 文化表达生硬，故事性弱
E. 营销宣传不足，曝光度低
F. 购买渠道有限，不方便购买
G. 实用性不强，使用场景少
H. 其他
12. 您是否关注过东北非遗传承人或相关文创品牌的线上账号?【单选题】
A.关注过多个
B.关注过1-2个
C.没关注但刷到过
D.从未接触
三、消费偏好模块
13.
您在购买非遗文创时，最看重哪些因素？（请为以下因素打分，1为不重要，5为非常重要）
1
2
3
4
5
设计美感
实用性
价格合理性
文化故事性
品牌知名度
购买便捷性
限量/收藏性
IP联名/明星同款
材质与工艺品质
14. 您对以下哪些东北非遗文创品类最感兴趣?
A. 服饰配饰类（刺绣T恤、民族风围巾、特色饰品）
B. 家居生活类（剪纸灯具、民族纹样餐具、文创摆件）
C. 文具潮玩类（非遗主题盲盒、特色笔记本、手办模型）
D. 数字产品类（数字藏品、文创游戏皮肤、手机主题）
E. 艺术收藏类（限量版画、大师手工艺品）
F. 食品饮料类（文创糕点、特色饮品、高端食材礼盒）
G. 体验套装类（DIY材料包、非遗工艺体验套装）
15. 您购买非遗文创的主要用途是?
A. 自用（装饰、日常穿戴等）
B. 礼物赠送
C. 收藏纪念
D. 打卡体验
E. 支持非遗传承
F. 其他
16. 您能接受的单件东北非遗文创产品价格是?【单选题】
A. 100元以下
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-1000元
E. 1000元以上
17. 您更偏好哪种设计风格的非遗文创?【单选题】
A. 传统工艺原汁原味
B. 现代设计融合非遗元素
C. 跨界联名（如IP联名、潮玩化）
D. 实用功能优先（如文具、日用品）
18. 您是否愿意为“东北非遗+Z世代潮流”的创新设计支付溢价?【量表题】
A. 完全不愿意
1
2
3
4
5
E.非常愿意
19. 您希望非遗文创产品在哪些方面进行创新?
A. 与实用功能深度结合（如智能穿戴）
B. 融入现代科技元素（如AR互动）
C. 提供个性化定制服务
D. 设计轻量化便携产品
E. 增加互动体验功能
F. 开发系列化主题产品
G. 其他
20. 购买东北非遗文创时，您更倾向于哪种购买场景?
A. 线下非遗体验馆/文创店（可体验、触摸）
B. 线上官方旗舰店（正品保障）
C. 社交平台直播间（优惠、讲解）
D. 旅游景区线下店（纪念性购买）
E. 文创集合店（多品类对比选择）
21. 如果推出“东北非遗+潮玩”联名产品（如盲盒、手办），您的购买意愿如何?【量表题】
A.完全没兴趣
1
2
3
4
5
E.非常感兴趣
四、购买行为与传播模块
22. 哪种形式的内容最能吸引您了解东北非遗文创?（可多选）
A. 短视频/直播（非遗手作过程、产品测评）
B. 小红书/微博图文（高颜值种草）
C. 非遗传承人故事/纪录片
D. 线下非遗体验活动（手作课、展演）
E. 明星/网红/博主推荐
F. 文创产品跨界联名活动
23. 您在社交平台上更关注哪种非遗文创内容?（可多选）
A.产品开箱测评
B.非遗传承人故事/工艺科普
C.联名款设计解读
D.线下展会/市集打卡
24. 您认为哪种非遗IP化方式最能吸引您?
A. 与热门游戏/动漫IP联名合作
B. 打造虚拟偶像或数字人形象
C. 开发主题盲盒系列
D. 制作系列短视频或微短剧
E. 举办线下沉浸式体验活动
F. 与时尚潮流品牌跨界合作
G. 其他
25. 您更关注非遗IP的哪些价值?
A. 背后的历史文化故事
B. 视觉设计的美学和创意
C. 产品的实用功能和品质
D. 社交话题性和传播潜力
E. 收藏价值和投资潜力
F. 情感共鸣和文化认同
G. 其他
26. 您认为哪些措施能有效提升东北非遗文创的传播力?
A. 增加与Z世代热门IP的联名
B. 培养非遗传承人成为“网红”
C. 在潮玩店/高校设立专属渠道
D. 举办非遗设计大赛/短视频挑战赛
27. 您希望看到东北非遗与哪些领域进行跨界联名?
A. 国风游戏（如《原神》《王者荣耀》）
B. 国产动漫/动画
C. 热门影视剧/电影
D. 音乐节/戏剧演出
E. 运动/潮流品牌
F. 美妆/个护品牌
G. 新式茶饮/咖啡品牌
H. 其他
28. 哪些因素最能促使您最终下单购买?
A. 喜欢的KOL/博主推荐
B. 朋友或熟人的真实分享
C. 限时折扣、限量发售等促销活动
D. 被产品设计或文化故事打动
E. 急需送礼或特定场合使用
F. 看到大量用户好评和晒单
G. 其他
29. 购买文创产品后，如果满意，您通常会如何分享?
A. 在社交媒体发布图文或视频
B. 直接向亲友推荐
C. 发布开箱测评视频
D. 在电商平台写带图好评
E. 收藏起来自己欣赏
F. 很少主动分享
30. 您认为哪些平台最适合传播非遗文创内容?
A. 小红书（图文种草、详细测评）
B. 抖音（短视频、直播带货）
C. B站（长视频、深度内容）
D. 微博（话题讨论、热点传播）
E. 微信（社群传播、私域流量）
F. 线下活动（展览、市集、工作坊）
五、痛点与建议模块
31. 您认为当前非遗文创存在哪些问题?
A. 设计同质化
B. 价格偏高
C. 购买渠道少
D. 文化故事弱
E. 品牌认知度低
F. 缺乏实用性
G. 其他
32. 您对东北非遗文创IP化运营的建议是?
A.打造虚拟形象IP（如鱼皮画精灵/剪纸少女）
B.推出非遗主题短剧/漫画
C.与剧本杀/露营品牌合作打造沉浸式场景
D.开发非遗元素表情包/数字藏品
33. 请您提出对东北非遗文创发展的具体建议（如设计、价格、传播等方面）【开放题】
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