“徽州鱼灯IP在年轻群体中的情感认知与联名破圈路径”调查\n问卷[复制]

尊敬的受访者:
    您好!我们是安徽大学学生团队,正在进行一项关于“徽州鱼灯IP在年轻群体中的情感认知与联名破圈路径”的学术调查。鱼灯不仅是一种以鱼为造型的民间灯具,现多用于照明节庆活动,更是中国非物质文化遗产的重要代表之一。近年来以多种创新形式进入大众视野。本次调查旨在了解年轻人对歙县徽州鱼灯文化的认知、情感态度及对跨界联名的看法,以期为非遗文化的创新传播提供参考。
    问卷采用匿名方式,所有数据仅用于学术研究,不会泄露您的个人隐私。预计填写时间为5-7分钟,感谢您的参与和支持!
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第一部分基本信息
1.您的性别:
2.您的年龄:
3.您目前的身份是:
4.您的受教育程度:
5.您目前所在的地区:
6.您每月可用于文化消费(如购买文创、看展、参加活动等)的预算大约是:
7.您的户籍是否是安徽省:
第二部分徽州鱼灯认知与接触情况
1、在本次调查前,您是否了解“徽州鱼灯”这一传统文化形式?
2.您通常通过哪些渠道接触或了解徽州鱼灯?
3.您对徽州鱼灯的第一印象或联想是什么?
4.请根据您的真实感受,对以下陈述的同意程度进行打分(1=非常不同意,5=非常同意):
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为鱼灯是中华优秀传统文化的代表之一
我觉得鱼灯的造型和色彩非常美观
我认为徽州鱼灯与我的日常生活较远
我认为鱼灯承载着民间节庆的欢乐记忆
看到鱼灯,我会联想到传统节日氛围
我认为鱼灯在当代生活中仍有存在价值
我愿意向他人介绍或推荐鱼灯文化
我希望看到徽州鱼灯以更现代的方式呈现
5.您认为徽州鱼灯在当代社会中的价值主要体现在哪些方面?(可多选)
第三部分对联名产品重要属性评估
1.您是否购买过联名产品?
2.在您决定是否购买一个联名产品时,下列因素的重要性如何:
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
产品设计的美观度
文化内涵的深度和融合度
产品的实用性和功能性
价格的合理性
联名品牌的信誉和调性
限量稀缺性
社交媒体的分享价值(朋友圈等)
产品情感价值与故事
3.什么样的联名产品会更吸引您购买或关注?
4.在产品本身之外,以下哪些附加信息或体验会显著提升您对联名产品的好感与购买欲?
5.即使产品设计不错,出现以下哪种情况最可能让您放弃购买?
第四部分对非遗联名IP的态度和参与意愿
1.您对以下关于“非遗IP联名”的说法的认同程度如何?
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
积极意义:这是让传统文化“活”起来、走进现代生活的有效方式。
双赢模式:既能助力非遗传承获得资金与关注,又能为商业品牌增添文化内涵。
创新必要:非遗必须通过大胆的创新和跨界,才能吸引年轻一代。
警惕风险:我担心过度商业化和不当改造会损害非遗的本真性与文化尊严。
信任门槛:只有高品质、有诚意的联名,才能获得我的认可与支持。
未来趋势:非遗IP联名会越来越多,并成为常见的文化消费选择。
2.未来,您对参与非遗IP联名相关活动的意愿如何?
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
购买我感兴趣的非遗联名产品
在社交平台点赞、收藏、分享优质的联名内容
参加线下发布会、主题展览或手作体验活动
向朋友或家人推荐我认为成功的非遗联名
即便不购买,也认可并支持这种创新尝试
第五部分鱼灯联名方案偏好测试
1.如果徽州鱼灯作为一个文化IP进行开发,您最期待以下哪些形式?
2.您希望徽州鱼灯IP与以下哪些类型的品牌或领域进行联名合作?
3.您认为徽州鱼灯IP联名合作最应突出哪些元素?
4.如果接触到鱼灯文化,您更倾向于采取以下哪种行为?
5.您认为鱼灯联名产品定价在什么区间更容易接受?
6.您是否愿意为鱼灯联名产品支付高于普通产品的价格?
8.【情境导入】:以下我们将展示几个虚拟的鱼灯IP联名方案设想,请您根据个人偏好进行评价。
方案A:鱼灯x热门国风游戏《江南百景图》
合作形式:游戏内上线限定鱼灯主题建筑、角色皮肤;线下推出同主题实体拼装模型。
参考价格:数字内容30元;实体模型199元。
请您对方案A进行评价:
A1.您认为这个联名在“文化契合度”上如何?(1非常不契合,5=非常契合)

A2.您认为这个联名在“创新吸引力”上如何?(1=毫无新意,5=非常有创意)

A3.您对这个联名方案的总体兴趣度?(1=毫无兴趣,5=非常感兴趣)

A4.如果该联名产品真实推出,您的购买意愿是?(1=肯定不会,5=肯定会)

方案B:鱼灯x新式茶饮“喜茶”

合作形式:限定主题杯套、包装袋;推出“鱼跃荔海”限定饮品;门店主题装饰。

设计风格:传统鱼灯元素现代简约化。色彩明亮活泼。

参考价格:饮品价格上浮3-5元。

请您对方案B进行评价:

B1.您认为这个联名在“文化契合度”上如何?(1非常不契合,5=非常契合)

B2.您认为这个联名在“创新吸引力”上如何?(1=毫无新意,5=非常有创意)

B3.您对这个联名方案的总体兴趣度?(1=毫无兴趣,5=非常感兴趣)

B4.如果该联名产品真实推出,您的购买意愿是?(1=肯定不会,5=肯定会)

方案C:鱼灯x运动品牌“李宁”

合作形式:限定系列运动鞋、卫衣;主题快闪店;鱼灯元素夜光设计。

设计风格:传统纹样潮流化解构,突出街头运动感。

参考价格:运动鞋899元,卫衣459元。

请您对方案C进行评价:

C1.您认为这个联名在“文化契合度”上如何?(1非常不契合,5=非常契合)

C2.您认为这个联名在“创新吸引力”上如何?(1=毫无新意,5=非常有创意)

C3.您对这个联名方案的总体兴趣度?(1=毫无兴趣,5=非常感兴趣)

C4.如果该联名产品真实推出,您的购买意愿是?(1=肯定不会,5=肯定会)

方案D:鱼灯x科幻电影节

合作形式:电影节主题视觉;限定周边(发光鱼灯徽章、主题票根),开幕VR鱼灯秀。

设计风格:赛博朋克风鱼灯概念设计,传统与未来感碰撞。

参考价格:徽章49元,VR体验票199元。

请您对方案C进行评价:

D1.您认为这个联名在“文化契合度”上如何?(1非常不契合,5=非常契合)

D2.您认为这个联名在“创新吸引力”上如何?(1=毫无新意,5=非常有创意)

D3.您对这个联名方案的总体兴趣度?(1=毫无兴趣,5=非常感兴趣)

D4.如果该联名产品真实推出,您的购买意愿是?(1=肯定不会,5=肯定会)

9.本题选a
10.以上四个方案中,您个人最喜欢哪一个?
11.选择喜欢方案的主要原因是?
第六部分分享意愿与建议
1.如果推出徽州鱼灯IP联名产品,您的购买意愿如何?
2.您不愿意购买徽州鱼灯联名产品的主要原因可能是?
3.您认为徽州鱼灯IP要成功“破圈”吸引年轻人,最关键的是:
4.您最可能通过哪种方式分享或推荐鱼灯联名内容?
5.您会出于什么原因推荐鱼灯联名?
6.您认为目前非遗联名面临的主要挑战是?
7.您对徽州鱼灯IP的长远发展有什么建议?
问卷到此全部结束,再次衷心感谢您的参与!
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