《指尖上的国潮：基于Z世代审美偏好的非遗娃衣消费特征和创新路径研究》调查问卷[复制]
尊敬的女士/先生:
您好！非常感谢您在百忙之中填写这份问卷。本问卷仅用于关于“Z世代非遗娃衣消费特征与创新路径”的学术研究，采用匿名方式，不会泄露任何隐私信息，也不涉及个人利益。您的真实经历和感受对本次调研至关重要，请根据实际情况填写。
非遗娃衣定义:融入刺绣、印染、编织等非物质文化遗产工艺，为BJD、棉花娃娃等玩偶设计制作的服饰产品。
一、消费行为特征
1. 您是否购买过非遗娃衣产品?
A. 是
B.否
2. 您购买非遗娃衣的次数是?
A. 1–2次
B. 3–5次
C. 6–10次
D. 10次以上
3. 您从哪些渠道获知非遗娃衣产品信息?
A. 小红书、微博、抖音等社交平台
B. 娃圈社群（QQ群、微信群等）
C. 品牌官方店铺/公众号
D. 线下展会、市集
E. 亲友分享推荐
F. 其他（请注明）
4. 您通过何种途径购买非遗娃衣产品?
A. 线下展会/实体店购买居多
B. 淘宝/微店等线上店铺购买居多
C. 二手平台（闲鱼等）购买居多
D. 既在线下购买也在线上购买
5. 您通常购买的非遗娃衣类型有?
A. 古风汉服类（如明制、唐制娃衣）
B. 少数民族服饰类（如苗绣、藏服娃衣）
C. 现代国潮风类（如融合非遗元素的日常娃衣）
D. 联名限定款（如与博物馆/非遗传承人联名款）
E. 其他（请注明）
6. 您购买非遗娃衣产品的主要因素是?
A. 非遗工艺的文化吸引力
B. 设计风格符合审美偏好
C. 作为收藏或展示用途
D. 用于玩偶搭配、拍照创作
E. 社交分享（如娃圈晒图、参加活动）
F. 礼物赠送
G. 其他（请注明）
7. 您一般购买的非遗娃衣产品价格区间在?
A. 100元及以下
B. 101–300元
C. 301–800元
D. 801–1500元
E. 1501元以上
8. 您未购买非遗娃衣的原因是?
A. 不了解非遗娃衣
B. 价格偏高
C. 没有相关玩偶/兴趣不足
D. 购买渠道不方便
E. 担心质量
F. 其他（请注明）
9. 您未来购买非遗娃衣的可能性是?
A. 非常可能
B. 可能
C. 不确定
D. 不太可能
E. 完全不可能
10. 如果未来购买，您最看重的因素是？
A. 非遗工艺的文化吸引力
B. 设计风格符合审美偏好
C. 作为收藏或展示用途
D. 用于玩偶搭配、拍照创作
E. 社交分享（如娃圈晒图、参加活动）
F. 礼物赠送
G. 其他（请注明）_________,
二、影响因素调查
说明：请根据您的实际感受选择，1=非常不赞同，2=比较不赞同，3=中立，4=比较赞同，5=非常赞同。请尽量避免选择“中立”。
文化价值感知
11. 我认为非遗娃衣承载了独特的传统文化内涵。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
12. 我认为购买非遗娃衣能支持非遗技艺的传承与发展。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
13. 购买非遗娃衣，会增强我对中华传统文化的认同感。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
创新与审美感知
14. 我认为非遗娃衣在传统工艺的现代转化上具有创新性。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
15. 我认为非遗娃衣的外观设计更美观精致。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
16. 我会因为非遗娃衣的独特设计而想收藏或拍照分享。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
娱乐与功能感知
17. 收集不同风格的非遗娃衣让我感到愉悦和满足。
非常不赞同
1
2
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4
5
非常赞同
18. 我对非遗娃衣的外观设计与整体美感感到满意。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
19.
其中凝聚的文化寓意可以带给我独特意义。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
20. 我认为非遗娃衣能提升玩偶的收藏价值。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
品牌与口碑感知
21. 我认为非遗娃衣的做工精细、细节到位。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
22. 相较于普通娃衣，我更偏好有非遗IP的品牌。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
23. 线上正面评价多的非遗娃衣会增加我的购买意愿。
非常不赞同
1
2
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4
5
非常赞同
24. 我觉得非遗娃衣的定价与工艺价值相符。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
消费动机
25. 购买非遗娃衣，主要是为了满足我个人的审美喜好和情感愉悦
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
26. 我愿意为设计出色的非遗娃衣支付比普通娃衣更高的价格。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
27. 购买非遗娃衣是为了展现我独特的品味。
非常不赞同
1
2
3
4
5
非常赞同
三、消费者个人特征
28. 您的性别是?
A. 男
B. 女
29. 您的年龄是?
A. 14–17岁
B. 18–22岁
C. 23–25岁
D. 26–30岁
E. 31–35岁
F. 36–40岁
G. 40岁以上
30. 您的最高学历是？
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 本科/大专
D. 硕士研究生
E. 博士及以上
31. 你的职业是？
A. 在校学生
B. 政府、事业单位人员
C. 公司职员
D. 自由职业者
E. 其他（请注明）_________
32. 您的月可支配收入为（学生为生活费）?
A. 1000元以下
B. 1000–3000元
C. 3000–5000元
D. 5000–8000元
E. 8000元以上
33. 您接触非遗文化的主要方式是?
A. 博物馆/展览
B.短视频/社交平台
C. 纪录片/书籍
D. 游戏/动漫
E. 文创产品
F. 课程/讲座
G. 其他（请注明）
四、开发题
34. 您认为非遗娃衣最需要改进的地方是什么?
再次感谢你的配合与支持！
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