云南花卉品牌溢价研究调查问卷

尊敬的女士／先生： 
您好！我们正在进行一项关于云南花卉品牌消费的学术研究，旨在为提升云南花卉价值提供参考。本问卷匿名填写，数据仅用于统计分析，敬请放心。您的真实想法对我们至关重要，感谢您抽出宝贵时间参与！
一、基本信息（所有受访者均需填写）
1. 您的性别：
2. 您的年龄：
3. 您的月可支配收入：
4. 您所在的城市级别：
5. 您所在的地区：
6. 您目前的职业身份：
二、鲜花消费习惯与价格敏感度（所有受访者均需填写）
7. 您在过去一年内是否购买过鲜切花（用于瓶插、装饰的鲜花）？
8. 您最近一年购买鲜花的频率是？
9. 您每次购买鲜花的花费大概是？
10. 您购买鲜花时，对价格的敏感程度如何？
11. 您购买鲜花的主要用途是？（可多选）
三、品牌溢价感知与支付意愿
12. 我听说过“云花”作为云南花卉的公共品牌
13. 您认为有品牌的花卉在品质上比无品牌的更可靠
14. 我相信“云花”品牌能代表云南花卉的优质品质
15. “产自云南”这一点会增加我对花卉的购买好感
16. 我会优先选择带有“云花”品牌标识的花卉购买
17. 我愿意为带有“云花”品牌标识的花卉支付更高价格
18. 如果愿意为“云花”品牌支付溢价，您更愿意为以下哪些方面买单？（可多选）
19. 如果“云花”品牌要在以下方面进行提升，您认为哪三项最重要？（）
请想象您要在线下花店购买一束10枝装、品相良好的红色玫瑰。请根据以下两题，在两种不同情景下，分别给出您愿意支付的最高价格区间。务必注意：除了"有无云南花卉品牌标识"，两束花在其他所有方面（品种、品相、数量、基础包装）完全一致。
20. ①无云南花卉品牌标识的红色玫瑰
21. ②带有云南花卉品牌标识的红色玫瑰
22. 为了数据质量，请评估您对第20，21题（情景实验）中出价的确定程度：
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