正大食品品牌健康度监测问卷

尊敬的受访者:

您好!我们是正大集团品牌研究团队,现正开展“速冻食品品牌健康度”研究工作。本次调研旨在了解消费者对速冻饺子品类的消费习惯及对正大品牌的认知情况,旨在提升消费者体验,为优化产品与服务提供依据。

本次调查纯为学术研究,不涉及任何商业推销;您的回答将被严格保密,仅用于统计分析;问卷填写约需8-10分钟。您的真实反馈对我们非常重要,衷心感谢您的支持与配合!

正大集团品牌研究团队

1. 请问您近三个月内是否购买过速冻饺子(水饺/煎饺/蒸饺等)
2. 您目前常驻(指过去6个月居住时间最长)的城市是
3. 您或您的家人是否有在以下行业工作
4. 您家购买速冻食品主要由谁决定
5. 您购买速冻饺子的频率大概是
以下问题将了解您的购买习惯
6. 您通常在哪些渠道购买速冻饺子
7. 您购买速冻饺子主要用于
8. 您购买速冻饺子时最关注以下哪些因素
9. 您每月在速冻饺子上的花费大概是
品牌漏斗健康度监测(认知-使用-忠诚模型)
10. 提起速冻饺子品牌,您首先想到的是
11. 除了刚才提到的,您还能想到哪些速冻饺子品牌
12. 对于以下品牌,您的熟悉程度如何
  • 1=完全不了解
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5=非常熟悉
正大(CP)
湾仔码头
必品阁(Bibigo)
三全
思念
13. 未来购买速冻饺子时,您会考虑以下哪些品牌
14. 您过去6个月内实际购买过哪些品牌的速冻饺子
15. 您最常购买(购买次数最多)的速冻饺子品牌是
16. 对于您最常购买的品牌,您对以下品牌的喜爱程度如何
正大(CP)
0
10
湾仔码头
0
10
必品阁
0
10
三全
0
10
思念
0
10
17. 您愿意向亲朋好友推荐以下品牌的程度
正大(CP)
0
10
湾仔码头
0
10
必品阁
0
10
三全
0
10
思念
0
10
18. 总体来看,您认为“正大”作为一个速冻饺子品牌的健康程度如何
0=非常不健康(0)
10=非常健康(10)
品牌形象感知与差异化评估(提示:以下问题将特别聚焦于‘正大’品牌,请根据您的印象作答)
19. 以下词汇用于描述速冻饺子品牌,您认为哪些符合“正大(CP)”
20. 与您最常购买的品牌相比,您认为正大速冻饺子在以下方面的表现如何
  • 1=明显较差
  • 2
  • 3=差不多
  • 4
  • 5=明显较好
馅料新鲜度
面皮口感(筋道/不易破)
口味丰富度
价格合理性
包装便利性
品牌信任度
购买渠道便利性
21. 您认为正大速冻饺子在哪些方面还可以做得更好
22. 如果正大推出以下新产品或营销活动,哪些会提升您的购买意愿
23. 以下因素在多大程度上影响您购买或不购买正大饺子
  • 1=完全不影响
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5=非常影响
品牌声誉
价格
对某口味的回忆
促销活动
朋友/家人推荐
看到相关负面新闻
品牌资产与健康度深度测量(
24. 您对正大(CP)品牌的整体印象如何
25. 您通过哪些渠道接触到正大速冻饺子的信息
26. 当正大速冻饺子价格略有上涨(如10%)时,您会
27. 如果看到关于正大品牌的负面新闻,您的态度是
背景信息
28. 您的性别
29. 您的年龄段
30. 您的最高学历
31. 您的家庭月总收入大致为
32. 您的家庭结构
33. 您日常接触最多的媒体渠道是
34.

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